Se hai un negozio online, sai che i motori di ricerca sono uno dei luoghi ideali in cui gli utenti possono trovarti e raggiungere il tuo eCommerce. Quasi tutti però conoscono Google Ads, come strumento che dà visibilità alle aziende. Ma che dire di Microsoft Advertising? Sai cosa può essere uguale o addirittura migliore per promuovere i tuoi prodotti?
Se non sai cos'è Microsoft Advertising e come funziona, ma sei interessato a stabilire una strategia di visibilità affinché più persone conoscano il tuo negozio, ne parleremo di seguito.
Cos'è Microsoft Advertising
La prima cosa che dovresti sapere su Microsoft Advertising è che stiamo parlando di una piattaforma per la pubblicità. In altre parole, al suo interno potrai creare annunci e campagne pubblicitarie con cui apparire nei motori di ricerca.
Quello che stai pensando è vero. I motori di ricerca non includeranno Google (perché ha il proprio sistema pubblicitario). Ma ne vale la pena perché apparirai su Bing, Yahoo, DuckDuckGo… E questo, tenendo conto del fatto che ci sono più utenti che possono utilizzare altri motori di ricerca, può aiutarti a raggiungere più persone.
Precedentemente era noto come Bing Ads, ma il nome fu cambiato in modo che fosse più direttamente correlato all'azienda Microsoft.
In realtà è uguale a Google Ads, ma ha anche alcune peculiarità (che spingono molti a optare per questo strumento con risultati migliori).
Come funziona Microsoft Advertising
Dopo il primo sguardo, non ci sono dubbi che Microsoft Advertising sia uno strumento per fare SEM online. Cioè pagare per apparire nei motori di ricerca in aree strategiche.
Con questo puoi inserire annunci di testo nei motori di ricerca, ma la pubblicità display può essere effettuata anche su siti Web di proprietà di Microsoft.
Il suo funzionamento è praticamente lo stesso di Google Ads. Cioè, prima devi cercare una parola chiave (se non l'hai già scelta). A seconda dei risultati della ricerca, vedrai che puoi inserire annunci sia in alto che di lato. E in questo modo, quando un utente appare ed è interessato, viene inviato alla tua pagina (in realtà di solito viene inviato a una landing page che funge da ponte per convertire quegli utenti in clienti).
All'interno delle sue soluzioni di marketing, possiamo evidenziarne diverse:
Consulenza personalizzata
Cioè, durante il processo di utilizzo del servizio hai una persona che può aiutarti:
- Scopri di più sugli strumenti, sui report e sulle altre risorse che mettono a disposizione.
- Configura il tuo account e ti aiuta a creare annunci o campagne pubblicitarie. È molto utile per le prime volte perché in questo modo sei sicuro di farlo bene e che i tuoi soldi siano ben investiti.
- Garantire la competitività negli annunci e nelle offerte (per non esagerare o perdere opportunità).
- Migliora le parole chiave o le creatività (le immagini da visualizzare).
pubblicità locale
Internet è molto grande. E se non hai presenza è come se non esistessi. Tuttavia, se la tua attività è fisica, la pubblicità locale è altrettanto importante o più importante perché devi convincere le persone a visitarti di persona e a renderti attraente.
Bene, Con Microsoft Advertising puoi fare SEM locale. COME? La prima cosa è chiedere di essere inclusi in Bing Places for Business, che è un elenco di aziende locali in modo che, quando un utente cerca una determinata attività o prodotto, possano apparire le aziende vicine a lui in modo che possano visitarti.
Infatti, Microsoft consiglia di attivare il targeting per località (per sapere dove ti trovi e fare in modo che solo gli utenti vicini possano accederti); visibilità in chiamata, così possono chiamarti, ad esempio perché vogliono sapere se hai un determinato prodotto.
Metriche e report
Sono documenti che ti aiuteranno a conoscere il rendimento degli annunci e delle campagne che stai realizzando. Naturalmente dovete capirli, altrimenti non vi serviranno a nulla. Ma puoi sempre contare sull'aiuto dei consigli.
Pubblicità mobile
Questo è sempre più importante perché lo utilizziamo di più e in qualsiasi momento, senza dover utilizzare il computer.
Pertanto, ottimizzando le ricerche e La visualizzazione degli annunci tramite il formato mobile può aiutarti a raggiungere più persone.
Inoltre, Microsoft è in grado di utilizzare Siri in modo che, con una ricerca di immagini, si possa utilizzare il motore di ricerca (e quindi tu possa apparire).
Come paghi in Microsoft Advertising
Uno dei punti chiave che sicuramente vorrai sapere riguarda il pagamento di Microsoft Advertising per apparire.
Il loro sistema si basa sul costo per clic (CPC). Per fare ciò, usi i tuoi soldi in modo che gli annunci che crei vengano visualizzati nel motore di ricerca quando un utente effettua una ricerca in base alle parole chiave per le quali hai fatto un'offerta e hai vinto.
Ora, non ogni volta che ti presenti pagherai. In realtà non paghi finché l'utente non fa clic sull'annuncio.
Pertanto, possiamo dire che:
- Microsoft vuole che molti clicchino, perché è il modo in cui viene pagato. Quindi, offri tutto l’aiuto possibile per rendere attraente il tuo annuncio.
- Vuoi che l'annuncio funzioni e ti dia visibilità oltre ad un aumento del traffico verso il tuo eCommerce.
Come iniziare con Microsoft Advertising
Infine, se vuoi provare a utilizzare questo strumento, ecco i passaggi che devi seguire:
- Crea il tuo account. È fondamentale poter operare. Per fare ciò, hai bisogno di un'e-mail e di alcune informazioni come il tuo nome, la ragione sociale, il numero di telefono, la posizione, l'utilizzo dell'account...
- Creare una campagna pubblicitaria. Dovrai compilare un modulo indicando alla campagna un nome, una località, una lingua, parole chiave, budget... Oppure, se vuoi ripetere quella che hai in Google Ads, puoi importarla direttamente (e non bisogna ricompilare tutto).
- Scegli le parole chiave. Alcuni ti verranno già suggeriti quando inserisci l'URL, ma puoi anche aggiungere (o eliminare) quelli che desideri.
- Crea annunci. Come suggerimento, non dimenticare di inserire la parola chiave principale nel testo. E ricorda anche un invito all'azione. In Microsoft Advertising hai tre tipi di annunci: adattabile (ideale per i dispositivi mobili), annuncio di testo espanso e annuncio per l'installazione di app.
- Budget. Infine, puoi modificare il tuo budget, scegliendo quanto spendere di più o addirittura spendere giornalmente, settimanalmente o mensilmente. Fai attenzione a questo per non configurarlo in modo errato e finire per dover pagare più del previsto.
Conoscevi Microsoft Advertising?