Cos'è il CPM

cos'è cpm?

Se hai un eCommerce o stai pensando di crearne uno, la cosa più probabile è che tu abbia sentito parlare molto di SEO, SEM, posizionamento... Ma, che dire CPM? Sai cos'è il CPM?

L'acronimo di «Costo per mille", in spagnolo "Costo per mille»Le impressioni sono una delle più difficili da capire, ma è uno dei modelli di pagamento più diffusi per la pubblicità su Internet e sapere di cosa si parla è molto importante. Pertanto, qui cerchiamo di aiutarti a capirlo.

Cos'è il CPM

Come abbiamo spiegato prima, CPM, o Costo per mille, significa che è un modello pubblicitario attraverso il quale una persona, un'azienda, un marchio, ecc. paga ogni volta che l'annuncio viene visualizzato.

Ad esempio, immagina di avere un costo per mille impressioni di 20 euro. Significa che dovresti pagare 20 euro ogni mille visualizzazioni. Quando li ho, paghi tu. Se non arriva non paghi.

Ora, la cosa della visualizzazione è molto buona. Per un eCommerce sarebbe un modo per farsi conoscere, ma è redditizio? Immagina quanto segue. Sei su Facebook e vedi un annuncio per un negozio. E da un altro. E un altro... Di solito fai tutti quegli annunci? La cosa più sicura è che no, cioè, non importa quanta "pubblicità" il CPM generi, in termini di visualizzazioni o impressioni, la verità è che se non finisce di "agganciare" il pubblico, non influirà sul business.

CPM, CPA, CPT e CPC

CPM, CPA, CPT e CPC

Non siamo impazziti, tutt'altro. Ma è che oltre al CPM ci sono molti altri termini che devi conoscere poiché tutti sono correlati tra loro. Specifica:

  • TPC: Costo per mille. In realtà, è lo stesso di CPM, solo che può essere chiamato in questo modo.
  • CPA: Costo per azione.
  • CPC: Costo per clic.

Ognuno di loro ha una performance diversa e viene pagato in modo diverso. Se il CPM equivale a costarti x denaro per mille impressioni, nel caso del CPC il costo sarà per ogni clic che danno, o CPA per ogni azione che intraprendono.

Di tutti loro, forse il CPM e il CPC sono i più correlati, anche se se ti rendi conto che sono due cose diverse.

A cosa serve il CPM?

Detto tutto quanto sopra, è possibile che in questo momento stiate pensando che sia inutile, e che sia meglio investire in qualcos'altro. ma di certo non è così. L'obiettivo del CPM è ottenere un'ottima visualizzazione dell'annuncio. Cioè, ottenere pubblicità, che le persone ti vedano, ti conoscano e, si spera, che diano l'annuncio per visitare la tua pagina.

È redditizio? Sì e no. Te lo spieghiamo noi. Il CPM è redditizio perché ti aiuta ad aumentare la tua presenza su Internet. Per un nuovo negozio, per un marchio o un nuovo prodotto, potrebbe essere l'azione perfetta perché raggiungerai un pubblico di massa. Ora, non è redditizio perché non ti assicura un numero x di visite al tuo sito web. Qui si va un po' alla fortuna; che gli piaccia l'annuncio o quello che vedono (principalmente il prezzo o la novità) e che clicchino sul tuo eCommerce.

Nel caso di negozi più affermati, grandi o conosciuti, questo non è altrettanto efficace. Tutti lo sanno già, quindi perché usarlo?

Come calcolare il CPM

Come calcolare il CPM

Come per molti altri termini, anche il CPM ha una formula con cui calcolarlo. Vuoi sapere cos'è? Fondamentalmente stiamo parlando di dividere quanto costerebbe inserire l'annuncio per il numero di impressioni di quell'annuncio, sempre in cifre di migliaia.

In altre parole, la formula sarebbe:

CPM = Costo totale/(visualizzazioni/1000)

Quanto costa

Normalmente, il file Il CPM medio è solitamente compreso tra 5 e 50 euro. Perché il tornante è così grande? Beh, perché dipende dalla sezione in cui vuoi inserire l'annuncio, dalla segmentazione, dalla concorrenza che c'è per quel sito, ecc. Tutto questo fa salire o scendere il prezzo medio.

In ogni caso, tieni presente che questo modello è quello più utilizzato per campagne di riconoscimento, branding, ecc. ma non la conversione, perché non puoi essere sicuro che ci saranno clic (anche se questo spesso dipende dal tipo di annuncio e da quanto sei bravo a catturare le persone con esso).

Suggerimenti per investire in questo modello

Suggerimenti per investire in cpm

Prima di intraprendere l'avventura e investire per il tuo business in CPM ci sono alcuni consigli che vogliamo lasciarti e che dovresti leggere. A volte il CPM, come abbiamo visto, non è il più appropriato in base all'obiettivo che vogliamo raggiungere, ed è per questo che è importante tenere presente che:

  • Il CPM è davvero il modello pubblicitario giusto. Se non sai se è quello giusto, sarebbe opportuno chiedere ad un consulente di marketing o ad un consulente di strategia digitale che possa analizzare il tuo business, sapere dove si trova, vedere le carenze e scommettere sul miglioramento utilizzando il più efficace e appropriato risorse.
  • Sapere dove sarà la pubblicità. Immagina di voler pagare un CPM su una pagina e si scopre che la pubblicità è alla fine di tutto ciò che non si vede. Ovviamente ottenendo impressioni si può ottenere, sì, ma non sarà visibile, e se il lettore non vede quel messaggio, quell'annuncio, è come se non esistesse.
  • Devi scegliere bene la pagina in cui inserire una campagna CPMAd esempio, che sia ben posizionato, che non abbia problemi con Google, o che sia mal posizionato, che sia "bannato", o che sia negativo per il tuo sito web.
  • Se alla fine opti per questo modello, devi creare un annuncio che sia semplice, accattivante, facile da ricordare e che abbia un impatto. Non è facile come pensi, ma devi cercare di bilanciare l'immagine con il testo e renderlo qualcosa che, quando lo vedi, non puoi allontanarti da esso.

Ora sai qualcosa in più sul CPM, è solo una base. Se vuoi scommettere su questo tipo di pubblicità e campagna, il nostro miglior consiglio è di continuare a ricercare questo termine e ottenere consigli per amplificare il tuo investimento nei risultati che ti aspetti.


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