מה זה מחיר לאלף הופעות

אם יש לך מסחר אלקטרוני או שאתה חושב להקים אחד, סביר להניח ששמעת הרבה על SEO, SEM, מיצוב... אבל, מה לגבי CPM? האם אתה יודע מה זה מחיר לאלף הופעות?

ראשי התיבות של «עלות למיל", בספרדית "עלות לאלף»התרשמות היא אחת הקשות להבנה, אבל היא אחת ממודלי התשלום הנפוצים ביותר לפרסום באינטרנט והידיעה על מה הם מדברים חשובה מאוד. לכן, כאן אנחנו מנסים לעזור לך להבין את זה.

מה זה מחיר לאלף הופעות

כפי שהסברנו בעבר, מחיר לאלף הופעות, או עלות לאלף, פירושו שזהו מודל פרסום שלפיו אדם, חברה, מותג וכו'. משלם בכל פעם שהמודעה נראית.

לדוגמה, דמיינו שיש לכם עלות לאלף הופעות של 20 יורו. זה אומר שתצטרך לשלם 20 יורו על כל אלף צפיות. כשיהיה לי אותם, אתה משלם. אם זה לא מגיע, אתה לא משלם.

עכשיו, עניין ההדמיה טוב מאוד. עבור מסחר אלקטרוני זו תהיה דרך להתפרסם, אבל האם זה רווחי? דמיינו את הדברים הבאים. אתה בפייסבוק ואתה רואה מודעה לחנות. ומאחרת. ועוד... האם אתה נוהג לתת את כל המודעות האלה? הדבר הבטוח ביותר הוא שלא, כלומר, לא משנה כמה "פרסום" ה-CPM מייצר, מבחינת צפיות או הופעות, האמת היא שאם הוא לא יסיים "לכבוש" את הציבור, זה לא ישפיע על העסק.

CPM, CPA, CPT ו-CPC

לא השתגענו, רחוק מזה. אבל זה שבנוסף למחיר לאלף הופעות יש עוד הרבה מונחים שאתה צריך לדעת מכיוון שכולם קשורים זה לזה. ספֵּצִיפִי:

• TPC: עלות לאלף. למעשה, זה זהה למחיר לאלף הופעות, רק שאפשר לקרוא לזה ככה.
• רואה חשבון: עלות לכל פעולה.
• מחיר לקליק: עלות לקליק.

לכל אחד מהם יש ביצועים שונים, ומשולם שונה. אם מחיר לאלף הופעות שווה לעלות לך x כסף לאלף הופעות, במקרה של מחיר לקליק העלות תהיה עבור כל קליק שהם נותנים, או מחיר לרכישה עבור כל פעולה שהם יבצעו.

מבין כולם, אולי המחיר לאלף הופעות והמחיר לקליק הם הכי קשורים, אם כי אם אתה מבין שהם שני דברים שונים.

בשביל מה עלות לאלף חשיפות?

לאחר שאמרתי את כל האמור לעיל, ייתכן שכרגע אתה חושב שזה חסר תועלת, ושעדיף להשקיע במשהו אחר. אבל זה בהחלט לא ככה. המטרה של עלות לאלף חשיפות היא לקבל תצוגה מצוינת של המודעה הזו. כלומר, קבל פרסום, שאנשים יראו אותך, יכירו אותך, ובתקווה שיתנו את המודעה כדי לבקר בדף שלך.

זה רווחי? כן ולא. אנחנו מסבירים לך את זה. מחיר לאלף הופעות רווחי מכיוון שהוא עוזר לך להגדיל את הנוכחות שלך באינטרנט. עבור חנות חדשה, עבור מותג או מוצר חדש, זה עשוי להיות הפעולה המושלמת כי אתה תגיע לקהל המוני. כעת, זה לא רווחי כי זה לא מבטיח לך מספר x של ביקורים באתר שלך. כאן אתה הולך למזל קצת; שהם אוהבים את המודעה או מה שהם רואים (בעיקר המחיר או החידוש) ושהם לוחצים על המסחר האלקטרוני שלך.

במקרה של חנויות מבוססות יותר, גדולות או מוכרות, זה לא כל כך יעיל. כולם כבר יודעים את זה, אז למה להשתמש בו?

כיצד לחשב מחיר לאלף הופעות

כמו במונחים רבים אחרים, גם למחיר לאלף הופעות יש נוסחה שבאמצעותה ניתן לחשב אותה. אתה רוצה לדעת מה זה? בעיקרון אנחנו מדברים על חלוקה של העלות של פרסום הפרסומת במספר ההופעות של אותה פרסומת, תמיד במספרים של אלפים.

במילים אחרות, הנוסחה תהיה:

מחיר לאלף הופעות = עלות כוללת / (צפיות / 1000)

כמה זה עולה

בדרך כלל, ה- המחיר הממוצע לאלף הופעות הוא בדרך כלל בין 5 ל-50 יורו. למה סיכת הראש כל כך גדולה? ובכן, כי זה תלוי בקטע שבו רוצים למקם את המודעה, בפילוח, בתחרות שיש על אותו אתר וכו'. כל זה גורם למחיר הממוצע לעלות או לרדת.

בכל מקרה, כדאי לזכור שהדגם הזה הוא הדגם המשמש ביותר עבור קמפיינים להכרה, מיתוג וכו'. אבל לא המרה, כי אתה לא יכול להיות בטוח שיהיו קליקים (אם כי זה תלוי לעתים קרובות בסוג המודעה ועד כמה אתה טוב בללכוד אנשים איתה).

טיפים להשקעה בדגם זה

לפני שתצאו להרפתקה ומשקיעים עבור העסק שלכם ב-CPM יש כמה טיפים שאנחנו רוצים להשאיר לכם ושכדאי לכם לקרוא. לפעמים, המחיר לאלף הופעות, כפי שראינו, אינו המתאים ביותר בהתבסס על היעד שאנו רוצים להשיג, ולכן חשוב לזכור כי:

• מחיר לאלף הופעות הוא באמת מודל הפרסום הנכון. אם אינך יודע אם הוא הנכון, מומלץ לברר עם יועץ שיווק או יועץ אסטרטגיה דיגיטלית שיוכל לנתח את העסק שלך, לדעת היכן הוא נמצא, לראות את הליקויים ולהמר על שיפור באמצעות האפקטיבי והיעיל ביותר. משאבים מתאימים.
• דע היכן הפרסום הולך להיות. תארו לעצמכם שאתם רוצים לשלם עלות לאלף חשיפות בעמוד ומסתבר שהפרסום נמצא בסוף כל דבר בו לא רואים אותו. ברור שניתן להשיג הופעות, כן, אבל זה לא יהיה גלוי, ואם הקורא לא רואה את המסר הזה, את המודעה, זה כאילו לא קיים.
• אתה צריך לבחור היטב את הדף שבו תציב קמפיין של CPMלמשל, שהוא ממוקם היטב, שאין לו בעיות עם גוגל, או שהוא ממוקם בצורה גרועה, שהוא "נאסר", או שהוא שלילי לאתר שלך.
• אם סוף סוף תבחר בדגם הזה, אתה צריך לבנות מודעה פשוטה, מושכת את העין, קלה לזכור ומשפיעה. זה לא קל כמו שאתה חושב, אבל אתה צריך לנסות לאזן את התמונה עם הטקסט ולהפוך אותו למשהו שכשאתה רואה אותו, אתה לא יכול להתרחק ממנו.

עכשיו אתה יודע קצת יותר על המחיר לאלף הופעות, זה רק בסיס. אם אתה רוצה להמר על סוג זה של פרסום ומסע פרסום, העצה הטובה ביותר שלנו היא להמשיך ולחקור את המונח הזה ולקבל עצות להגדלת ההשקעה שלך בתוצאות להן אתה מצפה.