מדיה חברתית היא משהו שמשמש גם באופן אישי וגם מקצועי. ולכל אחד מאיתנו יש לפחות שתי רשתות חברתיות שבהן הוא שולט. אבל האם אי פעם תהיתם איך עובדות רשתות חברתיות?
מעבר למה שזה לפרסם, להתחבר, לדבר... האם אתה באמת יודע מה רשתות חברתיות מוציאות ואיך הן עובדות? כדי שיצאו פרסומים מסוימים, חברויות וכו'? אנחנו מנסים להסביר לך את זה.
מהן רשתות חברתיות
הדבר הראשון שאנחנו צריכים לדעת על מדיה חברתית הוא זה הם דפי אינטרנט או אפליקציות שנוצרו ממבנה מסוים המחברים אנשים או חברות זה עם זה.
זה אפשר לאנשים לקצר מרחקים, להיות מסוגלים לפגוש אנשים רבים שאם לא כן, לא היית פוגש.
אלה קיימים כבר זמן רב. למעשה, בשנת 1995 נוצרה הרשת החברתית הראשונה, בשם ClasMates. בו, כמובן, הוא שימש רק כדי לתקשר עם חברים אחרים באוניברסיטה או בתיכון. אבל מעט אחר.
כמובן, מאוחר יותר הם התפתחו ועכשיו יש לנו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, TikTok, Linkedin, Pinterest...
סוגי רשתות חברתיות
האם תהיתם פעם באיזו רשת חברתית אתם משתמשים? הרבה פעמים אנחנו לא מבינים איך רשתות חברתיות עובדות החל מהסוג. ויש שתי קבוצות של רשתות חברתיות:
- אופקי. הם מתאפיינים בכיסוי קבוצה גדולה של אנשים והתפקיד הוא לחבר בין משתמשים. לדוגמא, פייסבוק.
- אנכיים. הם אלה שנוצרו עם מטרה ומקיפים מטרה מסוימת. אפשר לומר שהן נחשבות לרשתות מיוחדות כי רק משתמשים שיש להם משהו ספציפי במשותף מתחברים אליהם. דוגמה לכך יכולה להיות Linkedin, המתמקדת בפרופיל המקצועי של המשתמש.
איך עובדות רשתות חברתיות
El המטרה העיקרית של רשתות חברתיות, בין אם אופקיות או אנכיות, כלליות או אנכיות, היא לחבר בין אנשים וחברות ושאלה יכולים לקיים תקשורת.
עם זאת, דרך התקשורת שונה במקרה זה או אחר. פרופיל מקצועי אינו זהה ל"פנאי" או לפרופיל אישי. הדרך לבטא את עצמך, המטרה שאתה מחפש היא שונה לחלוטין.
לכן, ידיעה כיצד פועלות הרשתות החברתיות יכולה לעזור לך בעסק או ליצור מותג אישי.
לאחר מכן, נדבר על הרשתות החברתיות העיקריות.
פייסבוק
פייסבוק היא רשת המבוססת בעיקר על מגע בין אנשים. גַם הוא פתוח לחברות, חנויות מקוונות, עסקים וכו'. אבל יש את הבעיה שהפרסומים, אלא אם כן משלמים עבור פרסום, לא שמים לב אליהם. זה כמו להסתיר אותם.
לכן, כשמדובר בשימוש מקצועי עם דף, אתה צריך להשקיע כדי לעזור לשפר את הנראות.
הוא ממוקד יותר כרשת בידור מאשר כמקצוען, כך שהטון של הפרסומים חייב להיות יותר מהנה, אירוני ואולי בולט.
טויטר
טוויטר היא רשת חברתית שבה אין הבדלים בפרופילים אם הם אנשים, חברות, מותגים אישיים, חנויות מקוונות... אבל זו רשת מהירה מאוד. העובדה לכתוב מעט מאוד גורמת לאנשים לכתוב הרבה ולצייר חוטים וסיפורים בתוך אחרים.
כאן הדעות גוברות על האקטואליה, יותר מאשר פרסום כחנות מקוונת. מה אפשר לעשות? כמובן, אבל עדיף פרופיל אישי יותר בו ניתנים פוסטים המזמינים תגובות. ואם זה רק "קנה, קונה, קונה" בסופו של דבר זה לא עושה לך טוב.
אינסטגרם`
במקרה הזה אנחנו מדברים על רשת המבוססת על צילום. ניתן להשתמש בו גם באופן אישי וגם מקצועי. היחיד ש לאט לאט הפרופיל השני הזה מאבד את הנראות (במיוחד כי אנחנו מדברים על פייסבוק (aka Meta)).
תמונות איכותיות שמושכות תשומת לב גוברים. לגבי הטקסט, עדיף להשתמש באימוג'ים והאשטאגים מכיוון שהם גורמים לו להגיע ליותר מהציבור.
TikTok ויוטיוב
חיברנו את TikTok ו-YouTube יחד בגלל, למרות שבהתחלה TikTok התמקדה יותר בכיף, בריקודים ובבני נוער, לאט לאט היא נפתחת לסוגים אחרים של סרטונים "רציניים" יותר.
יבוא זמן שזה יהיה כמו יוטיוב, בו תוכלו למצוא הכל החל מדריכים, מדריכים, מוזיקה, מידע, ערוצי חברה וכו'.
שימו לב, הדרך שבה הם עובדים שונה. במקרה של TikTok, זה על ידי וידאו, הקלטות בפורמט אנכי, לא מאוד ארוך ומעל הכל כיף (גם כשהסרטונים רציניים).
וב-YouTube יש קצת מהכל.
במקרה של Linkedin כל הפרסומים חייבים לעסוק בנושאים מקצועיים. כאן אין מקום לפרסומים שהיינו עושים בפייסבוק, כי הרשת החברתית ההיא כבר שם בשביל זה.
מבין כל הרשתות החברתיות, זו זו שפועלת בצורה יותר ספציפית, תוך מיקוד נושא הפרופילים והחברות בחדשות עסקיות, התקדמות וכו'. אבל תמיד קשור לעולם העסקים או לעבודה.
אם אני כבר יודע איך עובדות רשתות חברתיות, איך אני הופך אותן לנשק הפרסומי שלי?
לאחר האמור לעיל תוכל לקבל מושג קל מה לעשות בכל רשת חברתית כדי להגביר את העסק שלך. כל רשת חברתית צריכה סוג של אסטרטגיה. הפוסטים שתפרסמו בפייסבוק אינם זהים לאלה שבלינקדין. לכן, אחת הטעויות הגדולות ביותר שנעשות היא לשים את אותו פרסום בכל הרשתות. למה?
- כי אתה לא עוקב אחר התפקוד הנכון של כל רשת חברתית.
- אתה נותן את אותו התוכן בכל הרשתות, אז למה הם הולכים לעקוב אחריך בכולן?
- למה שלא תתערב כי לכל רשת יש את המהות והקול שלה. זה העתק אחד של השני.
זה כרוך יותר בעבודה, כמובן, אבל יש יותר יתרונות בטווח הארוך.
בין העצות שנוכל לתת לך:
- צור אסטרטגיה ספציפית לכל רשת חברתית. עם הפוסטים שלך, התמונות, הקול שלך (דרך כתיבה) וכו'.
- צור יומן עריכה של מדיה חברתית. בהם נקבעים הימים והזמנים לפרסום בכל רשת חברתית (וידיעה מה לפרסם בכל אחת).
- תחשוב מה עושה אותך שונה. ולקדם אותו ברשתות החברתיות! אם תיצור תוכן שבולט מהמתחרים וגם מתחבר למשתמשים, אתה יכול להצליח הרבה יותר.
האם עכשיו ברור לך יותר איך עובדות הרשתות החברתיות?