Google Analytics הוא אחד מכלי ניתוח האינטרנט שאתה לא יכול לפספס. בעזרתו ניתן לראות בצורה פשוטה ומקובצת את נתוני תעבורת המשתמשים, המרות, מיקומים מהם הם מגיעים וכו '. גם ההתנהגות והאינטראקציה שיש למשתמשים באינטרנט. מרגע פגישות הביקור, שיעורי היציאה מדף הכניסה והדפים שעוררו את העניין הרב ביותר וכו '.
הירשם לכלי זה, שהוא גם בחינם, זה ייתן לנו משוב מיידי על מידת ביצוע העבודה שלנו. לאחר שנכנסנו לממשק, הידיעה כיצד לפרש את הנתונים בצורה נכונה תעזור לנו לקבוע אילו פעולות ננקוט, או אם אנו באמת משיגים את התוצאות שאנו יכולים לצפות להן. לכן היום נדבר על טיפים בסיסיים לפרשנות נכונה של הנתונים המופיעים בגוגל אנליטיקס.
דף בית
הביקור בדף הבית מציע לנו בהתחלה את המידע הרלוונטי ביותר, הביקורים באתר שלנו. שם הוא יציע לנו נתונים לגבי מספר המשתמשים שביקרו באתר שלנו, ההפעלות, שיעור היציאה מדף הכניסה ומשך ההפעלה הממוצע. אבל, איזה ערך נותנים לנו נתונים אלה?
- תראה מתחת למספרים שלהם, אחוז השונות. באדום אם זה אות רע, או ירוק אם הוא טוב.
- משתמשים. זה משקף את מספר המשתמשים שניגשו לאתר שלנו. ברור שעדיף שיהיו יותר משתמשים מאשר פחות, אך מה שעליך לחפש הם משתמשים איכותיים. מעטים וטובים טובים מרבים ורעים. איך נוכל לדעת זאת? בזכות שיעור היציאה מדף הכניסה ומשך ההפעלה.
- שיעור יציאה מדף כניסה שיעור היציאה מדף הכניסה תואם לאותם משתמשים שעוזבים את האתר לאחר ביקור בדף ותוך שניות. כלומר, הם לא עוררו עניין, או שהייתה בעיה שלא יצרה יותר סקרנות. אחוז הקפצה גבוה יכול להיות בעיה שאנחנו לא ממקדים דברים טוב, או שיש בעיות מבניות. ככל שאחוז זה נמוך יותר, כך הוא חיובי יותר, פירוש הדבר שאנשים מבלים באינטרנט.
- משך המפגש. פיסת מידע נוספת המעידה על איכות המשתמשים שלנו. ככל שמשך המשתמשים ממוצע גבוה יותר, כך האות טוב יותר. זה מתרגם לעורר עניין, סקרנות, והתוכן הזמין מוערך. למרות זאת, משך הפעלה נמוך אינו בהכרח שם נרדף ליצירת תוכן גרוע. יכול להיות שסוג המשתמשים המבקרים באתר אינו הצפוי, או שהתוכן מופץ בערוצים או בקרב אנשים שאינם מעוניינים בתוכן. במקרה כזה, עלינו לחפש מקומות או קבוצות שבהם מה שאנו מציעים מעניין את מעגל האנשים שנבחר.
מיקומי משתמשים
שימושי מאוד לפילוח הקהל שלך, ומאפשר לך לדעת מאיזו מדינה ואפילו עיר המשתמשים שלך מבקרים. זה קשור קשר הדוק למטרות ולהיקף המוצרים או השירותים שהוא מציע. במקרה של בלוגים ושירותים בעלי עניין כללי שאינם תלויים בשום נוכחות מלבד זו של הדף שלך, אולי זה לא כל כך רלוונטי. אבל אם האתר שלך מנסה למצוא לקוחות באזור ספציפי ולא משיג את התוצאות, עליך לשאול את עצמך מה לא עובד. אולי מילות המפתח אינן מתאימות, האינטרנט אינו מקודם במקום בו הוא יתאים, או אפילו את השפה או הנושאים הנמצאים בשימוש.
התנועה שנוצרת מרשתות חברתיות
מקושר למה שהגבנו בעבר על משתמשים איכותיים. עד כמה חיפוש המשתמשים שלנו אופטימלי ויעיל. "לייק" לאתר שלנו כשלעצמו אינו מהווה ערובה לכך שהוא ייצור זרם של ביקורים. במקרה זה עלינו לראות כמה משתמשים על פני סך כל העוקבים ניגשים לאתר שלנו בכדי לראות פרסומים אחרונים. זה לא אותם 5.000 "לייקים" ומייצרים 500 ביקורים, כלומר 1 מכל 10 אנשים, ל -3.000 לייקים ולהפיק 750 ביקורים, כלומר 1 מכל 4 אנשים.
באותו אופן, אחוז הקפיצה ומשך הפגישה הממוצע יצביעו על מידת העניין שאנחנו מתעוררים.
תנועה ביחס לימים או לשעות בהן הם מבקרים באינטרנט
הוכח שכל מגזר או נושא קשורים לשעות החיבור של המשתמשים, בהתאם לפרופיל שמושמע. הדבר המעניין במקרים אלה הוא לדעת לנצל את הנתונים הללו ל דע באילו שעות וימים זה יותר אופטימלי להכין את הפרסומים כדי להשיג השפעה גדולה יותר והשלכה. בהתאם ליעדים שלנו, פרופיל האנשים וסוג המגזר שאנו נוגעים בו (חנות, בלוג, פנאי, חברות ...).
מאיפה המשתמשים מגיעים?
האם יש לך חיפושים אורגניים נמוכים (גוגל) או עם רמת תנועה טובה? איך מתנהלים חיפושים ברשתות החברתיות, שיעורי משתמשים נמוכים או הפלגה חלקה? הבנת הערוץ ממנו מגיעים המשתמשים שלנו מאפשרת לנו דעו עד כמה מיטוב ה- SEO שלנו טוב, או דעו אם המשתמשים שעוקבים אחרינו ברשתות הם משתמשים איכותיים. כאן אנחנו לא צריכים להגדיר כל כך הרבה את האחוז (או כן, תלוי בעסק שלנו) אלא את מספר התעבורה.
אם הכוונה היא לייצר תנועה ממדיה חברתית מכיוון שאתה חברת פנאי ואירועים, למשל, קיום תוכנית חברתית שמייצרת זרם ביקורים תהיה המטרה שלנו. אם זה לא מושג, יהיה צורך להעריך מה קורה. באופן דומה, אם אנו מעוניינים במיקום שלנו בגוגל, אך אחוז התנועה שנוצר הוא נמוך, עלינו לראות את ה- SEO שלנו ו / או לבקש ייעוץ מקצועי.
מכשיר שממנו מתחברים המשתמשים
עוד אחד מהנתונים שמציעה לנו גוגל אנליטיקס הוא האחוז ממכשיר שמגיעים החיבורים. באופן זה, אנו יכולים להתמקד ולהתאים את אתרנו תוך העדפה מיוחדת לסוג המכשיר ממנו מתחברים המשתמשים שלנו. קיום עיצוב אדפטיבי תמיד יהיה ההחלטה הנכונה להימנע מאובדן משתמשים, בגלל סיכונים אופייניים כמו שלאתר, למרות מראה טוב מהמחשב, אין מבנה טוב מטלפון נייד, למשל.
מספר ההמרות
לסיום, מספר ההמרות שאנו משיגים. בין אם מדובר ברכישה, הרשמה, מנוי וכו '. גַם ניתן להגדיר אפשרות זו כדי להגדיר את היעדים ולקבוע מה אנו מודדים. הודות לכך נוכל לדעת עד כמה יחס ההמרה באינטרנט עובד.
בדרך כלל, הם אינם אחוזים גבוהים, אלא נמוכים. אך הודות לטכניקות וכלים אחרים, כגון בדיקות A / B או מפות חום, אנו יכולים לשפר את האחוזים הללו. ניתן להגדיר את גוגל אנליטיקס למדידה בהתאם לפעולה לה אנו מצפים מכל משתמש.
שחקו ובדרו עם גוגל אנליטיקס, ותתחילו לראות כיצד בסופו של דבר התנועה בה אתם נוהגים בעיקר בעצמכם ובהחלטותיכם. אני מקווה שמאמר זה שימש אותך, ושתוצאותיך רק ישתפרו.