Google è una delle aziende che solitamente produce più prodotti, legati a quelli più conosciuti. Tuttavia, alcuni passano un po 'più inosservati semplicemente perché possono essere difficili da capire. Questo è ciò che accade con Google Shopping.
E, nonostante questo, sai che è uno strumento utilissimo per l'e-commerce? Essendo collegato a un browser (quello utilizzato da una percentuale molto alta nel mondo), consente ai tuoi prodotti di raggiungere gli utenti. Ma, Cos'è Google Shopping e come funziona? Questo e molto altro è ciò che ti spiegheremo di seguito.
Cos'è Google Shopping
Quando vuoi comprare qualcosa, che sia una pianta, un elettrodomestico, una crema ... molte volte finisci per raggiungere il browser (principalmente Google), mettere il prodotto che desideri e cercare, giusto? Ebbene, nei risultati, nella colonna di destra, vediamo una serie di prodotti che potrebbero essere quello che stai cercando. E, se guardi un po 'il titolo, questo è: Risultati di Google Shopping. Bingo!
Google Shopping è una sorta di comparatore dei prezzi dei prodotti, ma è anche un'opportunità per qualsiasi attività commerciale online per far conoscere i propri prodotti a tutti coloro che li cercano. In altre parole, posizionamento.
Quello che fa Google è indicizzare i prodotti di un negozio online in modo tale che, quando qualcuno cerca quel prodotto, lo mostri insieme al prezzo e al negozio, in modo che l'utente possa confrontare i prezzi e vedere i prodotti nei diversi memorizza «che Google ha registrato». Inoltre, questa casella è ancora più importante degli annunci di Google Adwords o anche delle ricerche convenzionali, quindi è un'arma molto potente per pubblicizzare la tua attività ei tuoi prodotti.
Come mettere il tuo negozio su Google Shopping
Prima di lanciarti e di voler entrare in Google Shopping, è importante che tu sopporti la decisione. E anche che soddisfi i requisiti richiesti per entrare. Parliamo di:
- Avere un account Google Adwords. Questo è importante perché si collega al tuo account Google Merchant (ad esempio, la "società" di Google Shopping) e con il quale puoi creare campagne per i tuoi prodotti.
- Avere un account Google Merchant Center. Che cos'è Google Shopping corretto?
- Avere un feed del prodotto, se possibile in XML, in modo da poterlo inviare a Google e i tuoi prodotti iniziano ad apparire.
- Avere un negozio online.
Una volta che hai tutto e la tua decisione è ferma, i passaggi che devi seguire per accedere a Google Shopping sono i seguenti:
- Individua Google Merchant Center. Hai questo qui: https://www.google.com/retail/
- Devi registrarti e ti consiglio di utilizzare la stessa email che hai fornito in Google Ads poiché, in questo modo, tutto sarà molto più veloce (ei due account saranno collegati facilmente). Per iscriverti, devi compilare tutte le informazioni richieste e, una volta verificato, puoi continuare con il passaggio successivo.
- Carica il tuo feed di dati. Ovvero il file (meglio in XML) con le informazioni dei tuoi prodotti. In effetti, quando hai pochi prodotti è facile farlo, ma se il tuo negozio ne ha migliaia, usa un plugin per crearlo facilmente.
- Controlla che tutto sia corretto. Soprattutto prima di inviarlo in modo che non ci siano errori (soprattutto nei prezzi) che potrebbero influire negativamente sul tuo negozio.
- Collega Google Ads e il commerciante. Lo farai in "Impostazioni" e da lì in "Adwords". Di che cosa hai bisogno? Solo l'ID Google Ads.
E questo è tutto, avrai il tuo negozio. Il passaggio successivo che puoi fare è creare una campagna per iniziare a comparire su Google Shopping e lo fai con gli annunci.
Vantaggi e svantaggi
Ora, non è tutto oro ciò che luccica e nel caso di Google Shopping non possiamo dirti che sono tutti vantaggi. Perché non è vero. Così come ci sono molti vantaggi, ci sono anche degli svantaggi che devi valutare per prendere la decisione migliore sulla tua azienda. In questo senso, e oggettivamente, parliamo di tutti loro.
Vantaggi di Google Shopping
Tra i vantaggi che segnaliamo ci sono:
- Annunci visivi. Perché non solo troverai un testo, ma mostrerà l'immagine e può essere esattamente ciò che quella persona sta cercando. In effetti, essendo visivo e comparativo, hai un'intenzione di acquisto molto più alta rispetto ad altri risultati.
- Priorità. Perché i prodotti di Google Shopping vengono mostrati prima degli annunci AdWords e hanno la priorità con i risultati dei motori di ricerca. In effetti, è possibile che il trend di Google sia lo stesso, dandogli sempre più risalto.
- Traffico qualificato. Una persona che vede un prodotto, o lo cerca, è perché intende acquistarlo, non perché vuole davvero informazioni a riguardo. Quindi questo di solito si trasforma in una vendita (prima o poi).
Non così buono
Ora, ci sono diversi problemi da tenere in considerazione, che sono:
- Sei in competizione con il prezzo. Di solito i "vincitori" saranno coloro che offrono il prezzo migliore per quel prodotto. Pertanto, a volte è difficile avere successo con questo strumento. Se i tuoi prezzi non sono competitivi, sarà quasi impossibile per te ottenere qualcosa.
- Grandi aziende. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés ... suonano familiari, giusto? Bene, sappi che dovrai competere con loro e questo ridurrà le tue opportunità, a meno che tu non dia qualcosa di valore al tuo prodotto.
Come vendere su Google Shopping
La grande domanda, È venduto su Google Shopping? La sua risposta è complessa, perché ci saranno alcuni che diranno di sì e altri che diranno di no. Quello su cui dovresti essere chiaro è che, se non fai campagne AdWords, essere su Google Shopping non ti costerà nulla e potresti, naturalmente, iniziare a essere elencato. Allora perché non provarlo?
Naturalmente, poiché sappiamo che il tempo che dedichi a informarti su Google Shopping è importante, che ne dici di lasciarti un po ' "Trucchi" che ti aiuteranno a vendere di più?
- Scommetti su un titolo descrittivo. In effetti, così facendo attirerai più attenzione. Ma cosa ci metti dentro? c'è una formula: Brand-Gender-Product-Color-Size. In questo modo non sprechi il tempo di quella persona.
- Raccomandazioni. Così importante ... Ma sappiamo che costa molto ottenerli, perché le persone di solito non passano il tempo a esprimere opinioni (con eccezioni, e quasi sempre negative) su prodotti o negozi.
- La foto migliore. Ti abbiamo già detto che Google Shopping è molto visivo. Il problema è che, se non presti attenzione, ti ritroverai con una cattiva immagine e alla fine non sarai scelto. Quindi scommetti su una buona sessione fotografica dei tuoi prodotti.
- Usa le etichette. È una buona strategia per attirare l'attenzione, ad esempio dicendo che sei in saldo, che sono affari, che sei il best seller ...