Atresmedia è entrata a far parte della startup spagnola Wallapop, l'azienda che acquista e vende prodotti di seconda mano tra privati tramite telefoni cellulari. Il gruppo di comunicazione Atremedia partecipa all'azionariato di Wallapop, insieme a Grupo Godó e Grupo Zeta, attraverso un modello noto come media per l'equità.
In questo modo, startup Ora ha un investimento di 1,3 milioni di euro in spazi pubblicitari sui diversi media che compongono questi tre grandi gruppi di comunicazione. L'incorporazione di Atremedia accelera così il lancio della prima campagna pubblicitaria di Wallapop a livello nazionale.
L'app mobile Wallapop è un'iniziativa spagnola che consente agli utenti acquistare e vendere prodotti senza intermediari e organizzato da geolocalizzazione. Grazie a ciò, sono gli utenti stessi a gestire le proprie vendite e acquisti tra di loro. Il processo è così semplice e dinamico che ci sono sempre più prodotti, alcuni davvero straordinari. Questa applicazione ha un fattore sorpresa, ovvero che l'oggetto che stavi cercando e che hai appena trovato potrebbe trovarsi a pochi metri da dove ti trovi.
A seguito di un accordo con Atresmedia, Godó e Grupo Zeta, la campagna pubblicitaria di Wallapop sarà trasmessa su Antena3 e La Sexta Prime Time, e sarà annunciata sui principali giornali e riviste: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore e Donna.
Il modello "media for equity" ci dà accesso a un asset fondamentale per una startup come la nostra: la visibilità per l'utente finale. La campagna che abbiamo avviato questa settimana ci consentirà di aumentare la nostra base di utenti in modo critico e renderà più facile per Atresmedia e il resto dei nostri investitori aumentare la redditività del loro impegno in questo nuovo mercato dell'usato attraverso il mobile telefoni.
Javier Nuche, direttore generale di Diversificazione AtresMedia, afferma che questa operazione coinvolge “Partecipare a un progetto che si adatta perfettamente alla nostra strategia in quanto è un'azienda con un grande potenziale di crescita e la capacità di generare valore. Il nostro contributo vuole fungere da acceleratore per un business che, in breve tempo, ha dimostrato di suscitare molto interesse tra il pubblico ”.
Fin dal suo inizio sei mesi fa, Wallapop ha già fornito più di 10 milioni al mese in transazioni tra gli utenti, grazie a un catalogo di oltre 2 milioni di prodotti, generato dai suoi oltre 1 milione di utenti. Inoltre, in questi mesi lo starup ha ottenuto 1,5 milioni di euro di investimenti da investitori di riferimento, come Caixa Capital Risc, il fondo di venture capital Bonsai, ESADE Ban e il network di business angels Antai, fondato da Gerard Olive, Marta González e Miguel Vicente ed Esade Ban, e ha anche il supporto di ENISA e ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, co-fondatore di Wallapop e fondatore di BeRepubblica, parlando del valore che questa app offre agli utenti, ha dichiarato
La possibilità di trovare qualcosa di sorprendente o straordinario è un potente driver emotivo di consumo e il motivo principale per cui gli utenti decidono di dedicare il loro tempo alla ricerca di prodotti. Qualcosa che hai cercato di trovare per molto tempo, qualcosa di diverso, quel "tocco" che si adatta perfettamente alla tua personalità, qualche capriccio che puoi permetterti ... La dipendenza dalla ricerca di quel perfetto "Non lo so cosa "per ognuno è l'asse centrale della prima campagna dei Wallapop.
Per lo sviluppo della campagna le persone di Wallapop hanno contato l'agenzia pubblicitaria Drop & Vaso, che ha voluto valorizzare il fattore sorpresa caratteristico del mercato dell'usato, dove gli utenti possono trovare tutti i tipi di prodotti a prezzi molto convenienti.
L'espressione Walla! è l'affermazione della campagna. Walla! è una variante del solito hala! che gli utenti esclamano quando trovano qualcosa di sorprendente senza aspettarselo. Pertanto, la campagna si concentra sui consumatori collezionisti, amanti di annata e freddo, a chi vuole iniziare nuovi hobby senza spendere troppi soldi, a chi è appassionato di marchi a prezzi bassi, ea tutte quelle persone che vendono i propri oggetti di valore per acquistare altre novità.
In questo senso Agustin Gomez, CEO e co-fondatore di Wallapop. assicura: “Non puoi immaginare cosa puoi trovare in Wallapop. Questo è il motivo per cui abbiamo voluto riflettere questa capacità di meraviglia del nostro strumento con l'espressione "Walla", allo stesso tempo che abbiamo enfatizzato il richiamo del marchio. Ma oltre ad essere parte del nostro nome, è un'espressione fresca e urbana, che riflette perfettamente il nostro carattere di azienda, l'essenza e la filosofia di Wallapop ”.