Facebook ha annunciato di volere contenuti di alta qualità e ha cambiato il suo algoritmo per fornire contenuti pertinenti e migliorare il esperienza dell'utente. Il nuovo algoritmo utilizzato da Facebook Si basa sulla frequenza con cui gli utenti interagiscono con le pagine, sul numero di "mi piace", condivisioni e commenti che ogni messaggio riceve in generale e dai fan in particolare, sul numero di utenti che hanno interagito e se gli Utenti nascondono o segnalano alcuni messaggi.
Per le aziende questo significa che il posizionamento organico su Facebook sarà complicato in molti casi, quindi sarà necessario utilizzare il pubblicità de Facebook Ads al fine di sfruttare le potenzialità del principale social network.
En Generazione di risultati aziendali su Facebook, Un documento ufficiale recentemente pubblicato da Facebook spiega quanto segue:
Per massimizzare la consegna del tuo messaggio nel feed di notizie, il tuo marchio dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo della distribuzione a pagamento, in quanto ti consente di raggiungere persone oltre la tua base di fan e andare oltre la concorrenza organica.
Consigli di Facebook sulla qualità dei contenuti per i commercianti
In base alle parole di Facebook affinché i contenuti possano essere visti dal maggior numero di utenti possibile, i proprietari delle pagine dovranno fare pubblicità se vogliono ottenere visibilità. Poiché le persone trascorrono più del 50% del loro tempo su Facebook nel feed delle notizie, gli annunci che appaiono lì sono una migliore opportunità per attirare la loro attenzione. Secondo Facebook, gli annunci nel feed delle notizie ottengono il 96% in più di ROI rispetto agli annunci nella colonna di destra.
A parte questo, il documento pubblicato da Facebook suggerisce otto suggerimenti per i trader per massimizzare il valore delle posizioni organiche.
- Pubblica messaggi tempestivi e pertinenti. Più pertinente è il contenuto, più è probabile che le persone interagiscano con esso. Prima di postare, chiediti quanto segue: "Le persone lo condivideranno con i loro amici o lo consiglierebbero ad altri?"
- Aggiungi valore ai lettori. Ciò può significare, ad esempio, mostrare ai lettori che esiste un'attività, condividere suggerimenti interessanti sull'utilizzo dei loro prodotti o mostrare contenuti di terze parti pertinenti, come collegamenti ad articoli interessanti o testimonianze di clienti.
- Includere l'uso di fotografie. KISSmetrics, una piattaforma di analisi, segnala che i post contenenti foto ricevono il 53% in più di "Mi piace", il 104% in più di commenti e l'84% in più di clic rispetto ai non mi piace. Quindi, quando possibile, dovrebbe essere usato. In questo senso anche i video funzionano bene.
- Usa messaggi brevi e semplici. Questo aiuta a garantire che i fan leggano l'intero messaggio. KISSmetrics afferma che i messaggi con meno di 80 caratteri ricevono il 66% in più di "coinvolgimento".
- Crea contenuti che si rivolgono a segmenti di pubblico specifici. Questo aiuta a garantire che il contenuto sia pertinente e affronti l'interesse personale di quel segmento.
- Presta attenzione alle statistiche della pagina. Insights, il componente di analisi collegato alle pagine, può aiutarti a vedere quali post stanno guidando il maggior coinvolgimento, approfondimenti e la tua portata. Con questa conoscenza, puoi pubblicare più o meno lo stesso. Inoltre, è importante prestare attenzione al giorno della settimana, all'ora del giorno e alla frequenza dei messaggi, poiché ciò contribuirà a ottimizzare i messaggi.
- Incoraggia il coinvolgimento (Fidanzamento). Ciò implica porre domande, utilizzare sondaggi e "riempire gli spazi vuoti" nei messaggi per stimolare la partecipazione dei fan. Una buona opzione è terminare i messaggi con un invito all'azione chiedendo loro di commentare, mettere mi piace e condividere.
- Interagisci con i fan. Rispondi alle persone che commentano i messaggi con un commento e ringrazia coloro a cui piace o hanno condiviso il contenuto. Con questo, i fan sanno che il marchio, che l'azienda, che il negozio sta prestando loro attenzione.
Maggiori informazioni - Come può un e-commerce conquistare clienti con Facebook
Su Facebook - Nota, Generazione di risultati aziendali su Facebook (PDF)
Immagine - Franco Bouly