שיווק מותאם אישית עוזר להניע תעבורת רשת

עד היום, עסקים במסחר אלקטרוני לא נדרשו לבדיקה נוספת של התאמה אישית זו זו הדרך הנכונה ללכת. אבל א מחקר חדש של אדובי, מציע שישנן סיבות נוספות להתעמק ב שיווק בהתאמה אישית או שיווק בהתאמה אישית.

מדוע שיווק מותאם אישית חשוב במסחר האלקטרוני שלך?

על פי מחקר זה מאת Adobe DigitalInsights, נמצא מתאם בין הגידול בתעבורת האינטרנט וצורות השיווק המותאמות אישית. המחקר חושף כי אתרי אינטרנט אירופיים עם תנועה מוגברת חווים פעמיים יותר תעבורת אתרים בזכות שיטות כגון פרסום ברשתות חברתיות וחיפושים בתשלום פי 2.6 יותר מאתרים עם ירידה בתנועה.

למרות זאת, הן המפרסמים והן המשווקים באירופה נותרים מאחורי עמיתיהם בצפון אמריקה בכל הנוגע לטקטיקות פרסום ממוקדות או מותאמות אישית המיועדות למיקוד. תנועה לדפי אינטרנט.

לדוגמה: אתרים אירופיים שהגדילו את התנועה שלהם בשלוש השנים האחרונות, היה 8% יותר תנועה שמגיעה מערוצי מודעות מותאמים אישית בהשוואה לאתרים עם מעט תנועה. מצידם, אתרים הולכים וגדלים בארצות הברית חווים 36% יותר תנועה מערוצים מותאמים אישית.

באופן כללי, ערוצי פרסום דיגיטלי חיוניים להפניית תנועה לדפי המותג, המייצגים 68% מהביקורים, על פי אותו מחקר. בפרסום בסלולר בפרט חלה צמיחה משמעותית, כאשר שניים מכל שלושה ביקורים באינטרנט מגיעים מסמארטפונים.

המחקר מציע גם כי תעבורת האינטרנט קרובה לרוויה באירופה ובמקומות אחרים. מוזכר כי הצמיחה של אתרי התנועה האורגניים מסתיימת, ולכן כעת האסטרטגיה תתמקד במציאת דרך לנצל את חוויית המשתמש.