Il marchio è qualcosa che accompagna prodotti, aziende, attività commerciali, ecc. Possiamo dire che è un biglietto da visita per i clienti, passati, presenti e futuri, per riconoscerlo. Ma, Che cos'è un marchio? Che tipi ci sono? Come si fa?
Se hai dei dubbi su cosa definisce i prodotti e/o servizi che sono attualmente sul mercato, se vuoi conoscerne esattamente il concetto, cosa lo differenzia dal branding, o le tipologie di brand esistenti, hai tutte le informazioni di cui hai bisogno qui.
Cos'è un marchio?
Un marchio è un sigillo distintivo di un prodotto, un servizio, un'azienda, un'impresa... In altre parole, potremmo dire che è il nome con cui quel prodotto è conosciuto (servizio, azienda, impresa...) e con il quale si ottiene un'identità che significa che, quando viene nominato, tutti sanno esattamente di cosa si tratta si riferisce.
Ad esempio, Coca-Cola, Apple, Google... Dare un nome a queste parole ci porta automaticamente a pensare all'azienda o al prodotto specifico.
Según la Associazione americana di marketing, un marchio è "un nome, un termine, un segno, un simbolo, un design o una combinazione di essi che identifica prodotti e servizi di un'azienda e li differenzia dai concorrenti". Molto simile è la definizione data da Ufficio spagnolo dei brevetti e del marchio che afferma che il marchio è "il segno che contraddistingue i prodotti oi servizi di un'impresa nel mercato, sia esso di natura individuale o sociale".
Tuttavia, questi concetti sono un po' datati rispetto al presente (e al futuro), perché il marchio stesso è diventato uno strumento strategico per identificare e garantire un buon rapporto con i consumatori. Ad esempio, immagina una bibita chiamata Doctor Joe. È un nome che può essere un marchio. Ma questo non sta solo nel nominare quel prodotto, ma il suo obiettivo è differenziarsi dalla concorrenza, individualizzare, identificare ed essere ricordati dai consumatori.
Tutto ciò che riguarda questi è regolato dalla Legge 17/2001, del 7 dicembre, sui Marchi, che racchiude tutti i requisiti che un brand deve soddisfare e altri importanti aspetti che li riguardano.
Marchio e marchio, è la stessa cosa?
Da qualche tempo si sente sempre più parlare di branding legato alle aziende e, in molte occasioni, confondendo cosa sia un brand con cosa sia il branding. Perché no, entrambi i termini non si riferiscono alla stessa cosa.
Mentre un marchio è un nome, o un modo per riferirsi a un prodotto, servizio, negozio, ecc.; in caso di branding stiamo parlando di una serie di azioni che vengono svolte per creare un marchio 'di valore'. In altre parole, creare un nome rappresentativo che identifichi quel bene o servizio e che, allo stesso tempo, abbia un valore associato (connettersi con i consumatori, motivarli, generare una reazione o semplicemente un riconoscimento).
Tipi di marchio
Oggi possiamo distinguere diversi tipi di marchi.
Secondo l'Ufficio spagnolo brevetti e marchi, oltre al marchio individuale, esistono altri due tipi di marchio:
- Marchio collettivo. È "quello che serve a distinguere nel mercato i prodotti o i servizi dei membri di un'associazione di produttori, commercianti o fornitori di servizi. Il titolare di questo marchio è detto associazione.
- Marchio di garanzia. È "quello che garantisce o certifica che i prodotti o servizi a cui si applica soddisfano requisiti comuni, soprattutto per quanto riguarda la loro qualità, componenti, origine geografica, condizioni tecniche, modo di realizzare il prodotto, ecc." Tale marchio non può essere utilizzato dal suo titolare, ma da soggetti terzi da questi autorizzati, previa verifica e valutazione che i prodotti o servizi di tale soggetto terzo soddisfino i requisiti che detto marchio garantisce o certifica."
Tuttavia, possiamo trovare anche altri tipi di marchi, come ad esempio:
- Marchi verbali. Sono composti da lettere e numeri.
- Segni grafici. Quelle che consistono solo di elementi grafici, come loghi, immagini, illustrazioni, disegni, simboli, icone, ecc.
- Marche miste. Sono una miscela delle due precedenti in modo tale che la parte visiva (grafica) sia combinata con la parte testuale (la parola).
- Segni tridimensionali. Sono caratterizzati perché parte dei loro elementi li definiscono nella loro identità. Un esempio potrebbe essere Toblerone, il cui involucro a forma di piramide è caratteristico.
- Segni sonori. Sono quelli che sono legati ai suoni.
Come richiedere un marchio
Dare un nome a un prodotto, servizio... non è così facile come pensi, poiché la cosa migliore, affinché nessuno rubi quella "identificazione" è registrarla. Ma Prima di farlo, dovresti eseguire una serie di azioni, come sono:
- Scegli il marchio, cioè decidi quale sarà il nome di quel marchio. In questo senso, l'Ufficio spagnolo brevetti e marchi raccomanda che sia eufonico, cioè che non sia difficile da pronunciare o profano; e facile da ricordare.
- Evita i divieti legali di registrazione. In questo caso, ci sono nomi, o requisiti che devono essere soddisfatti e che sono nella legge sui marchi negli articoli da 5 a 10.
Una volta accertato che il nome scelto sia corretto e conforme alla normativa vigente, potrai registrare il marchio. Per questo, viene fatto attraverso l'Ufficio spagnolo brevetti e marchi. Questa procedura può essere eseguita online o di persona. Se lo fai nel primo modo otterrai uno sconto del 15%.
Quanto al prezzo, se il marchio è di prima classe, bisognerebbe pagare (dati del 2022) 150,45 euro (127,88 euro in caso di effettuazione della procedura e pagamento elettronico).
Qualsiasi persona, fisica o giuridica, può richiedere la registrazione di un marchio. Dipenderà già dall'uso che ne farai e dalle necessità che hai poiché non esiste solo il registro nazionale ma anche quello internazionale il cui iter è più lungo ma ti consente di mantenere la paternità di quel marchio per un certo tempo volta.
Ed è che la registrazione di un marchio non è per sempre ma va rinnovata, e quindi pagata nuovamente, ogni 10 anni.
Come si vede, sapere cos'è un marchio è cosa facile, anche se la procedura per registrarne uno comporta un esborso che pochi riescono a fare, almeno nei primi anni di vita di quel prodotto, servizio, azienda.