Apa itu penargetan ulang?

apa itu penargetan ulang

Saat ini ada banyak istilah yang terkait dengan topik Internet yang dapat luput dari pemahaman Anda. Salah satunya mungkin penargetan ulang, sebuah konsep yang sangat sedikit yang familiar. Padahal itu sangat penting.

Jika Anda ingin tahu apa yang dimaksud dengan penargetan ulang, cara kerjanya, kelebihan dan kekurangan yang dimilikinya serta jenis dan perbaikan yang dapat Anda berikan, jangan ragu untuk melihat informasi berikut ini.

Apa itu penargetan ulang

Bayangkan Anda tiba-tiba ingin membeli sesuatu secara online. Anda mencari e-niaga, Anda masuk, Anda melihat produk, melihat kelebihan dan kekurangan dan, tiba-tiba, Anda tidak menyelesaikan pembelian dengan alasan apa pun (Anda harus pergi, sepertinya mahal, Anda berpikir lebih baik saya t). Jadi Anda berhenti. Tapi, kenapa produk tersebut mulai muncul di Facebook? Dan mengapa Anda mendapatkan iklan untuk hal yang sama saat menjelajahi halaman web lain? Apakah mereka sudah memesankan kami?

Yang benar adalah bahwa semua ini memiliki penyebabnya: penargetan ulang.

Ini adalah Teknik pemasaran digital "legal" yang bertanggung jawab untuk menarik perhatian, untuk memengaruhi pengguna dengan hal-hal yang pernah mereka lakukan saat berinteraksi. Dengan kata lain, kita berbicara tentang mengingatkan pengguna tentang produk yang telah mereka lihat atau minati, membuat mereka tidak melupakannya (bahkan ketika mereka sudah membelinya).

Como funciona

Jenis penargetan ulang

Jika Anda bertanya-tanya apakah Anda dapat mengatakannya dalam hal ini, sebenarnya itu tidak mudah. Agar penargetan ulang bekerja, yang mereka lakukan adalah "menyaring" beberapa cookie ke browser Anda. Dan ini terjadi di hampir semua halaman web. Oleh karena itu, ketika Anda memasukkan yang lain yang menerima iklan pihak ketiga, ini "dipersonalisasi" dengan produk atau toko yang telah Anda kunjungi sebelumnya.

Apakah a cara memberi tahu pengguna bahwa mereka telah mengunjungi produk dan situs web. Atau bahwa Anda telah meninggalkan sesuatu yang tidak lengkap (pembelian produk, alternatif produk tersebut di situs lain, dll.).

Oleh karena itu, operasinya sangat sederhana:

  • Anda mengunjungi halaman web, baik dengan produk, dengan item berita, dll. Pada langkah ini cookie dipasang di browser Anda.
  • Anda keluar dan pergi ke situs web lain. Kemudian Anda mulai melihat bahwa iklannya terkait dengan apa yang telah Anda kunjungi sebelumnya.
  • Anda pergi ke jejaring sosial dan hal yang sama terjadi.

Dan cookie itu sangat selektif dan dibuat agar Anda tidak melupakan minat yang telah Anda tunjukkan. Karenanya, ketika Anda berhenti mencari atau mengubahnya untuk produk lain, iklan berubah.

Keuntungan dan kerugian dari penargetan ulang

Keuntungan dan kerugian dari penargetan ulang

Sekarang setelah Anda mengetahui penargetan ulang sedikit lebih baik, Anda harus tahu bahwa, selain menawarkan keuntungan, ada juga beberapa kelemahan dalam penggunaannya. Lebih detailnya, Anda harus tahu bahwa, Di antara kelebihannya, Anda memiliki:

  • Jangkau audiens terbatas yang telah menunjukkan minat pada produk yang Anda miliki. Bahkan menurut hasil, banyak yang akhirnya membeli produk yang selama ini mereka cari, mungkin bukan di awal, melainkan dalam waktu yang singkat.
  • Anda dapat membuat branding tertentu dengan berfokus pada pengguna yang telah menunjukkan minat pada perusahaan atau produk.
  • Anda dapat menyegmentasikan, menargetkan iklan sesuai dengan perilaku pengguna. Dengan cara ini, Anda dapat memilih produk dalam jumlah terbatas dan mendekatkan mereka dengan pengguna berdasarkan apa yang mereka cari atau apa yang mereka inginkan, sedemikian rupa sehingga rasio konversi meningkat secara signifikan.
  • Anda memengaruhi pengguna dengan produk yang benar-benar mereka minati. Dan itu berarti Anda memiliki kesempatan yang lebih baik untuk akhirnya membeli.

Untuk bagian mereka, kerugian yang akan Anda temukan dengan penargetan ulang mereka adalah:

  • Merusak reputasi Anda, terutama jika Anda berlebihan dengan iklan, yang dapat dianggap mengganggu dan mengganggu, membuat orang tersebut tidak ingin tahu apa-apa tentang perusahaan.
  • Berulang-ulang, terutama jika pembelian sudah dilakukan dan meskipun demikian, iklan untuk produk tersebut terus bermunculan, yang dapat mengganggu pengguna.
  • Anda mungkin menganggap bahwa perilaku Anda sedang dimata-matai dan, oleh karena itu, merasa tidak aman, menyebabkan pembelian menjadi lebih tergesa-gesa (atau Anda tidak ingin melakukannya). Ada kalanya banyak browser "melindungi" sehingga cookie tidak diinstal di dalamnya.

Jenis penargetan ulang

penargetan ulang di e-niaga

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu retargeting, kelebihan dan kekurangan serta cara kerjanya, Anda mungkin perlu tahu bahwa tidak hanya ada satu retargeting yang akan diterapkan, tetapi beberapa di antaranya. Dan masing-masing bisa menjadi yang terbaik dalam setiap kasus.

Jadi, Anda menemukan:

Retargeting di web

Kami berbicara tentang yang paling umum, karena ini akan menjadi yang Anda temukan ketika Anda mengunjungi halaman web, baik itu hanya blog, situs web, e-niaga, dll. Setelah Anda tiba, itu akan meninggalkan "cookie" di browser yang Anda gunakan untuk menavigasi melewatinya, sehingga, ketika Anda keluar, Anda akan mulai melihat iklan yang terkait dengan bisnis yang Anda kunjungi.

Penargetan ulang dinamis

Ini adalah variasi dari penargetan ulang yang hanya berlaku untuk e-niaga. Apa yang sedang kamu lakukan? Nah, ketika Anda memiliki volume produk yang besar, yang memungkinkan adalah mengotomatiskan iklan, sedemikian rupa sehingga Anda dapat memengaruhi apa yang ditampilkan kepada orang lain.

Sosial

Sangat mirip dengan di atas, hanya saja, dalam hal ini iklan yang akan ditampilkan tidak akan berada di website lain atau saat Anda browsing, melainkan di jejaring sosial khususnya Facebook, Twitter ...

Penargetan ulang di email

Ya, mungkin juga ada penargetan ulang di email. Untuk melakukan ini, yang dilakukan adalah cookie diperkenalkan di browser agar iklan perusahaan itu ditampilkan. Dan mereka melakukannya segera setelah mereka membuka surat yang sampai ke Anda.

Melalui pencarian

Mengapa ketika Anda mencari suatu produk maka Anda tidak berhenti melihat iklan untuk itu? Ya, itulah yang dilakukan retargeting melalui pencarian, dalam mengirimkan iklan dari apa yang telah dicari di mesin pencari.

Penargetan ulang «daftar cookie»

Anda mungkin memiliki daftar email. Dan banyak dari itu orang yang hanya meninggalkan email dan telah menunjukkan minat pada titik tertentu akan memiliki cookie di browser mereka. Apa yang memungkinkan? Yah, meskipun mereka tidak mengunjungi situs web Anda untuk beberapa waktu, mereka dapat menampilkan iklan yang terkait dengannya.


Jadilah yang pertama mengomentari

tinggalkan Komentar Anda

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Bidang yang harus diisi ditandai dengan *

*

*

  1. Penanggung jawab data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengontrol SPAM, manajemen komentar.
  3. Legitimasi: Persetujuan Anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan dikomunikasikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Basis data dihosting oleh Occentus Networks (UE)
  6. Hak: Anda dapat membatasi, memulihkan, dan menghapus informasi Anda kapan saja.