IAB Spagna presenta il rapporto «Top Trends 2014» nel mercato digitale

IAB Spain presenta il report Top Trends 2014 nel mercato digitale

IAB Spagna, la  associazione che rappresenta il settore della pubblicità, del marketing e della comunicazione digitale in Spagna, appena presentato il rapporto Principali tendenze 2014, un documento redatto da 16 diverse commissioni che riunisce il chiavi aziendali nel 2014 da ogni area del settore. Questo rapporto fornisce una panoramica del mercado digitale in modo veloce ed efficiente. Il eCommerce, social media, Mobile Marketing e il Big Data assumono una grande importanza all'interno del tendenze digitali per quest'anno.

Questo rapporto analizza il tendenze digitali per il 2014 in branding, acquisto di media, contenuti, creatività, segnaletica digitale, e-commerce, lobbying e regolarizzazione, misurazione dell'audience, media, social media, mobile, performance, radio online, RTB, TV connessa e video online.

Le chiavi del business digitale per il 2014, come proposto da IAB Spagna in Principali tendenze 2014, sono:

# 1 - Branding

  • L'uso di html5 insieme Javascript per formati pubblicitari.
  • El video Acquisisce personalità e va oltre il contenuto classico.
  • La rilevanza aumenta videohopping , la socializzazione del contenuto e branding interattivo.

 # 2 - Acquisto di supporti

  •  La chiave è in RTB, ovvero l'acquisto di spazi espositivi in ​​tempo reale.
  • El remarketing, pubblicità sui siti e-commerce, televisori connessi, retargeting crossmediale e campagne integrate ci saranno anche le scommesse per quest'anno.

# 3 - Contenuto

  •  Aumenta le strategie di pubblicità nativa, dove verrà richiesta la sua regolamentazione.
  • Di conseguenza compaiono agenzie specializzate, miglioramenti nella misurazione e nei contenuti specializzati per dispositivo.

# 4 - Creatività

  •  El narrativa prevale sui «contenuti brandizzati». Il consumatore vuole che i marchi padroneggino l'arte della narrazione.
  • Evidenzieranno il file Gamification, creatività multischermo, crowdfounding, autoproduzione e marketing locale.

# 5 - Segnaletica digitale

  • Nel 2014 sono stati compiuti progressi nell'integrazione del Digital Signage nei budget de comunicazione digitale. Questo migliora l'immagine opzioni di branding e interattività, nonché comunicazione con Nome utente.
  • C'è una maggiore integrazione con il resto del settore pubblicitario digitale.
  • Si investirà di più creatività e in nuovi formati
  •  L'iintegrazione con il cellulare e social log-in e aumentato eCommerce straniero la pubblicità iperlocale per le piccole imprese. 

# 6 - e-commerce

  •  Il settore moda insieme agli sconti su biglietti e biglietti saranno i motori del eCommerce.
  • Ci sarà un aumento dell'eCommerce all'interno di i social media.
  • Ci sarà un'esplosione dall'uso di coupon mobili e fedeltà, con offerte più personalizzabili.
  • Ci sarà di più innovazione digitale nei negozi fisici e l'integrazione di diversi dispositivi avverrà durante il processo di acquisto.

# 7 - Lobby e regolamento

  •  La privacy rimarrà un priorità per i consumatori, i legislatori e qualsiasi azienda che utilizza ed elabora i dati personali.
  • L'industria della pubblicità stabilirà gli standard di condotta attraverso a Codice di autoregolamentazione per rispondere alla continua evoluzione di media, tecnologia, beni e servizi e dispositivi,

 # 8 - Misurazione del pubblico

  •  Scommetterà sul misurazione multipiattaforma, la visibilità delle campagne pubblicitarie online e il Big Data.
  • Spicca l'inizio della misurazione sulla TV collegata.

 # 9 - Media

  •  Le tendenze sono chiare: personalizzazione, paywall, crossmedia, RTB e televisione ibrida (HBBTV).
  • Scommetterà sul sindacato, ovvero dalla distribuzione dei suoi contenuti su piattaforme di terze parti con un vasto pubblico, come YouTube o Ttwitter.
  • Il decollo definitivo della commercializzazione del tv sociale.

# 10 - Social media

  •  Il 2014 sarà l'anno della maturità del settore e l'anno della ricerca di un misurazione del brandig e performance.
  • Ci sarà un aumento dei consumi, degli investimenti e eCommerce attraverso i social network.
  • Ci sarà un ipersegmentazione sui social media, grazie ai big data.

 # 11 - Mobile

  •  Aumenta gli investimenti in pubblicità mobile e nel app.
  • Ci sarà un'esplosione dall'uso di coupon mobili e fedeltà, pagine reattive (HTML5 e Parallax)
  • Crescerà integrazione off-on (Codici QR, NFC o realtà aumentata).
  • Il cellulare decollerà come un "secondo schermo" e il Internet delle cose.

 # 12 - Prestazioni

  •  Il aumento dei modelli RTB e la crescita di vendite online Grazie per i codici sconto e le promozioni.
  • Ci sarà una maggiore accettazione del modello "post view" e una maggiore adozione del modello di acquisto da CPM dinamico.

 # 13 - Radio online

  •  Il formato di audio interattivo come nuovo formato.
  • Avrai una maggiore penetrazione grazie al Tecnologia 4G.
  • Ci sarebbe un aumento degli investimenti.

# 14 - RTB (offerte in tempo reale)

  •  Maggiori investimenti in RTB saranno realizzati attraverso campagne video e per cellulari, maggiore acquisto di inventario premium, maggiori investimenti in formati mezzi ricchi e una maggiore predominanza di acquisto tramite CPM dinamico.
  • Le informazioni saranno ottenute tramite big data e fornitori di dati.

# 15 - TV connessa

  • È prevista la definizione delle regole di mercato
  • Ci sarà un aumento dell'offerta di contenuti, app e servizi.
  • Le emittenti (canali televisivi) aumenteranno e dovrebbero essere compiuti progressi nella misurazione del pubblico per unificare i criteri offline e online.
  • UN diminuzione del consumo televisivo tradizionale.

# 16 - Video online

  •  Dovrebbero apparire nuove piattaforme tipo Google TV, Yomvi o Wuaki.
  • Il video crescerà sui social network, in particolare il video interattivo.
  • Sembreranno più fformati pre-roll, poiché sono più accettati del post-roll e del mid-roll.
  • Crescerà video a pagamentoe, di conseguenza, ci sarà un file diminuzione del consumo della televisione tradizionale.

Maggiori informazioni - Le principali tendenze dell'e-commerce per il 2014, secondo ForresterCome utilizzare il mobile marketing per aumentare le vendite di e-commerceCome ottenere un vantaggio competitivo in un piccolo eCommerce con Big Data

Scarica - Principali tendenze 2014


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