פייסבוק הודיעה כי היא רוצה תוכן באיכות גבוהה ושינתה את האלגוריתם שלה כדי לספק תוכן רלוונטי ולשפר את חוויית המשתמש. האלגוריתם החדש בו השתמש פייסבוק מבוסס על תדירות האינטראקציה של המשתמשים עם הדפים, מספר ה"לייקים ", השיתופים והתגובות שקיבלו כל הודעה בכלל וממעריצים בפרט, מספר המשתמשים שהתקשרו אם משתמשים הסתירו או דיווחו על הודעות מסוימות .
עבור עסקים זה אומר שמיקום אורגני בפייסבוק הולך להיות מסובך במקרים רבים, ולכן יהיה צורך להשתמש ב- פרסום de מודעות פייסבוק על מנת לנצל את הפוטנציאל של הרשת החברתית המובילה.
En יצירת תוצאות עסקיות בפייסבוק, מסמך רשמי שפורסם לאחרונה על ידי פייסבוק מסביר את הדברים הבאים:
כדי למקסם את העברת המסר שלך בעדכון החדשות, על המותג שלך לשקול להשתמש בהפצה בתשלום, מכיוון שהוא מאפשר לך להגיע לאנשים מעבר לקהל האוהדים שלך ולעבור מעבר לתחרות אורגנית.
ייעוץ בפייסבוק בנושא איכות תוכן לסוחרים
בהתבסס על מילותיה של פייסבוק עצמה על כך שתכנים יוכלו לראות כמה שיותר משתמשים, בעלי הדפים יצטרכו לפרסם אם הם רוצים להשיג נראות. מכיוון שאנשים מבלים יותר מ- 50% מזמנם בפייסבוק בפיד החדשות, המודעות שמופיעות שם הן הזדמנות טובה יותר למשוך את תשומת ליבם. על פי פייסבוק, מודעות בעדכון החדשות מקבלות יותר מ- 96% החזר על השקעה בהשוואה למודעות בעמודה הימנית.
מלבד זאת, המסמך שפרסמה פייסבוק מציע שמונה טיפים לסוחרים למקסם את ערך הפוזיציות האורגניות.
- פרסם הודעות בזמן ורלוונטי. ככל שהתוכן יהיה רלוונטי יותר, כך יש יותר סיכוי שאנשים יתקשרו איתו. לפני פרסום, שאל את עצמך את הדברים הבאים: "האם אנשים ישתפו זאת עם חבריהם או שהם ימליצו על כך לאחרים?"
- הוסף ערך לקוראים. זה יכול להיות, למשל, להראות לקוראים שיש עסק, לשתף טיפים מגניבים לשימוש במוצרים שלהם, או להציג תוכן של צד שלישי רלוונטי, כמו קישורים למאמרים מעניינים או המלצות על לקוחות.
- כלול את השימוש בתצלומים. KISSmetrics, פלטפורמת ניתוח, מדווחת כי פוסטים המכילים תמונות זוכים ל -53% יותר "לייקים", 104% יותר תגובות ו -84% יותר קליקים מאשר לא-לייקים. לכן, במידת האפשר, יש להשתמש בו. במובן זה הסרטונים גם עובדים טוב.
- השתמש בהודעות קצרות ופשוטות. זה עוזר להבטיח שהאוהדים יקראו את ההודעה כולה. KISSmetrics אומרת כי הודעות עם פחות מ -80 תווים זוכות ל"מעורבות "ב 66% אחוז יותר.
- צור תוכן שממקד לפלחי קהל ספציפיים. זה עוזר להבטיח שהתוכן רלוונטי ומתייחס לאינטרס האישי של אותו קטע.
- שימו לב לסטטיסטיקה של הדף. תובנות, רכיב האנליטיקה המקושר לדפים, יכול לעזור לך לראות אילו פוסטים מניבים את מרב המעורבות, את התובנות ואת טווח ההגעה שלך. בעזרת הידע הזה תוכלו לפרסם עוד מאותו דבר. כמו כן, חשוב לשים לב ליום השבוע, לשעת היום ולתדירות ההודעות, מכיוון שהדבר יעזור לייעל את ההודעות.
- עודדו מעורבות (אירוסין). זה כולל שאלת שאלות, שימוש בסקרים ו"מילוי ריק "בהודעות כדי לעורר השתתפות אוהדים. אפשרות טובה היא לסיים הודעות בקריאה לפעולה המבקשת מהם להגיב, לייק ולשתף.
- אינטראקציה עם אוהדים. השב לאנשים שמגיבים להודעות עם תגובה ותודה למי שאוהב או שיתף את התוכן. עם זאת, האוהדים יודעים שהמותג, שהחברה, שהחנות שמה לב אליהם.
עוד מידע - איך מסחר אלקטרוני יכול לזכות בלקוחות באמצעות פייסבוק
בפייסבוק - הערה, הפקת תוצאות עסקיות בפייסבוק (PDF)
תמונה - פרנקו בולי