SEOにおいて、EATは経験、権威、信頼性（専門知識、権威、信頼性）を意味します。 EATという用語は、医療アップデートと呼ばれるGoogleのアルゴリズムのアップデートが行われた2018年XNUMX月に流行しました。 その重要性は、最終的にはそれを利用して、店舗やオンラインビジネスで収益性の高いオペレーションを行うことができるという事実に由来しています。
EATは、Googleのアルゴリズムの更新において重要な役割を果たします。 「YourMoney、Your Life」（YMYL）サイトは、EATの問題によって大きな影響を受けています。 あなたのサイトがYMYLカテゴリに当てはまらない場合、恐れることは何もありません。 それでも、eコマースサイトはクレジットカード情報を受け入れるため、YMYLページと見なされることに注意する必要があります。 とはいえ、EATはアルゴリズムではありませんが、Googleのアルゴリズムが更新され、EATの良いコンテンツと悪いコンテンツのどちらをレビューしているかを判断する兆候を探しています。 悪いEATは潜在的に悪い位置につながるでしょう。
YMYL WebサイトのEATのポイントは、コンテンツを提供したり、適切な資格を持つ人々と緊密に連携したりするために、認定された専門家が必要なことです。 ただし、通常は医療、財務、購入、または法律情報を扱うYMYLの要求の厳しいコンテンツとは別に、EAT基準に準拠する専門家のコンテンツは、視聴者のニーズを満たし、その意図を理解しているものです。彼らが提起する質問や質問の背後にあります。
EAT：スコアはなく、ランキング要素でもありません
心配しないでください、あなたのページが達成する必要がある高いEATスコアはありません。 Googleのアルゴリズムは、サイトにEATスコアを割り当てません。 そのスコアを改善する方法を考えて眠りを失うことはありません。 EATも直接的なランキング要素ではありません。 Googleには、ページ速度、タイトルタグでのキーワードの使用など、少なくとも200のランキング要素があります。 ただし、コンテンツはEAT基準に一致する必要があるため、EATはページランキングに間接的な影響を及ぼします。 このように、それはランキング要素になります。
EATは「経験、権威、信頼性」の略です。
「専門知識」-あなたはあなたの分野の専門家でなければなりません。 経験とは、メインコンテンツまたは（MC）の作成者のスキルを示し、コンテンツでそれについて言及する必要があることを意味します。 ユーモアやゴシップのWebサイトでは経験はそれほど重要ではありませんが、医療、金融、または法律のWebサイトでは不可欠です。 良いニュースは、コンテンツが真実でユーザーにとって有用であれば、どのサイトでも専門知識を示すことができるということです。
「権限」-自分がMCの権限または作成者の権限であることを示す必要があります。 そして、あなたはあなたの作家またはあなた自身の経験からこれを得ることができます。 あなたのページがコミュニティまたはディスカッションフォーラムである場合、会話の質が権威を動かします。 クレデンシャルは必要ですが、レビューなどの個人的な経験も必要です。
「信頼」-メインコンテンツの作成者または会社、MC自身、およびWebサイトを信頼できることをユーザーに示す必要があります。 信頼性は、ユーザーにクレジットカード情報を要求するeコマースWebサイトにとって特に重要です。 サイト上のすべてのものは、ユーザーがサイトにアクセスしている間、安心できるはずです。 最初のページの結果の少なくとも70％がSSLを使用しているため、開始点として、すぐにサイトにSSL証明書を実装する必要があります（これは多くのGoogleスコアリングシグナルのXNUMXつです）
あなたは生きるために食べる必要があります。 そしてまたあなたのウェブサイトの内容。 別の種類の「食べる」が、考え方は同じです。
そうです、私たちはEATについて話しているのです。 この頭字語は、2014年にGoogleの検索品質ガイドラインがリークされたときに最初に見られました。しかし、Googleの正式な立ち上げにより、EATがいかに重要であるかがわかりました。 今年、EATは大企業になる運命にあります。 GoogleのSEOサービスは、サイトがGoogleのEATの最も重要な要素に準拠するように処理します。
Googleは、EATがページ品質に関する上位3つの考慮事項のXNUMXつであると主張しています。 したがって、これまでEATコンテンツに注意を払ったことがない場合は、それを開始する必要があります。
EATがあなたのウェブページにとってなぜそれほど重要なのですか？
では、なぜ経験、権威、自信がそれほど重要なのでしょうか。 結局のところ、Googleの品質ガイドラインはページのランキングを決定しません。
基本的に、EATはWebサイトの価値を決定します。 品質評価者は、サイトまたはページが必要なものをどれだけうまく提供しているかを判断するときにEATを考慮に入れます。 彼らは、オンラインで良い体験ができるかどうか、コンテンツが基準を満たしているかどうかを確認します。 評価者が、ユーザーがコンテンツを読み、共有し、推奨することに抵抗がないと感じた場合、それはサイトに高レベルのEATを与えます。
EATは、ユーザーが競合他社よりもサイトを選択する理由と考えてください。 EATは、GoogleがWebサイトを受け取る方法、そして最終的にはランク付けする方法に直接影響を与える可能性があります。
では、EATはサイト訪問者にどのように影響しますか？
EATは、Googleが「YourMoney or Your Life」（YMYL）ページと呼んでいるものと密接に関連しています。 YMYLのページは、医療アドバイス、法律、財務などに関するトピックが含まれているページです。 ユーザーの幸福、健康、富にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性のあるもの。 例は次のとおりです。
クレジットカード情報を要求するオンラインストア
子育てのアドバイスをする母親のブログ
法律上のアドバイスを提供する金融機関のブログ
希少疾患の症状を一覧表示した医療健康ページ
YMYLの上位ページには、高レベルのEATが表示されます。 これは、ユーザーがページにアクセスしたときに自信が持てるようになり、コンテンツが検索クエリに一致するほど、EATのニーズを満たすためです。 実際に役立つアドバイスや問題の解決策を提供するサイトは、Googleのシステムをいじろうとするサイトよりも簡単にこれらのニーズを満たすことができます。
あなたは何を食べている
したがって、あなたのサイトはあなたがそれに置いたものと同じくらい有用になるでしょう。 EATはページレベルとサイトレベルの両方にあるため、ウェブサイトのすべての部分がGoogleの要件を満たそうとしていることを確認する必要があります。 また、ページがYMYLページとして適格である場合、これはさらに重要です。
しかし、私たちの言葉だけを信じてはいけません。 グーグルは、EATを欠いているページまたはサイトは「ページに低品質の評価を与えるのに十分な理由」であると言います。 したがって、あなたが専門家、権威、または信頼できる人でない場合、あなたのサイトのページは低品質と見なされる可能性があります。
魅力的で、便利で、正確なコンテンツを作成する必要があります。 また、品質評価者と実際のユーザーの両方のニーズを満たすには、EATを使用する必要があります。 そうすれば、あなたはグーグルが望んでいることをするでしょう。
このページを必ずチェックしてください。EATを適切に実装するためにいつリマインダーが必要になるかはわかりません。
過去数か月の間に、流行語（または頭字語）「EAT」が浮かんでいるのを見たことがあるでしょう。 この用語はかなり前から多くのSEOの用語集に含まれていましたが、2018年XNUMX月のGoogleの大規模なアルゴリズム更新（「医療更新」として知られています）以来、Googleの「EAT」に多くの注目が集まっています。それ以来、ほとんどのSEOの唇と指先に頻繁に存在しています。
それで、なぜ私は今それについて話しているのですか？ あなたが一晩グーグルに現れることができた時代はずっと過ぎ去ったからです。 Googleでの地位を確立するには、専門知識、権威、信頼性を構築してブランドを育成する必要があります。これこそがEATの略です。
この投稿では、EATのXNUMXつの柱について説明し、それぞれをコンテンツ戦略に組み込んで、業界で最高の検索用語にランク付けできるようにするためのヒントを共有します。
当初、この「医療」アップデートは、他のどの業種よりも多くの健康と医療のアドバイスを提供するWebサイトにヒットしたようでした。 したがって、高く評価されている検索エンジンマーケティングジャーナリストのバリーシュワルツは、それを「医療の最新情報」と宣言しました。
ただし、このアップデートは確かに多くの医療Webサイトに届きましたが、Googleが「YMYLサイト」と呼ぶものに分類できる他の多くのWebサイトにもヒットしました。 ）。
デジタルマーケターは専門用語を使用し、頭字語がたくさんあることで有名ですが、今回は、混乱を招く可能性のある内部専門用語の増え続ける山にこれらのYMYLとEATを追加したのはGoogle自身でした。
YMYLは、「あなたのお金またはあなたの人生」を表すコンテンツの品質評価です。 Googleは、最も関連性の高い情報を提供するだけでなく、正しい情報を提供したいと考えています。 特定の種類の検索では、ユーザーの「幸福、健康、または富」に悪影響を与える可能性が非常に高くなります。 言い換えれば、これらのページの品質が低い場合、ユーザーの幸福に影響を与える可能性があります。
したがって、健康、経済的問題、セキュリティに関しては、Googleはアドバイス、意見、または詐欺の可能性のあるWebサイトを共有するページへのリンクを提供したくありません。 Googleは、EATの略である、高度な専門知識、権限、信頼性を示すサイトを推奨することを可能な限り確実にしたいと考えています。 これは、検索エンジンに害を及ぼす可能性のある低品質のコンテンツから検索エンジンを保護するGoogleの方法です。
あなたのビジネスが幸福、健康、または富のラベルに該当する場合、EATはあなたが理解するために不可欠である可能性があるので、読んでください！
EATとYMYLは、「Google SearchQualityRaterGuidelines」として知られる非常に重要なGoogleドキュメントからのものです。
2015年に、GoogleはSearch Quality Evaluatorのガイドラインを正式に公開しました。これにより、Googleの観点から、高品質（または低品質）のWebサイトと見なされるものについてのアイデアが得られました。
この論文は、10.000時間体制で広範な検索を実施し、それらの検索でGoogleの検索結果の上位にあるウェブサイトを評価している有人評価チームのために作成されました。 これらのスポットチェックを実行するためにGoogleに雇用されているのは明らかにXNUMX人です。これは、ウェブページの品質を認識する際のランキングアルゴリズムの有効性をテストするために設計されたプロセスです。
品質評価チームからの教えは、ランキングアルゴリズムを改善する方法についてGoogleのエンジニアに通知します。 Googleの従業員がよく思い出すように、彼らのランキングアルゴリズムは継続的な改善のプロセスであり、非常に定期的に更新されます。
経験
オックスフォード辞書では、「専門家」という用語を「特定の分野に精通している、または熟練している」と定義しています。 ただし、この知識だけを持っていても、GoogleからWebサイトへのトラフィックが殺到することはありません。
あなたは人々を巻き込む方法でこの知識を伝える方法を理解する必要があります。 それは単に情報を持っているだけでなく、あなたの聴衆が何を望んでいるか、そして彼らに情報を届けるための最良の方法を知ることでもあります。
グーグルが「私のサイトはどうやってランキングを上げることができるのか？」という質問をするときはいつでも。 ほとんどの場合、アクションレスポンスは、「視聴者が好む優れたコンテンツを作成する」のようなもののようです。 これは過度に単純化された答えのように見えるかもしれませんが（そしてそうです）、正直に言うと、これは私がこの投稿に書いていることをほぼ要約した答えです。
エキスパートコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？ さて、ここにその質問に答えるためのいくつかのヒントがあります：
あなたの聴衆が何を探しているかを見つけて、それから彼らのニーズを満たし、超えてください。 これはキーワード調査から始まります。
そのキーワードの研究中に発見した用語の背後にある検索エンジンの意図を理解するようにしてください。
あなたは、これらの検索エンジンが消費者として、またはあなたの業界に関与する誰かとしてあなたの旅のどの段階にあるかを理解する必要があります。 正確なケースに応じて、ここには多くの状況がありますが、たとえば、トピックに不慣れな人を明確に表す検索用語を目標とする場合は、専門用語や箇条書きを使いすぎないようにしてください。初心者がおそらく理解できないという見方。
協力的であることとそれをシンプルに保つことの間のバランスを見つけてください。 これは、視覚補助またはビデオやオーディオなどのリッチメディアを使用して、テキストを消化できるようにフォーマットすることです。 この完璧な例は、Mozの「ホワイトボードフライデー」シリーズです。 私たちは、コンテンツの消費者に、面倒なことをせずに、最終的にトピックを本当に理解してもらいたいと思っています。
検索エンジンが持つ可能性のある次のクエリについて考え、それに答えるコンテンツも用意してください。 適切な補足コンテンツは、内部でリンクされ、簡単にアクセスできる必要があります。 それはあなたの分野の情報源になることについてです。
権威
専門家であることは素晴らしいことですが、それはほんの始まりに過ぎません。 あなたの業種の他の専門家やインフルエンサーがあなたを情報源として引用するとき、またはあなたの名前（またはあなたのブランド）が関連するトピックの同義語になるとき、あなたは単なる専門家ではなく、あなたが権威です。
あなたの権限を判断することになると、KPIのいくつかはここにあります：
もちろん、関連性のある信頼できるWebサイトのリンクは、Webサイトのランク付けに関して大きな要因であり、これを強調せずにSEOの成功のためのフレームワークについて議論することはできません。
いずれにせよ、私たちがリンクについて話すとき、それはあなたのドメインの権限を構築することについてであることを強調しなければなりません。 これは、スペースですでに権限を取得している関連Webサイトに推奨してもらいたいことを意味し、リンクよりもWebサイトが別のWebサイト所有者から取得できるより良い承認はありません。
リンクは理想的ですが、ニュースやスペース内の許可されたWebサイトで言及されているだけでも、Googleの観点からは権限が高まります。 したがって、言及も努力すべきものです。