La pubblicità mobile è quella campagna il cui obiettivo principale è lanciare azioni o programmi di contenuti pubblicitari e che consente agli utenti di entrare in maggiore contatto con il pubblico di destinazione. Uno dei fattori che caratterizza questo modello pubblicitario è che sono formati eminentemente interattivi che vengono sviluppati attraverso attraverso qualsiasi dispositivo tecnologico (laptop, telefoni cellulari, tablet o altri strumenti tecnologici).
La sua applicazione è molto interessante per le aziende del settore digitale per comunicare con i propri clienti, fornitori o altri agenti sociali. Al punto che può diventare un potente strumento per attirare un maggior numero di clienti o semplicemente per vendere i tuoi prodotti, servizi o articoli. In questa prospettiva generale, è il momento opportuno per verificare i vantaggi e gli svantaggi della pubblicità mobile in un eCommerce o commercio elettronico. Perché dipenderà da molti fattori, come vedremo in seguito.
I vantaggi della pubblicità mobile in un eCommerce possono essere molto efficaci se canalizzati attraverso una strategia commerciale ben definita. Dove vengono prese in considerazione le esigenze degli utenti, ma anche dei social media dove appariranno i messaggi. Dove bisognerà tenere conto, secondo diversi studi sul marketing digitale, che la maggior parte dei i consumatori accedono a un sito Web da più dispositivi e utilizzano più schermi in sequenza.
Corsi di pubblicità per dispositivi mobili
Prima di evidenziarne i vantaggi e gli svantaggi, sarà necessario che tu conosca i tipi di pubblicità mobile che hai a disposizione per promuovere la tua attività professionale attraverso Internet.
Dsiplay: sono i formati che puoi inserire nel sito sul tuo telefonino o altri strumenti tecnologici. Con una vasta gamma di proposte che avete al momento, e tra le quali spiccano le seguenti:
- Banner.
- Video.
- Collegamenti di testo.
Senza dimenticare che negli ultimi anni altri formati per la navigazione mobile stanno emergendo dai cellulari e che richiedono un ulteriore sviluppo tecnico.
- Messaggistica mobile: SMS e MMS. Certo, è un tipo di pubblicità che ora è più obsoleta, ma che soddisfa un obiettivo nella cosiddetta messaggistica mobile.
- Bluetooth: Non è un modello pubblicitario tecnologicamente molto avanzato, ma almeno funziona tramite un server pubblicitario di queste caratteristiche.
- fare avversione: questo è un sistema più sofisticato per il lancio di messaggi pubblicitari che è supportato dai videogiochi e quindi non influenzerà la tua attività su Internet.
Vantaggi della pubblicità mobile in un eCommerce
Non tutto è in bianco e nero in questo tipo di pubblicità. Ma prima di tutto analizzeremo i vantaggi che ciò avrebbe sul tuo negozio o attività virtuale. Vedrai che sono più di quanto pensavi da un approccio iniziale. In modo che d'ora in poi sei in grado di sfruttare questa tendenza nello sviluppo del tuo business digitale. Sapendo in ogni momento che dovrai differenziare ciò che è la pubblicità per dispositivi mobili da ciò che non lo è. Perché sarà una delle chiavi per sviluppare una strategia di lavoro razionale ed equilibrata.
Immediatezza: questa strategia pubblicitaria ti offre un maggiore potenziale di penetrazione tra il pubblico di destinazione. Questo perché terminali tecnologici con queste caratteristiche ti offrono la possibilità di raggiungere istantaneamente altre persone o aziende. Molto più che attraverso i canali convenzionali o tradizionali.
Interattività sociale: Non è possibile che attraverso questo sistema tu possa interagire con l'altra parte del processo. Cioè, con i tuoi clienti che possono anche inoltrare ai loro contatti o condividerli sui social network. Se la pubblicità è abbinata ai social network, gli effetti possono essere duplicati con una certa facilità se si attua una strategia per raggiungere un obiettivo definito in precedenza.
Ritorno sugli investimenti: Non è solo necessario valutare la componente commerciale di questo sistema pubblicitario. Ma anche quello economico e in questo senso il costo per impatto può essere più redditizio rispetto ad altri mezzi pubblicitari più statici. In questo modo, sia i marchi commerciali che gli stessi inserzionisti ne traggono vantaggio. E dal momento che tu stesso come proprietario di un dominio digitale.
Altri contributi di pubblicità mobile
In ogni caso, ci sono altri vantaggi nell'usare questo tipo di pubblicità e che non dovresti dimenticare quando affronti la tua campagna pubblicitaria. Dove uno dei più rilevanti è quello derivato dal fatto che ci si può adattare a un maggior numero di scenari. Attraverso a pubblicità meno statica e che può persino essere molto più attraente per i tuoi clienti o utenti. Non a caso, è una tendenza in aumento negli ultimi anni quella di adattarsi a tutti i dispositivi tecnologici. Secondo diversi studi di marketing, sottolineano che questa è un'abitudine al rialzo da parte di diversi profili di utenti in tutto il mondo.
Un altro dei suoi contributi più rilevanti è direttamente collegato agli acquisti stessi. Dove, acquisti online negli ultimi dodici mesi sono cresciuti poco più del 40% grazie a questi dispositivi e questo è un trend che continua a crescere nell'ultimo trimestre del 2018. Al punto da dimostrare che le e-business che vogliono rimanere competitive devono adattare la loro linea di business all'usabilità mobile.
Un altro punto favorevole per optare per questo modello pubblicitario risiede nel fatto che si tratta di una risorsa che gioca a favore dei piccoli e medi imprenditori del settore perché possono raggiungere i loro destinatari nel momento giusto in cui prenderanno le loro decisioni . Pertanto, è una pubblicità più tempestiva e più vicina all'utente che può influenzare un aumento del acquisti online. Come nelle seguenti valutazioni che esponiamo di seguito:
- È una pubblicità più sensibile da visitare.
- Su funzionalità È più che dimostrato da diversi studi.
- Se sono conformi ai gusti e alle esigenze dei nuovi profili utente.
- permette raggiungere gli obiettivi in un tempo molto più breve.
Svantaggi della pubblicità mobile in un e-commerce
Mentre al contrario, questo tipo di pubblicità porta una serie di svantaggi che devi valutare da questo momento per definire la tua strategia di marketing nel commercio digitale o nel negozio che possiedi. Da questo contesto generale, uno dei suoi maggiori svantaggi risiede nel fatto che dovrai variare la gestione nella tua attività professionale. Al punto che devi anche farlo apportare alcune modifiche al design al sito web della tua proprietà.
Ma affinché tu abbia un'idea più chiara di come questo modello pubblicitario possa danneggiarti, elencheremo altri elementi negativi delle scommesse mobili nel commercio elettronico.
- La la concorrenza è molto più alta e quindi avrai bisogno di contenuti molto più competitivi in modo che il pubblico sia interessato alla fine.
- La diffidenza da buona parte degli utenti che vogliono vedere il prodotto o gli articoli prima di acquistarli online.
- La resistenza o complessità da vendere alcuni prodotti o articoli attraverso questi canali nel loro marketing.
- Potrebbe essere un'operazione che può diventare più costoso se tutte le spese sono comprese nella sua gestione e tra le quali spiccano quelle generate dalla sua spedizione.
- È un modello di gestione in cui dovremo accetta l'accesso preventivo alla tua geolocalizzazione.
- Richiede maggiori informazioni per la sua corretta implementazione. Questo perché a volte ci sono sistemi più redditizi per l'uno o l'altro sistema operativo. Perché ovviamente quelli provenienti da Android, IOS, Blackberry o Windows Phone 8. Per citare solo alcuni esempi.
I costi di adattamento È un altro dei freni alla pubblicità mobile. Ciò può essere spiegato per il semplice motivo che qualsiasi campagna richiede un adattamento mobile. E come conseguenza di questa azione, un esborso che dovremo affrontare nel nostro commercio digitale.
In alcuni casi, non dimenticare che potrebbe essere così limitare la capacità di attenzione dell'utente e questo fatto può influire su una minore redditività in questa classe di media per generare entrate sul sito web del negozio online.
Come avrai visto, ci sono una serie di luci e ombre nell'applicazione della pubblicità mobile in un eCommerce. Dovrai mettere entrambi i fattori sulla stessa scala e giungere alla conclusione se varrà la pena scegliere questa alternativa sul tuo sito web. Non in tutti i casi ci sarà la stessa risposta e tutto dipenderà dal tuo tipo di attività, dai tuoi obiettivi e dalle strategie per promuoverla d'ora in poi.