モバイル広告は、広告コンテンツのアクションまたはプログラムを開始することを主な目的とし、ユーザーがターゲットオーディエンスとより多く接触できるようにするキャンペーンです。 この広告モデルを特徴付ける要因のXNUMXつは、それが以下を通じて開発された非常にインタラクティブなフォーマットであるということです。 あらゆる技術装置を介して （ラップトップ、携帯電話、タブレット、またはその他の技術機器）。
そのアプリケーションは、デジタルセクターの企業が顧客、サプライヤー、またはその他のソーシャルエージェントと通信するために非常に興味深いものです。 それがのための強力なツールになることができる点まで より多くの顧客を引き付ける または単にあなたの製品、サービスまたはアイテムを販売するために。 この一般的な観点から、eコマースまたは電子商取引におけるモバイル広告の長所と短所を検証するのは絶好の機会です。 後で見ることができるように、それは多くの要因に依存するからです。
eコマースでのモバイル広告のメリットは、明確に定義された商業戦略を通じてチャネル化されている場合、非常に効果的です。 ユーザーのニーズだけでなく、メッセージが表示されるソーシャルメディアも考慮されます。 デジタルマーケティングに関するさまざまな研究によると、 消費者は複数のデバイスからウェブサイトにアクセスします そして、それらは複数の画面を順番に使用します。
モバイル広告クラス
その長所と短所を強調する前に、インターネットを介してあなたの専門的な活動を促進するためにあなたが手元に持っているモバイル広告の種類を知る必要があるでしょう。
ディスプレイ：これらは、モバイルまたはその他の技術ツールのWebサイトに含めることができる形式です。 あなたが現在持っている幅広い提案で、その中で次のものが際立っています：
- バナー。
- ビデオ。
- テキストリンク。
近年、モバイルブラウジングの他のフォーマットがモバイルから出現しており、さらなる技術開発が必要であることを忘れないでください。
- モバイルメッセージング：SMSおよびMMS。 もちろん、これは今では時代遅れになっている広告タイプですが、いわゆるモバイルメッセージングの目的を果たしています。
- Bluetooth：これは技術的に高度な広告モデルではありませんが、少なくともこれらの特性の広告サーバーを介して機能します。
- アドバゲーム：これは、ビデオゲームでサポートされているため、インターネット上のビジネスに影響を与えない、広告メッセージを起動するためのより洗練されたシステムです。
eコマースにおけるモバイル広告の利点
この種の広告では、すべてが白黒であるとは限りません。 ただし、最初に、これが店舗や仮想ビジネスにもたらすメリットを分析します。 最初のアプローチから思った以上のものがあることがわかります。 これからあなたはあなたのデジタルビジネスの発展においてこの傾向を利用する立場にあります。 モバイル広告とは何かを区別する必要があることを常に知っています。 それは合理的でバランスの取れた作業戦略を開発するための鍵のXNUMXつになるからです。
即時性：この広告戦略は、ターゲットオーディエンスの間でより大きな浸透の可能性を提供します。 これは、これらの特性を備えた技術端末が、他の人や企業に即座に到達する機会を提供するためです。 従来のチャネルや従来のチャネルよりもはるかに多くのことを行います。
社会的双方向性：このシステムを介して、プロセスの他の部分と対話することはできません。 つまり、連絡先に転送したり、ソーシャルネットワークで共有したりできるクライアントとの取引です。 広告をソーシャルネットワークと組み合わせる場合、以前に定義した目標を達成するための戦略を実行すれば、効果を簡単に複製できます。
投資収益率：この広告システムの商用コンポーネントを評価する必要があるだけではありません。 しかし、経済的なものでもあり、この意味で、影響あたりのコストは、他のより静的な広告メディアよりも収益性が高くなる可能性があります。 このようにして、商用ブランドと広告主の両方が利益を得ることができます。 そして、あなた自身がデジタルドメインの所有者であるため。
モバイル広告の他の貢献
いずれにせよ、この種の広告を使用することには他の利点があり、広告キャンペーンに直面するときに忘れてはならないことです。 最も関連性の高いもののXNUMXつは、より多くのシナリオに適応できるという事実から導き出されたものです。 を通して 静的性が低く、顧客やユーザーにとってさらに魅力的な広告。 当然のことながら、すべての技術デバイスに適応することは、近年増加している傾向です。 いくつかのマーケティング調査によると、これは世界中のさまざまなユーザープロファイルの側で上向きの習慣であると彼らは指摘しています。
彼の最も関連性のある貢献のもうXNUMXつは、購入自体に直接関連しています。 ここで、過去XNUMXか月のオンライン購入 これらのデバイスを通じて40％強成長しました そして、これは2018年の第XNUMX四半期も成長を続ける傾向です。競争力を維持したいe-ビジネスは、自社の事業をモバイルユーザビリティに適応させる必要があることを示すまでに。
この広告モデルを選択するもうXNUMXつの有利な点は、セクター内の中小規模の起業家が意思決定を行う適切なタイミングで受信者に到達できるため、このモデルを支持するリソースであるという事実にあります。 。。 したがって、増加に影響を与える可能性があるのは、よりタイムリーな広告であり、ユーザーにより近いものです。 オンラインショッピング。 以下に公開する次の評価のように：
- 広告です 訪問するのにより敏感.
- Su 機能性 それはいくつかの研究を通して証明された以上のものです。
- Se 彼らは好みやニーズに適合します 新しいユーザープロファイルの。
- 許可する 目的を達成する はるかに短い時間で。
eコマースでのモバイル広告のデメリット
それどころか、この種の広告は、あなたが所有するデジタルコマースまたはストアでのマーケティング戦略を定義するために、この瞬間から評価する必要がある一連の不利な点をもたらします。 この一般的な文脈から、その最大の欠点のXNUMXつは、専門的なビジネスの管理を変更する必要があるという事実にあります。 あなたもしなければならない点まで デザインに微調整を加える あなたの財産のウェブサイトに。
しかし、この広告モデルがどのようにあなたに害を及ぼす可能性があるかについてより明確な概念を持っているように、電子商取引におけるモバイルベッティングの他の否定的な要素をリストします。
- La 競争ははるかに高い したがって、視聴者が最終的に興味を持ってもらうためには、はるかに競争力のあるコンテンツが必要になります。
- La 不信 オンラインで購入する前に製品や記事を見たいユーザーの大部分によって。
- La 販売される抵抗または複雑さ マーケティングにおけるこれらのチャネルを介した一部の製品または記事。
- それはできる操作かもしれません より高価になる すべての費用がその管理に含まれ、その中でその出荷によって生成されたものが際立っている場合。
- それは私たちがしなければならない管理モデルです ジオロケーションへの事前アクセスを受け入れる.
- 必要です 正しい実装に関する詳細情報。 これは、8つまたは別のオペレーティングシステムに対してより収益性の高いシステムが存在する場合があるためです。 もちろん、Android、IOS、Blackberry、Windows PhoneXNUMXのものは同じではありません。ほんの数例を挙げると。
たくさん 適応コスト これは、モバイル広告のもうXNUMXつのブレーキです。 これは、キャンペーンにはモバイルへの適応が必要であるという単純な理由で説明できます。 そして、この行動の結果として、私たちがデジタルコマースで直面しなければならない支払い。
場合によっては、それが事実である可能性があることを忘れないでください ユーザーの注意スパンを制限する この事実は、このクラスのメディアの収益性の低下に影響を及ぼし、オンラインストアのWebサイトで収入を生み出す可能性があります。
ご覧のとおり、eコマースでのモバイル広告のアプリケーションには一連の光と影があります。 あなたのウェブサイトでこの代替案を選択する価値があるかどうかは、両方の要素を同じスケールで示し、結論を出す必要があります。 すべての場合に同じ答えがあるわけではなく、すべてはあなたの業種、あなたの目的、そしてこれからそれを促進するための戦略に依存します。