IAB ספרד הציג ביום שלישי האחרון את מסקנות מחקר שנתי לשיווק סלולרי. מחקר זה, שבוצע על ידי ועדת מובייל יחד עם ניתוח הקוקטייליםמנתח את המגמות וההתפתחות של תחום השיווק במובייל.
מסקנותיה העיקריות כוללות זאת משתמשי סמארטפונים הם מחפשים יותר ויותר מאפייני מוצר, מחירים ודעות לפני שהם קונים אותם באמצעות המכשירים שלהם, שכמעט מחצית (45%) קנו ישירות מהנייד שלהם בשנה האחרונה; ש -90% ממשתמשי המובייל משתמשים במכשיר זה בזמן שהם צופים בטלוויזיה וכי אחד מכל ארבעה כדי לדבר ברשתות חברתיות ולשוחח; וכי ל- 87% ממשתמשי האינטרנט כבר יש טלפון חכם - המהווה 56% מהאוכלוסייה.
ניתוח המסקנות של המחקר השנתי לשיווק במובייל VI
# 1 - ציוד וקישוריות טכנולוגית
- הגידול במשתמשים שבבעלותם סמארטפון ממשיך לעלות, עד כדי כך שרמת החדירה באוכלוסייה הספרדית היא 87% ממשתמשי האינטרנט, כלומר 56% מהאוכלוסייה בספרד.
- מבחינת מכשירים, סמסונג (38%) ממשיכה לשלוט מול אפל (13%), סוני (12%) ו- LG (10%). מבחינת מערכות ההפעלה, נתונים אלה מתורגמים לדומיננטיות של אנדרואיד (79%), בהשוואה ל- iOS (13%) ו- Windows (4%).
# 2 - גישה לאינטרנט
- משתמשים ניגשים לאינטרנט דרך הנייד או הטאבלט שלהם במשך כשעתיים ביום, במיוחד בטלפונים ניידים, שם חיבורי 2G כבר מהווים 4% מהשוק.
- הגישה באמצעות האפליקציה מאוחדת בהשוואה לגישה באמצעות הדפדפן, תוך שמירה על קצב (7 מתוך 10 משתמשים בשני המסלולים).
- פעילויות חברתיות ממשיכות להיות הרלוונטיות ביותר, וזוכות לחשיבות רבה עוד יותר מאשר בשנת 2013. פעילויות אלה מובלות על ידי מסרים מיידיים (77%), ואחריהם דוא"ל (70%) ורשתות חברתיות (63%).
מס '3 - פרסום בסלולר: דוא"ל ותצוגה
- 83% ממשתמשי האינטרנט הסלולרי ניגשים לדוא"ל שלהם מהטלפון הנייד שלהם לפחות פעם בשבוע (5 נקודות יותר מאשר בשנת 2013), וחצי בודקים הודעות דוא"ל של מותגים וחנויות על בסיס יומי.
- 3 מתוך 10 משתמשים מאוחר יותר פותחים דוא"ל לנייד על גבי מסך גדול יותר.
- לגבי פורמטים של פרסום, אחד מכל 1 משתמשים לוחץ על המודעות ודורש ישירות הנחה או ניגש לדף עם מידע נוסף.
מס '4 - אפליקציות
- ווטסאפ היא היישום הקיים ביותר במוחו של הצרכן עם 70%. אחריהם פייסבוק (50%) וטוויטר (26%) בנייד.
- Instagram, YouTube ו- Chrome מקבלים את ההעלאות הגדולות ביותר לנייד השנה.
מס '5 - מסך שני
- 90% ממשתמשי האינטרנט הסלולרי משתמשים בנייד שלהם בזמן שהם צופים בטלוויזיה, ואילו 79% משתמשים בטאבלט.
- השימוש ברשתות חברתיות ובדואר אלקטרוני הן הפעילויות העיקריות במסך השני.
- התייחסות לתכני טלוויזיה ברשתות חברתיות או בהודעות מיידיות היא הרגל עבור 26% ממשתמשי האינטרנט.
# 6 - רכישה
- 9 מתוך 10 משתמשי אינטרנט סלולרי משתמשים בו בהזדמנות כלשהי כדי להחליט על רכישה ומחפשים מאפיינים, מחירים ודעות.
- כמעט מחצית (45%) קנו ישירות דרך המובייל, בעיקר בתחום הפנאי, הנסיעות, האלקטרוניקה והאופנה.
- מנועי חיפוש, באנרים פרסומיים וראייתו באפליקציה הם הגירויים העיקריים.
- לגבי התשלום במפעל באמצעות הנייד, עדיין יש חדירה מועטה (8%), אם כי הישנות רבה.
- שלם בתחנות דלק, חנויות כלבו ומסעדות בולט.
דירוגים
אנטוניו טראוגוט, מנכ"ל IAB ספרד, הצהיר:
מחקר שנתי שישי בסמארטפון לא רק ממצב אותנו כחלוצים בשוק, אלא גם מאפשר לנו להשיג רמת פירוט על התפתחות שוק המובייל החיונית לאסטרטגיות עסקיות חדשות.
חאבייר קלארק, מנהל ה- Mobile & New Media ב- IAB ספרד מצידו, קובע את הדברים הבאים:
עברנו ממסך נייד פשוט לאיחוד העולם הלא מקוון והמקוון. להבין כיצד כל דבר דיגיטלי משפיע על החלטת הרכישה, על צריכת טלוויזיה או על כל פעילות מסורתית אחרת, הוא להבין את חוויות המשתמשים החדשים ואת סדר השוק החדש.
הורדות
המחקר השנתי לשיווק במובייל VI ניתן להוריד את המחקר המלא באתר IAB ספרד. ניתן לעקוב אחר תגובות באמצעות טוויטר באמצעות ההאשטאג #IABestudioMobile