Quando hai un'azienda e crei il suo sito web, puoi anche scegliere di aggiungere un blog aziendale, cioè un blog in cui tratterai le informazioni relative all'azienda, sia internamente che a livello di mercato.
Tuttavia, Cos'è esattamente un blog aziendale? Come viene creato? Che tipo di contenuto dovrebbe ospitare? Tutto questo e altro è ciò che commenteremo di seguito.
Cos'è un blog aziendale
Prima di imparare a creare un blog aziendale, o ai trucchi che può avere, è necessario che tu capisca al 100% di cosa si tratta. Possiamo definirlo come "Quella pagina web che contiene articoli creati da un'azienda, istituzione o marchio". Questi dovrebbero essere pubblicati regolarmente e anche essere basati su informazioni utili per i lettori. Che tipo di informazioni? Sempre collegato a un tema.
Ad esempio, immagina di avere un blog aziendale per un marchio di frullati proteici. Gli articoli che sarebbero interessanti potrebbero essere quelli relativi ai prodotti, ad esempio per lodarne i benefici, per parlare di cosa sono fatti ... Ma potresti farlo anche di diete con frullati proteici, come prepararli, ecc. . Cioè, sono temi dello stesso tema ma non devono concentrarsi solo ed esclusivamente su ciò che vendi, ma anche su ciò che quel prodotto racchiude.
Complessivo il blog aziendale è un mezzo di comunicazione che un'azienda ha con i propri utenti, dove puoi fornire informazioni e contenuti pertinenti a sostegno dei tuoi prodotti. Pertanto, le persone che dovrebbero essere responsabili di questi articoli devono essere professionisti, provenienti da un dipartimento interno di marketing online, da un'agenzia esterna o da uno scrittore freelance.
Passaggi per creare un blog aziendale
Ora che sai cos'è un blog aziendale, è tempo di pensare a cosa dovresti fare per crearlo perché, se non prendi in considerazione i diversi passaggi, non funzionerà per te.
Pertanto, di seguito parleremo di cosa dovresti fare.
Progetta la tua strategia
All'interno della strategia devi avere due aspetti molto importanti in mente: gli obiettivi e il pubblico.
I Gli obiettivi che dovresti prefiggerti devono essere realistici e non dovresti concentrarti solo sul lungo termine (perché quasi tutti gli obiettivi che penserai saranno raggiunti a lungo termine, fai attenzione), ma anche a breve termine.
Ad esempio, immagina di voler creare il blog aziendale per avere clienti il primo mese. Sarebbe un obiettivo a breve termine, ma è realistico? Non molto di meno. Devi essere consapevole che i risultati di un blog non si vedranno dal primo momento, hanno bisogno di tempo per agire. Né sarà un buon obiettivo per attirare rapidamente i clienti o per il blog avere un pubblico di un milione di lettori in 2-3 al massimo. È molto difficile per te ottenerlo, anche pagandolo.
Rispetto al pubblico, è necessario sapere a chi ti rivolgerai per determinare una strategia di contenuto e conoscere il tipo di linguaggio da utilizzare nel testo o nel video (che è qualcosa che è sempre più utilizzato e in aumento ).
Sii consapevole delle tue risorse
Stai per creare un blog aziendale, molto buono. Ma devi sapere quali risorse hai. Se non hai nessuno in azienda che sia un copywriter professionista, non importa quanto gli piaccia scrivere o farlo bene, potrebbe non connettersi con il lettore o potrebbe non capire il SEO; e questo farà sì che gli articoli non arrivino dove dovrebbero.
Un copywriter per i testi, un designer per immagini, infografiche, creativi; un social media per diffondere i post ... Sì, hai bisogno di tutto questo per ottenere risultati. E no, un all-in-one non vale la pena perché la qualità ne risentirà. Se assegni il budget giusto, otterrai il risultato giusto.
Stabilisci il tuo piano di contenuti
Successivamente, questo passaggio è forse uno dei più importanti e che dovresti pensare molto bene. È suddiviso in diversi passaggi secondari che devi tenere in considerazione ma, in generale, stiamo parlando sviluppare la strategia da seguire in termini di numero di articoli, quando verranno pubblicati, quale sarà lo stile, quale profondità di informazione avranno gli articoli, lunghezza, immagini, tipologie ...
Parliamo più approfonditamente:
Stile blog
Devi definire quale stile vuoi che abbia il blog aziendale, cioè formale, informale, colloquiale, vicino ... Ad esempio, immagina che sul blog parli di te e quando ti chiamano parli di te stesso. I due stili non si sposano, quindi devi unificarli.
Calendario delle pubblicazioni
È importante che tu sappia quando pubblicherai articoli e che questi siano prima di ciò che potrebbe accadere. Pianificarli non solo ti aiuterà ad organizzarti meglio, ma a diffondere il contenuto che darai preavviso ai social media in modo che possa preparare pubblicazioni che fungano da preludio a quel contenuto.
A seconda del tipo di azienda, può essere interessante pubblicare una volta ogni 15 giorni (2 al mese) o anche 1 a settimana. Se inizia a dare i suoi frutti, potresti riconsiderare l'aumento dei post.
Quello che dovresti tenere a mente è che non la lasci abbandonata perché un'azienda che non si prende cura di sé potrebbe non dare una buona immagine ai suoi utenti.
Fonti di traffico
Pubblicare un articolo va bene, ma non raggiungerà tutti se non lo muovi. Ecco perché dovrai definire i diversi canali per ottenerlo, sia social network, newsletter, email marketing, altri blog, adwords, ecc.
Definisci le metriche
In altre parole, strumenti che misureranno i risultati che ottieni con il blog per sapere se il contenuto che crei è pertinente per il tuo pubblico o devi provare qualcos'altro.
Progetta il blog aziendale
Un altro passo per creare il blog aziendale è lo stesso, progettarlo. La stragrande maggioranza dei blog è integrata nel sito Web dell'azienda, del marchio ... e indossano lo stesso stile, ma ci sono momenti in cui vuoi dargli un altro design.
Per questo devi avere un buon web designer che sappia lavorare con i codici per cambiare lo stile e farlo a piacimento di quello che vuoi. Ovviamente deve seguire la linea che tutte le altre pagine.