Il raggruppamento di prodotti nell'e-commerce è un concetto di marketing in azienda, dove l'idea è di offrire diversi prodotti o servizi correlati e venderli come soluzione a pacchetto, a un prezzo generalmente inferiore. Cioè, si tratta di pacchetti di prodotti o servizi venduti agli acquirenti come pacchetto combinato.
Cos'è il pacchetto di prodotti?
È anche spesso indicato come "Pacchetti" e sono costituiti da pezzi complementari o, meno frequentemente, da articoli simili. Un esempio di un prodotto in bundle potrebbe essere un kit da spiaggia che include crema solare, giochi di sabbia, sandali e asciugamani, come un insieme vendibile.
Vale la pena ricordare che alcuni i commercianti vendono solo determinati articoli dell'inventario come parte di un pacchetto di prodotti piuttosto che offrirli come articoli singoli o in bundle. Per i rivenditori che vendono gli stessi articoli singolarmente e come parte di un pacchetto di prodotti, il pacchetto tende a costare meno che se un cliente dovesse acquistare tutti questi articoli separatamente.
Che vantaggio ha per l'e-commerce?
Il raggruppamento di prodotti nell'e-commerce può essere particolarmente attraente per i clienti che apprezzano gli sconti sui pacchetti. Si rivolge anche ai clienti che apprezzano la semplicità rispetto alla velocità o la capacità di personalizzare le opzioni dei prodotti.
Per i rivenditori online il Il raggruppamento di prodotti è interessante poiché il raggruppamento dei prodotti può effettivamente aumentare il valore medio degli ordini vendendo di più senza avere maggiori costi di transazione.
Non solo, i prodotti in bundle rendono più difficile per i clienti il confronto dei prezzi, quindi finiscono per tornare sul sito a causa del prezzo più basso. Il Product Bundling può anche incoraggiare il cross-selling se il pacchetto di prodotti include articoli di nuove categorie.