Conclusioni del VI Studio annuale sul mobile marketing

Conclusioni del VI Studio annuale sul mobile marketing

IAB Spagna ha presentato martedì scorso le conclusioni del VI Studio annuale sul mobile marketing. Questo studio, che è stato condotto da Commissione mobile insieme L'analisi del cocktails, analizza le tendenze e l'evoluzione del settore del mobile marketing.

Le sue principali conclusioni includono questo utenti di smartphone Sono sempre più alla ricerca di caratteristiche dei prodotti, prezzi e opinioni prima di acquistarli tramite i propri dispositivi, che quasi la metà (45%) ha acquistato direttamente dal proprio cellulare nell'ultimo anno; che il 90% degli utenti mobili utilizza questo dispositivo mentre guarda la televisione e quello su quattro per parlare sui social network e chattare; e che l'87% degli utenti Internet possiede già uno smartphone -che rappresenta il 56% della popolazione-.

Analisi delle conclusioni del VI Studio Annuale di Mobile Marketing

# 1 - Attrezzature tecnologiche e connettività

  • L'aumento degli utenti che possiedono uno smartphone continua a crescere, a tal punto che il livello di penetrazione nella popolazione spagnola è dell'87% degli utenti Internet, il che significa il 56% della popolazione in Spagna.
  • In termini di dispositivi, Samsung (38%) continua a dominare contro Apple (13%), Sony (12%) e LG (10%). In termini di sistemi operativi, questi dati si traducono nel predominio di Android (79%), rispetto a iOS (13%) e Windows (4%).

 # 2 - Accesso a Internet

  • Gli utenti accedono a Internet tramite cellulare o tablet per circa 2 ore al giorno, soprattutto sui cellulari, dove le connessioni 4G rappresentano già il 25% del mercato.
  • L'accesso tramite App è consolidato rispetto all'accesso tramite browser, tenendo il passo (7 su 10 utilizzano entrambi i percorsi).
  • Le attività sociali continuano ad essere le più rilevanti, acquisendo un'importanza ancora maggiore rispetto al 2013. Queste attività sono guidate dalla messaggistica istantanea (77%), seguita dalla posta elettronica (70%) e dai social network (63%).

 # 3 - Pubblicità mobile: e-mail e display

  • L'83% degli utenti di Internet mobile accede alla posta elettronica dal proprio telefono cellulare almeno una volta alla settimana (5 punti in più rispetto al 2013) e la metà controlla quotidianamente le e-mail di marchi e negozi.
  • 3 utenti su 10 successivamente aprono la posta elettronica mobile su uno schermo più grande.
  • Per quanto riguarda i formati pubblicitari, 1 utente su 2 fa clic sugli annunci, chiedendo direttamente uno sconto o accedendo a una pagina con maggiori informazioni.

 # 4 - App

  •  WhatsApp è l'applicazione più presente nella mente del consumatore con il 70%. Sono seguiti da Facebook (50%) e Twitter (26%) sui dispositivi mobili.
  • Instagram, YouTube e Chrome ottengono i caricamenti più elevati su dispositivi mobili quest'anno.

 # 5 - Secondo schermo

  • Il 90% degli utenti di Internet mobile utilizza il proprio cellulare mentre guarda la televisione, mentre il 79% utilizza il tablet.
  • L'utilizzo dei social network e della posta elettronica sono le attività principali nella seconda schermata.
  • Commentare i contenuti televisivi sui social network o nella messaggistica istantanea è un'abitudine per il 26% degli utenti di Internet.

 # 6 - Acquisto

  • 9 utenti di Internet mobile su 10 lo utilizzano in qualche occasione per decidere un acquisto, ricercando caratteristiche, prezzi e opinioni.
  • Quasi la metà (45%) ha acquistato direttamente tramite cellulare, principalmente nel tempo libero, nei viaggi, nell'elettronica e nella moda.
  • I motori di ricerca, i banner pubblicitari e l'averlo visto in un'app sono gli stimoli principali.
  • Per quanto riguarda il pagamento in una struttura che utilizza il cellulare, c'è ancora poca penetrazione (8%), anche se molta ricorrenza.
  • Pagare in stazioni di servizio, grandi magazzini e ristoranti si distingue.

Valutazioni

Antonio Traugott, Direttore Generale di IAB Spagna, ha dichiarato:

Un sesto studio annuale sullo smartphone non solo ci posiziona come pionieri nel mercato, ma ci permette anche di ottenere un livello di dettaglio sull'evoluzione del mercato mobile indispensabile per nuove strategie di business.

Javier Clarke, direttore di Mobile & New Media presso IAB Spain, da parte sua, afferma quanto segue:

Siamo passati da un semplice schermo mobile all'unione del mondo offline e online. Capire come tutto il digitale influenzi la decisione di acquisto, il consumo della TV o qualsiasi altra attività tradizionale, significa comprendere le nuove esperienze degli utenti e il nuovo ordine di mercato.

Download

Il VI Studio annuale sul mobile marketing Puoi scaricare lo studio completo sul sito web IAB Spagna. I commenti possono essere seguiti anche tramite Twitter utilizzando l'hashtag #IABestudioMobile


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