Analisi SWOT: cos'è, caratteristiche ed elementi

Analisi SWOT

Sicuramente, quando imposti il ​​tuo e-commerce, o forse in questo momento, hai affrontato la temuta analisi SWOT. È possibile che in Spagna la conosca come un'analisi SWOT, una tabella che identifica i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce del progetto che hai in mano. Ma, Sai davvero cos'è un'analisi SWOT?

Di seguito faremo chiarezza in merito, vi diremo cosa va messo in ciascuna delle sezioni e come capirlo in modo che chiunque, dandogli un'occhiata, sappia perfettamente tutto sul progetto. Dobbiamo cominciare?

Qual è l'analisi SWOT

Confronto di fattori positivi e negativi

Come ti abbiamo detto L'analisi SWOT, o DAFO, è in realtà una tabella che stabilisce quali sono i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce di un progetto. In altre parole, è un modo per aiutare a identificare ciò che offri di valore a quel progetto e le carenze che hai attualmente.

L'acronimo SWOT si riferisce ai quattro punti importanti dell'analisi, ovvero:

  • F per i punti di forza;
  • O di opportunità;
  • D per debolezze;
  • e A per minacce.

Una volta messi insieme tutti, si dice che si possa stabilire una panoramica di come sei in quel momento per sapere quali passi dovresti compiere.

Questa analisi ha già molti anni, da quando ha iniziato a essere sviluppata e utilizzata tra il 1960 e il 1970 negli Stati Uniti. Ma è ancora uno dei più importanti e più utilizzati nei piani aziendali, nel marketing, ecc. I suoi creatori furono M. Dosher, O. Benepe, A. Humphrey, Birger Lie e R. Stewart.

Attualmente, insieme all'analisi CAME, sono uno dei più utilizzati e in molti progetti sono richiesti come obbligatori per poter effettuare un'analisi interna (e oggettiva) degli elementi che lo compongono.

Quali elementi compongono l'analisi SWOT

Analisi degli aspetti positivi e negativi

Dal momento che vogliamo che tu sappia come fare una buona analisi SWOT, Devi comprendere perfettamente le aree o gli elementi. Molte volte queste analisi sono inutili perché non sono state sviluppate correttamente, o perché non sono state indagate o analizzate tutte le informazioni appropriate, o perché sono state rese più generali e non specifiche su un'azienda, un progetto o addirittura un marchio personale.

Pertanto, qui hai tutto ciò che dovresti sapere su ogni elemento.

Fortezze

Nell'analisi SWOT o SWOT, i punti di forza sono quelle cose che abbiamo che ci rendono forti. Cioè, cosa possiamo fare meglio di altre società o imprese.

Ad esempio, immagina di voler creare un e-commerce di abbigliamento. Uno dei tuoi punti di forza potrebbe essere un packaging unico e personalizzato che si distingua dalla concorrenza.

Un altro esempio, con lo stesso negozio online, Potresti offrire un servizio clienti con un numero 900? (che sono gratuiti) più messaggi WhatsApp e, in più, attenzione 24/7, cioè tutti i giorni e a qualsiasi ora.

Quando compili questa sezione, la domanda principale che devi porti è “cosa potresti distinguerti o fare meglio degli altri?”.

debolezze

Se prima avevamo i punti di forza, cioè quelle abilità o capacità in cui siamo bravi, ora andiamo dall'altra parte. In altre parole, quello che ci manca o quello che non funziona bene. Non è fare "l'avvocato del diavolo", ma quasi. Devi valutare quali cose ti feriscono e farle diventare un problema per te internamente.

Per darvi un'idea, vi facciamo un altro esempio. Con quell'eCommerce di abbigliamento, uno dei punti deboli che potresti avere è che lo stock è limitato. Altro? Che non hai il pagamento abilitato da Bizum. O che non hai abbonati per inviare e-mail con offerte di acquisto da te.

Complessivo Sono cose che non hai ancora, ma potrebbero essere migliorate.

Opportunità

Molti credono che le opportunità siano in realtà una combinazione di punti di forza e di debolezza, una sorta di "correzione" che ti dà maggiori opportunità di migliorare. In modo che tu lo capisca meglio, sono azioni che potresti fare per migliorare la tua attività.

Ad esempio, se prima una debolezza non consentiva il pagamento da parte di Bizum, un'opportunità sarebbe quella di farlo. Se il punto debole è non avere abbonati, un'opportunità sarebbe quella di creare una strategia di reclutamento e una strategia di email marketing per aumentare i tuoi abbonati.

Scaricalo ora? Fondamentalmente è trovare possibilità per risolvere i tuoi punti deboli e, inoltre, per aumentare il tuo impatto sul business o sul settore.

minacce

Infine, abbiamo le minacce che, come suggerisce il nome, si riferiscono ai problemi esterni che potresti incontrare. In altre parole, Sono i problemi che possono sorgere nel settore o con la concorrenza. Ma anche con potenziali utenti (il tuo pubblico di destinazione).

Vi lasciamo un esempio con questo stesso eCommerce che vi abbiamo dato. Una minaccia potrebbe essere che i tuoi concorrenti sono molto più affermati e hanno anche una politica dei prezzi molto migliore della tua.

Un altro esempio potrebbe essere che le persone trovano difficile acquistare vestiti senza provarli. e non sapere se gli piacerà. Cosa influenza le tue vendite.

Un esempio più semplice potrebbe essere un nuovo negozio online con una campagna pubblicitaria e condizioni per prezzi, vendite, ecc. che ti fa perdere clienti.

A cosa serve l'analisi SWOT?

Análisis

Se ancora non ti è chiaro, Dovresti sapere che l'analisi SWOT ha un obiettivo abbastanza ampio. Da un lato, cerca di farti vedere quali sono i vantaggi competitivi che hai rispetto al resto dei concorrenti, o quelli che possono essere fatti emergere nel mercato (presente o futuro). D'altra parte, ti offre una visione dei problemi, sia interni che esterni) per sapere su cosa dovresti concentrarti per evitarli o almeno risolverli.

E prima che tu ti chieda, L'analisi SWOT ti permetterà anche di vedere la tua crescita. Analizzando ogni area, avrai informazioni con cui migliorare la tua azienda o il tuo progetto. In altre parole: hai una tabella di marcia per risolvere i problemi che hai incontrato sfruttando i vantaggi che hai a tuo favore.

L'analisi SWOT ti è più chiara adesso? Non è facile da fare, ma una volta che lo fai, può rendere molto più chiara la situazione in cui ti trovi.


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