במהלך המחצית הראשונה של 2016, היקף מכירות של חברת פראדה האיטלקית, ירד במידה ניכרת. למעשה, מחזור מותג האופנה צנח ב -14.8% בחודשים הראשונים השנה, מתחת ל -1.55 מיליון יורו, בעוד שהרווח הנקי שלו צנח ב -24% לרמה של 141.9 מיליון יורו. החברה מודיעה כעת כי תמקד את פעילותה מאמצים במסחר אלקטרוני לשיפור חלונותיך.
ראוי להזכיר כי כל אזור בו המותג נוכח חווה נסיגות, למעט בריטניה. שוק מסובך כמו הונג קונג הביא לירידה של 22% במחזור. לפיגועים הייתה השפעה שלילית גם על התיירות האירופית עם ירידה של 20% במחזור.
החברה צריכה לשנות את הכיוון אם היא רוצה להחיות את המכירות, להוריד את מחירי התיקים שלה ולמקד את תשומת הלב שלה תיקים בעלות נמוכה, עם מחירים מתחת ל -2.000 אירו.
התמקדות גדולה יותר במסחר אלקטרוני
לא רק פראדה תוציא פחות על פרסום ופרסומות, אך גם מתכוונת להגדיל את ההתמקדות שלה במכירות מקוונות. אמנם נכון שלמשרד יש כבר חנות מקוונת, אך במציאות היא לא שמה לה תשומת לב רבה ולכן אסטרטגיה חדשה שואפת לשנות את נקודת המבט.
המטרה היא להכפיל את המכירות המקוונות שלך בכל שנה בשלוש השנים הבאות, דבר שאמור לעזור גם להגדיל את המכירות המקוונות של מניות בשיעור 2% שתורם כיום למחזור הכולל של המשרד.
לסיום, הזכירו גם כי המותג יסדר מחדש את רשת החנויות שלו במקומות פחות נחשקים, בעוד שאחרים ישופצו או יעודכנו. כל השינויים הללו בחברה אמורים להספיק בכדי לראות צמיחה בשנה הבאה.