ブランドとは

ブランドとは

ブランドは、製品、企業、企業などに付随するものです。 過去、現在、未来のお客様がそれを認識するための名刺と言えます。 しかし、 ブランドとは何ですか? どんなタイプがありますか? どうやってやるの?

現在市場に出回っている製品やサービスを定義するもの、その概念、ブランディングとの違い、または既存のタイプのブランドを正確に知りたい場合は、必要なすべての情報があります。ここ。

ブランドとは

ブランドは 製品、サービス、会社、ビジネスの特徴的なシール..。 言い換えれば、それはその製品が知られている名前(サービス、会社、ビジネスなど)であり、名前が付けられたときに誰もがそれが何であるかを正確に知っていることを意味するアイデンティティを取得する名前であると言えます。参照します。

たとえば、コカコーラ、アップル、グーグル...これらの単語に名前を付けると、特定の会社や製品について考えるようになります。

Segúnラ アメリカマーケティング協会、ブランドとは、「会社の製品やサービスを識別し、競合他社と区別するための名前、用語、記号、記号、デザイン、またはそれらの組み合わせ」です。 非常によく似ているのは、 特許とブランドのスペイン事務所 これは、商標が「個人的または社会的性質であるかどうかにかかわらず、市場で企業の製品またはサービスを区別する記号」であると述べています。

ただし、ブランド自体が消費者との良好な関係を特定して保証するための戦略的ツールになっているため、これらの概念は現在(および将来)ではやや時代遅れになっています。 たとえば、ドクタージョーと呼ばれるソーダを想像してみてください。 ブランドになり得る名前です。 しかし、これはその製品に名前を付けることだけでなく、その目的は、競合他社との差別化、個別化、識別、および消費者による記憶を目的としています。

これらに関連するすべては 商標に関する17月2001日の法律7/XNUMXによって規制されています、ブランドが満たさなければならないすべての要件とそれらに関するその他の重要な側面が含まれています。

ブランドとブランディング、それは同じですか?

ブランドまたはブランディング

しばらくの間、ブランディングという用語は企業に関連してますます耳にされ、多くの場合、ブランドとは何かをブランディングとは混同します。 いいえ、両方の用語が同じことを指しているわけではありません。

ブランドは名前、または製品、サービス、店舗などを指す方法ですが、 の場合 ブランディング私たちは、「価値のある」ブランドを作成するために実行される一連のアクションについて話します。 言い換えれば、その商品またはサービスを識別し、同時に関連する価値(消費者とのつながり、動機付け、反応の生成、または単に認識)を持つ代表的な名前を作成します。

商標の種類

商標の種類

今日、さまざまな種類のブランドを区別できます。

スペイン特許商標庁によると、個々の商標に加えて、さらにXNUMX種類の商標があります。

  • コレクティブブランド。 これは、「製造業者、商人、またはサービスプロバイダーの協会のメンバーの製品またはサービスを市場で区別するのに役立つものです。 この商標の所有者は、協会と呼ばれています。
  • 保証マーク。 それは、「それが適用される製品またはサービスが、特にそれらの品質、コンポーネント、地理的起源、技術的条件、製品の製造方法などに関して、共通の要件を満たすことを保証または証明するもの」です。 この商標は、その所有者が使用することはできませんが、この第三者の製品またはサービスが当該商標が保証または認定する要件を満たしていることを管理および評価した後、所有者が許可する第三者が使用することができます。」

ただし、次のような他の種類のブランドも見つけることができます。

  • ワードマーク。 それらは文字と数字で構成されています。
  • グラフィックマーク。 ロゴ、画像、イラスト、図面、記号、アイコンなどのグラフィック要素のみで構成されるもの。
  • 混合ブランド。 これらは、視覚的な部分(グラフィックス)がテキスト的な部分(単語)と組み合わされるように、前のXNUMXつを組み合わせたものです。
  • 立体マーク。 それらの要素の一部がそれらのアイデンティティでそれらを定義するため、それらは特徴付けられます。 例としては、ピラミッド型のラッパーが特徴的なトブラローネがあります。
  • サウンドマーク。 それらは音に関連するものです。

商標の申請方法

商標の申請方法

製品、サービスに名前を付けることは、あなたが思うほど簡単ではありません。なぜなら、最良のことなので、誰もその「識別」がそれを登録することであると盗むことはありません。 しかし そうする前に、一連のアクションを実行する必要があります、 彼らはあるとして:

  • ブランドを選択します。つまり、そのブランドの名前を決定します。 この意味で、スペイン特許商標庁は、それがユーフォニックであること、つまり、発音や冒涜が難しくないことを推奨しています。 覚えやすいです。
  • 法的な登録禁止を避けてください。 この場合、満たす必要があり、第5条から第10条の商標法に記載されている名前または要件があります。

選択した名前が正しく、現在の法律に準拠していることを確認すると、商標を登録できるようになります。 このために、それはスペイン特許商標庁を通じて行われます。 この手順は実行できます オンラインまたは直接。 あなたがそれを最初の方法で行うならば、あなたは15%の割引を受けるでしょう。

価格は、ブランドがファーストクラスの場合、2022ユーロ(手続きや電子マネーの場合は150,45ユーロ)を支払う必要があります(127,88年のデータ)。

物理的であろうと合法であろうと、誰でも商標の登録を要求することができます。 国内登録だけでなく、プロセスがより長いが、そのマークの著者資格を一定期間維持することができる国際登録もあるので、これを使用する用途とあなたが持っているニーズにすでに依存します時間。

そして、商標の登録は永久ではありませんが、更新する必要があるため、10年ごとに再度支払う必要があります。

ご覧のとおり、商標が何であるかを知ることは簡単ですが、商標を登録する手順には、少なくともその製品、サービス、会社の最初の数年間は、多くの人がなんとかすることができない費用がかかります。


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