מה זה מותג

המותג הוא משהו שמלווה מוצרים, חברות, עסקים וכו'. אפשר לומר שזהו כרטיס ביקור ללקוחות, בעבר, בהווה ובעתיד, לזהות אותו. אבל, מה זה מותג? איזה סוגים יש? איך אתה עושה את זה?

אם יש לכם ספקות לגבי מה מגדיר את המוצרים ו/או השירותים הקיימים כיום בשוק, אם אתם רוצים לדעת בדיוק את הרעיון שלו, מה מייחד אותו ממיתוג, או סוגי המותג הקיימים, יש לכם את כל המידע הדרוש לכם כאן.

מה זה מותג

מותג הוא א חותם ייחודי של מוצר, שירות, חברה, עסק... במילים אחרות, נוכל לומר שזה השם שבו אותו מוצר מוכר (שירות, חברה, עסק...) ובאמצעותו הוא מקבל זהות שמשמעותה שכאשר הוא נקרא, כולם יודעים בדיוק מה הוא מתייחס.

לדוגמה, קוקה קולה, אפל, גוגל... מתן שמות למילים הללו מוביל אותנו אוטומטית לחשוב על החברה או המוצר הספציפיים.

על פי איגוד השיווק האמריקאי, מותג הוא "שם, מונח, סימן, סמל, עיצוב או שילוב של כל אחד מהם המזהה מוצרים ושירותים של חברה ומבדיל אותם מהמתחרים". דומה מאוד ההגדרה שניתנה על ידי ה המשרד הספרדי של הפטנטים והמותג האומרת כי סימן המסחר הוא "הסימן המייחד את המוצרים או השירותים של חברה בשוק, בין אם הם בעלי אופי אינדיבידואלי או חברתי".

עם זאת, המושגים הללו מיושנים במקצת עם ההווה (ועם העתיד), מכיוון שהמותג עצמו הפך לכלי אסטרטגי לזהות ולהבטיח מערכת יחסים טובה עם הצרכנים. לדוגמה, דמיינו סודה בשם דוקטור ג'ו. זה שם שיכול להיות מותג. אבל זה לא רק במתן שם למוצר זה, אלא המטרה שלו היא לבדל את עצמו מהמתחרים, להתאים אישית, לזהות ולהיזכר על ידי הצרכנים.

כל מה שקשור לאלו הוא מוסדר בחוק 17/2001 מיום 7 בדצמבר בדבר סימני מסחר, המכילה את כל הדרישות שמותג חייב לעמוד בהן ועוד היבטים חשובים לגביהן.

מותג ומיתוג, האם זה אותו הדבר?

מזה זמן מה, המונח מיתוג נשמע יותר ויותר קשור לחברות, ובמקרים רבים מבלבל בין מה זה מותג לבין מה זה מיתוג. כי לא, שני המונחים לא מתייחסים לאותו דבר.

בעוד שמותג הוא שם, או דרך להתייחס למוצר, שירות, חנות וכו'; במקרה של מיתוג אנחנו מדברים על סדרה של פעולות שמתבצעות כדי ליצור מותג 'בעל ערך'. במילים אחרות, צור שם מייצג המזהה את הסחורה או השירות הזה, ובו בזמן, יש לו ערך משויך (התחבר לצרכנים, הניע אותם, יוצר תגובה או פשוט הכרה).

סוגי סימנים מסחריים

אנו יכולים להבחין בסוגים שונים של מותגים כיום.

על פי משרד הפטנטים והסימנים המסחריים הספרדי, בנוסף לסימן המסחרי הבודד, ישנם שני סוגים נוספים של סימנים מסחריים:

• מותג קולקטיבי. הוא "כזה המשמש להבחין בשוק בין המוצרים או השירותים של חברי איגוד יצרנים, סוחרים או נותני שירותים. הבעלים של סימן מסחרי זה הוא אגודה כאמור.
• סימן ערבות. היא "מי שמבטיחה או מאשרת שהמוצרים או השירותים עליהם הוא מוחל עומדים בדרישות המקובלות, במיוחד בכל הנוגע לאיכותם, מרכיביהם, מקורם הגיאוגרפי, התנאים הטכניים, אופן ייצור המוצר וכד'". אין להשתמש בסימן מסחר זה על ידי בעליו, אלא על ידי צדדים שלישיים שהוא מאשר, לאחר שליטה והערכה כי המוצרים או השירותים של צד שלישי זה עומדים בדרישות שהסימן המסחרי האמור מבטיח או מאשר."

עם זאת, אנו יכולים למצוא גם סוגים אחרים של מותגים, כגון:

• סימני מילים. הם מורכבים מאותיות ומספרים.
• סימנים גרפיים. כאלה המורכבים רק מאלמנטים גרפיים, כגון לוגואים, תמונות, איורים, ציורים, סמלים, אייקונים וכו'.
• מותגים מעורבים. הם שילוב של השניים הקודמים באופן שהחלק הוויזואלי (גרפיקה) משולב עם החלק הטקסטואלי (המילה).
• סימנים תלת מימדיים. הם מאופיינים כי חלק מהמרכיבים שלהם מגדירים אותם בזהותם. דוגמה לכך יכולה להיות טובלרון, שעטיפתו בצורת פירמידה היא ייחודית.
• סימני קול. הם אלה שקשורים לצלילים.

כיצד להגיש בקשה לסימן מסחר

לתת שם למוצר, שירות... זה לא קל כמו שאתה חושב, שכן הדבר הכי טוב, כדי שאף אחד לא גונב את ה"זיהוי" הזה זה לרשום אותו. אבל לפני שתעשה זאת, עליך לבצע שורה של פעולות, כמו שהם:

• בחרו את המותג, כלומר החליטו מה יהיה שמו של אותו מותג. במובן זה, משרד הפטנטים והסימנים המסחריים הספרדי ממליץ שזה יהיה אופוני, כלומר שלא יהיה קשה לבטא או לחלל; וקל לזכור.
• הימנע מאיסורי רישום חוקי. במקרה זה, ישנם שמות, או דרישות שיש לעמוד בהן והן בחוק סימני המסחר בסעיפים 5 עד 10.

לאחר שתוודאו שהשם הנבחר נכון ושהוא תואם את החקיקה הקיימת, תוכלו לרשום את סימן המסחר. לשם כך, זה נעשה באמצעות משרד הפטנטים והסימנים המסחריים הספרדי. הליך זה יכול להתבצע באינטרנט או באופן אישי. אם תעשה זאת בדרך הראשונה תקבל הנחה של 15%.

לגבי המחיר, אם המותג הוא מחלקה ראשונה, יהיה צורך לשלם (נתונים מ-2022) 150,45 יורו (127,88 יורו במקרה של ביצוע ההליך ותשלום אלקטרוני).

כל אדם, פיזי או משפטי, יכול לבקש רישום סימן מסחר. זה כבר יהיה תלוי בשימוש שאתה הולך לתת לזה ובצרכים שיש לך שכן יש לא רק את הרישום הלאומי אלא גם את זה הבינלאומי שהתהליך שלו ארוך יותר אבל מאפשר לך לשמור על מחבר הסימן הזה לזמן מסוים זְמַן.

והוא שרישום סימן מסחר אינו לנצח אלא יש לחדשו, ולכן לשלם שוב, כל 10 שנים.

כפי שניתן לראות, לדעת מהו סימן מסחר זה משהו קל, למרות שההליך לרישום אחד כרוך בהוצאה שלא רבים מצליחים לעשות, לפחות במהלך שנות החיים הראשונות של אותו מוצר, שירות, חברה.