Periklanan seluler adalah kampanye yang tujuan utamanya adalah meluncurkan tindakan atau program konten iklan dan yang memungkinkan pengguna untuk mendapatkan kontak yang lebih besar dengan audiens target. Salah satu faktor yang mencirikan model periklanan ini adalah bahwa itu adalah format yang sangat interaktif yang dikembangkan melalui melalui perangkat teknologi apa pun (laptop, ponsel, tablet, atau instrumen teknologi lainnya).
Penerapannya sangat menarik bagi perusahaan di sektor digital untuk berkomunikasi dengan klien, pemasok, atau agen sosial lainnya. Sampai-sampai bisa menjadi alat yang ampuh menarik lebih banyak pelanggan atau sekadar menjual produk, layanan, atau barang Anda. Dari perspektif umum ini, ini adalah saat yang tepat untuk memverifikasi keuntungan dan kerugian dari periklanan seluler di eCommerce atau perdagangan elektronik. Karena itu akan bergantung pada banyak faktor, seperti yang bisa kita lihat nanti.
Manfaat periklanan seluler di eCommerce bisa sangat efektif jika disalurkan melalui strategi komersial yang terdefinisi dengan baik. Di mana kebutuhan pengguna diperhitungkan, tetapi juga media sosial tempat pesan akan muncul. Di mana perlu memperhitungkan, menurut berbagai studi tentang pemasaran digital, bahwa sebagian besar konsumen mengakses situs web dari berbagai perangkat dan mereka menggunakan banyak layar secara berurutan.
Kelas periklanan seluler
Sebelum menyoroti kelebihan dan kekurangannya, Anda perlu mengetahui jenis iklan seluler yang Anda miliki untuk mempromosikan aktivitas profesional Anda melalui Internet.
Display: ini adalah format yang dapat Anda sertakan di situs web pada perangkat seluler atau alat teknologi lainnya. Dengan berbagai macam proposal yang Anda miliki saat ini, dan di antaranya yang menonjol:
- Spanduk.
- Video.
- Tautan teks.
Tanpa melupakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, format lain untuk penjelajahan seluler telah bermunculan dari ponsel dan membutuhkan pengembangan teknis lebih lanjut.
- Perpesanan seluler: SMS dan MMS. Tentu saja, ini adalah jenis iklan yang sekarang lebih usang, tetapi memenuhi tujuan yang disebut pesan seluler.
- Bluetooth: Ini bukan model periklanan yang sangat berteknologi maju, tetapi setidaknya model ini bekerja melalui server periklanan dengan karakteristik ini.
- advergaming: ini adalah sistem yang lebih canggih untuk meluncurkan pesan iklan yang didukung oleh permainan video dan oleh karena itu tidak akan mempengaruhi bisnis Anda di Internet.
Keuntungan dari periklanan seluler di eCommerce
Tidak semuanya hitam putih dalam jenis iklan ini. Tetapi pertama-tama kita akan menganalisis manfaat yang akan didapat ini di toko atau bisnis virtual Anda. Anda akan melihat bahwa ada lebih dari yang Anda pikirkan dari pendekatan awal. Sehingga mulai saat ini Anda dapat memanfaatkan tren ini dalam perkembangan bisnis digital Anda. Mengetahui setiap saat bahwa Anda harus membedakan antara iklan seluler dan yang bukan. Karena itu akan menjadi salah satu kunci untuk mengembangkan strategi kerja yang rasional dan seimbang.
Kedekatan: strategi periklanan ini memberi Anda potensi penetrasi yang lebih besar di antara audiens target. Ini karena terminal teknologi dengan karakteristik ini menawarkan Anda kesempatan untuk langsung menjangkau orang atau perusahaan lain. Jauh lebih banyak daripada melalui saluran konvensional atau tradisional.
Interaktivitas sosial: Tidak mungkin melalui sistem ini Anda dapat berinteraksi dengan bagian lain dari proses tersebut. Yaitu, dengan klien Anda yang juga dapat meneruskan ke kontak mereka atau membagikannya di jejaring sosial. Jika iklan digabungkan dengan jejaring sosial, efeknya dapat diduplikasi dengan mudah jika Anda menjalankan strategi untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan sebelumnya.
Pengembalian investasi: Tidak hanya perlu menilai komponen komersial dari sistem periklanan ini. Tetapi juga ekonomi dan dalam pengertian ini, biaya per dampak bisa lebih menguntungkan daripada melalui media periklanan lain yang lebih statis. Sehingga dengan cara ini, baik merek komersial maupun pengiklan sendiri mendapatkan keuntungan. Dan karena Anda sendiri sebagai pemilik domain digital.
Kontribusi lain dari periklanan seluler
Bagaimanapun, ada manfaat lain menggunakan jenis iklan ini dan yang tidak boleh Anda lupakan saat menghadapi kampanye iklan Anda. Di mana salah satu yang paling relevan adalah yang berasal dari fakta bahwa Anda dapat menyesuaikan ke lebih banyak skenario. Melalui a iklan yang kurang statis dan bahkan bisa jauh lebih menarik bagi pelanggan atau pengguna Anda. Tidak mengherankan, ini adalah tren yang terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir untuk beradaptasi dengan semua perangkat teknologi. Menurut beberapa studi pemasaran, mereka menunjukkan bahwa ini adalah kebiasaan yang meningkat di bagian profil pengguna yang berbeda di seluruh dunia.
Kontribusi lain yang paling relevan terkait langsung dengan pembelian itu sendiri. Dimana, pembelian online dalam dua belas bulan terakhir telah tumbuh lebih dari 40% melalui perangkat ini dan ini merupakan tren yang terus berkembang di kuartal terakhir tahun 2018. Untuk menunjukkan bahwa e-bisnis yang ingin tetap kompetitif harus menyesuaikan lini bisnisnya dengan kegunaan seluler.
Hal lain yang menguntungkan untuk memilih model periklanan ini terletak pada kenyataan bahwa ini adalah sumber daya yang menguntungkan pengusaha kecil dan menengah di sektor ini karena mereka dapat menjangkau penerimanya pada waktu yang tepat ketika mereka akan membuat keputusan. . Oleh karena itu, periklanan yang lebih tepat waktu dan lebih dekat dengan pengguna dapat mempengaruhi peningkatan belanja online. Seperti pada penilaian berikut yang kami paparkan di bawah ini:
- Itu adalah iklan lebih sensitif untuk dikunjungi.
- Su fungsionalitas Ini lebih dari dibuktikan melalui beberapa penelitian.
- Se mereka menyesuaikan dengan selera dan kebutuhan dari profil pengguna baru.
- Memungkinkan mencapai tujuan dalam waktu yang jauh lebih singkat.
Kekurangan iklan seluler di eCommerce
Sebaliknya, iklan semacam ini membawa serangkaian kerugian yang perlu Anda nilai mulai saat ini untuk menentukan strategi pemasaran Anda dalam perdagangan atau toko digital yang Anda miliki. Dari konteks umum ini, salah satu kelemahan terbesarnya terletak pada kenyataan bahwa Anda harus memvariasikan manajemen dalam bisnis profesional Anda. Ke titik di mana Anda bahkan harus melakukannya buat beberapa penyesuaian pada desain ke situs web properti Anda.
Tetapi agar Anda memiliki gagasan yang lebih jelas tentang bagaimana model periklanan ini dapat merugikan Anda, kami akan membuat daftar elemen negatif lain dari taruhan seluler dalam perdagangan elektronik.
- La persaingan jauh lebih tinggi dan oleh karena itu, Anda akan membutuhkan konten yang jauh lebih kompetitif sehingga pada akhirnya pemirsa tertarik.
- La ketidakpercayaan oleh sebagian besar pengguna yang ingin melihat produk atau artikel sebelum membelinya secara online.
- La resistensi atau kompleksitas yang akan dijual beberapa produk atau artikel melalui saluran tersebut dalam pemasaran mereka.
- Ini mungkin operasi yang bisa menjadi lebih mahal jika semua biaya termasuk dalam pengelolaannya dan di antaranya yang ditimbulkan oleh pengirimannya menonjol.
- Ini adalah model manajemen yang harus kita lakukan menerima akses sebelumnya ke geolokasi Anda.
- Membutuhkan informasi lebih lanjut untuk implementasi yang benar. Ini karena terkadang, ada sistem yang lebih menguntungkan untuk satu atau sistem operasi lain. Karena tentunya yang berasal dari Android, IOS, Blackberry atau Windows Phone 8. Sekian contoh saja.
Los biaya adaptasi Ini adalah salah satu pengereman pada periklanan seluler. Ini dapat dijelaskan karena alasan sederhana bahwa kampanye apa pun memerlukan adaptasi seluler. Dan sebagai konsekuensi dari tindakan ini, pencairan dana yang harus kita hadapi dalam perdagangan digital kita.
Dalam beberapa kasus, jangan lupa bahwa itu mungkin kasusnya batasi rentang perhatian pengguna dan fakta ini dapat mempengaruhi profitabilitas yang lebih rendah pada media kelas ini untuk menghasilkan pendapatan pada website toko online tersebut.
Seperti yang mungkin pernah Anda lihat, ada serangkaian lampu dan bayangan dalam penerapan iklan seluler di eCommerce. Anda harus menempatkan kedua faktor pada skala yang sama dan sampai pada kesimpulan jika alternatif ini layak dipilih di situs web Anda. Tidak semua kasus akan ada jawaban yang sama dan semuanya akan tergantung pada jenis bisnis Anda, tujuan Anda, dan strategi untuk mempromosikannya mulai sekarang.