Cos'è il retargeting?

cos'è il retargeting

Oggi ci sono molti termini relativi ad argomenti di Internet che possono sfuggire alla tua comprensione. Uno di questi potrebbe essere il retargeting, un concetto che pochissimi conoscono. Eppure è molto importante.

Se desideri sapere a cosa si riferisce il retargeting, come funziona, i vantaggi e gli svantaggi che ha, nonché i tipi e i miglioramenti che puoi dargli, non esitare a dare un'occhiata alle seguenti informazioni.

Cos'è il retargeting

Immagina di voler improvvisamente acquistare qualcosa online. Stai cercando un ecommerce, entri, stai guardando il prodotto, vedendone i vantaggi e gli svantaggi e, all'improvviso, non finisci di fare l'acquisto per nessun motivo (devi andare, sembra costoso, ci pensi meglio it). Quindi esci. Ma perché questi prodotti iniziano a comparire su Facebook? E perché ricevi annunci per la stessa cosa quando navighi su altre pagine web? Ci hanno prenotato?

La verità è che tutto questo ha un colpevole: il retargeting.

È un Tecnica di marketing digitale "legale" che ha il compito di attirare l'attenzione, per influenzare gli utenti con le cose con cui hanno interagito a un certo punto. In altre parole, si tratta di ricordare agli utenti i prodotti che hanno visto o a cui sono interessati, facendo in modo che non se ne dimentichino (anche quando li hanno già acquistati).

Come funziona

Tipi di retargeting

Se ti stai chiedendo se puoi avere voce in capitolo, la verità è che non è facile. Affinché il retargeting funzioni, ciò che fanno è "filtrare" alcuni cookie nel tuo browser. E questo accade su quasi tutte le pagine web. Pertanto, quando ne inserisci un altro che accetta annunci di terze parti, questi vengono "personalizzati" con prodotti o negozi che hai visitato in precedenza.

È una modo per informare l'utente che ha visitato un prodotto e un sito web. O che hai lasciato qualcosa di incompleto (l'acquisto di un prodotto, le alternative di quel prodotto su altri siti, ecc.).

Il suo funzionamento, quindi, è molto semplice:

  • Visiti una pagina web, con un prodotto, con una notizia, ecc. In questo passaggio il cookie viene installato nel tuo browser.
  • Esci e vai su un altro sito web. Quindi inizi a vedere che la sua pubblicità è correlata a ciò che hai visitato prima.
  • Vai sui social e succede la stessa cosa.

Ed è che i cookie sono molto selettivi e vengono creati in modo da non dimenticare l'interesse che hai mostrato. Quindi, quando smetti di cercarlo o lo cambi per un altro prodotto, la pubblicità cambia.

Vantaggi e svantaggi del retargeting

Vantaggi e svantaggi del retargeting

Ora che conosci un po 'meglio il retargeting, dovresti sapere che, così come offre vantaggi, ci sono anche alcuni svantaggi nel suo utilizzo. Più in dettaglio, dovresti sapere che, tra i vantaggi, hai:

  • Raggiungi un pubblico limitato che ha mostrato interesse per i prodotti che hai. Secondo i risultati, infatti, molti finiscono per acquistare il prodotto che stavano cercando, forse non all'inizio, ma in un breve lasso di tempo.
  • Puoi creare un marchio specifico concentrandoti sugli utenti che hanno mostrato interesse per l'azienda o per i prodotti.
  • Puoi segmentare, indirizzando gli annunci in base al comportamento degli utenti. In questo modo puoi scegliere un numero limitato dei tuoi prodotti e avvicinarli agli utenti in base a ciò che stanno cercando o ciò che vogliono, in modo tale che il tasso di conversione aumenti notevolmente.
  • Impatti sugli utenti con prodotti a cui sono realmente interessati. E questo significa che hai maggiori possibilità di acquistare finalmente.

Nel frattempo, la svantaggi che troverai con il retargeting sono:

  • Danneggia la tua reputazione, soprattutto se esageri con gli annunci, che possono essere considerati invadenti e fastidiosi, facendo sì che la persona non voglia sapere nulla dell'azienda.
  • Sii ripetitivo, soprattutto quando l'acquisto è già stato effettuato e anche così, continuano a comparire annunci per quel prodotto, il che può essere fastidioso per l'utente.
  • Potresti considerare che il tuo comportamento è spiato e, quindi, sentirti insicuro, facendo acquisti più distanziati nel tempo (o che non vuoi portarli a termine). Ci sono momenti in cui molti browser "schermano" in modo che i cookie non vengano installati su di essi.

Tipi di retargeting

retargeting e-commerce

Ora che sai cos'è il retargeting, i vantaggi e gli svantaggi e come funziona, potresti aver bisogno di sapere che non esiste un solo retargeting da applicare, ma diversi. E ognuno può essere il migliore in ogni caso.

Quindi, trovi:

Retargeting sul web

Stiamo parlando del più comune, poiché sarà quello che trovi quando visiti una pagina web, che sia solo un blog, un sito web, un e-commerce, ecc. Una volta arrivato, lascerà un "cookie" nel browser che stai utilizzando per navigare, in modo che, quando esci, inizierai a Visualizza gli annunci relativi all'attività che hai visitato.

Retargeting dinamico

È una variante del retargeting che viene applicata solo nell'e-commerce. Cosa fai? Bene, quando si dispone di un grande volume di prodotti, ciò che consente è automatizzare gli annunci, in modo tale da poter influenzare ciò che viene mostrato agli altri.

Social

È molto simile a quanto sopra, solo che, in questo caso, dove verranno visualizzati gli annunci non sarà su altri siti web o durante la navigazione, ma sui social network, in particolare Facebook, Twitter ...

Retargeting nella posta elettronica

Ebbene sì, potrebbe esserci anche un file retargeting nelle e-mail. Per fare ciò, ciò che viene fatto è che un cookie venga introdotto nel browser in modo che venga visualizzata la pubblicità di quella società. E lo fanno non appena aprono la posta che ti arriva.

Attraverso le ricerche

Perché quando cerchi un prodotto non smetti di vederne la pubblicità? Ebbene sì, questo è ciò che fa il retargeting attraverso le ricerche, nell'invio di pubblicità di ciò che è stato cercato nei motori di ricerca.

Retargeting «elenchi di cookie»

Potresti avere una mailing list. E molti di quelli Le persone che hanno lasciato solo l'email e hanno mostrato interesse ad un certo punto avranno un cookie nei loro browser. Cosa consente? Bene, anche se non visitano il tuo sito Web da un po 'di tempo, possono mostrare annunci ad esso correlati.


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