IAB Spanyol, yang asosiasi yang mewakili sektor periklanan, pemasaran dan komunikasi digital di Spanyol, baru saja mempresentasikan laporannya Tren Teratas 2014, sebuah dokumen yang disiapkan oleh 16 komisi berbeda yang menyatukan kunci bisnis pada tahun 2014 dari setiap area industri. Laporan ini memberikan gambaran umum tentang pasar digital dengan cara yang cepat dan efisien. Itu eCommerce, media sosial, Mobile Marketing dan data besar menjadi sangat penting dalam tren digital untuk tahun ini.
Laporan ini menganalisis tren digital untuk 2014 dalam branding, pembelian media, konten, kreativitas, Digital Signage, eCommerce, lobi dan regularisasi, pengukuran audiens, media, media sosial, seluler, kinerja, radio online, RTB, TV yang terhubung, dan video online.
itu kunci bisnis digital untuk 2014, seperti yang diusulkan oleh IAB Spanyol pada Tren Teratas 2014, adalah:
# 1 - Pencitraan merek
- Penggunaan file html5 bersama dengan Javascript untuk format periklanan.
- El Video Ini mendapatkan kepribadian dan melampaui konten klasik.
- Relevansi meningkat belanja video , yang sosialisasi konten dan branding interaktif.
# 2 - Pembelian Media
- Kuncinya ada di RTB, yaitu pembelian ruang tampilan secara real time.
- El pemasaran ulang, beriklan di situs eCommerce, televisi yang terhubung, penargetan ulang lintas media dan kampanye terintegrasi juga akan menjadi taruhan untuk tahun ini.
# 3 - Konten
- Tingkatkan strategi iklan asli, dimana regulasinya akan dicari.
- Akibatnya mereka muncul agen khusus, peningkatan dalam pengukuran dan konten khusus per perangkat.
# 4 - Kreativitas
- El cerita itu berlaku melawan «konten bermerek». Konsumen ingin merek menguasai seni mendongeng.
- Mereka akan menyorot Gamification, materi iklan multilayar, crowdfounding, produksi sendiri, dan pemasaran lokal.
# 5 - Digital Signage
- Pada tahun 2014, kemajuan telah dicapai dalam mengintegrasikan Digital Signage ke dalam anggaran de komunikasi digital. Ini meningkatkan citra pilihan merek dan interaktivitas, serta komunikasi dengan Nama pengguna.
- Ada integrasi yang lebih besar dengan industri periklanan lainnya digital.
- Lebih banyak akan diinvestasikan kreativitas dan dalam format baru
- Iintegrasi dengan seluler dan log-in sosial dan meningkat eCommerce asing yla iklan hyperlocal untuk usaha kecil.
# 6 - eCommerce
- Sektor fashion bersama dengan diskon tiket dan tiket akan menjadi mesinnya eCommerce.
- Akan ada peningkatan eCommerce di dalam jaringan sosial.
- Akan ada ledakan dari penggunaan kupon seluler dan loyalitas, dengan penawaran yang lebih dapat disesuaikan.
- Akan ada lebih banyak lagi inovasi digital di toko fisik dan integrasi perangkat yang berbeda akan terjadi selama proses pembelian.
# 7 - Lobi dan Peraturan
- La Pribadi akan tetap menjadi prioritas untuk konsumen, pembuat undang-undang, dan bisnis apa pun yang menggunakan dan memproses data pribadi.
- Industri periklanan akan menetapkan standar perilaku melalui a Kode Peraturan Sendiri untuk menanggapi evolusi berkelanjutan dari media, teknologi, barang dan jasa dan perangkat,
# 8 - Pengukuran Audiens
- Ini akan bertaruh pada pengukuran lintas platform, visibilitas kampanye iklan online, dan data besar.
- Awal pengukuran pada TV yang terhubung menonjol.
# 9 - Media
- Trennya jelas: kustomisasi, paywall, crossmedia, RTB, dan televisi hybrid (HBBTV).
- Ini akan bertaruh pada sindikasi, yaitu dengan mendistribusikan kontennya di platform pihak ketiga dengan audiens yang besar, seperti YouTube atau Ttwitter.
- Lepas landas definitif dari komersialisasi tv sosial.
# 10 - Media Sosial
- 2014 akan menjadi tahun jatuh tempo sektor dan tahun pencarian a pengukuran brandig dan prestasi.
- Akan ada peningkatan konsumsi, investasi dan eCommerce melalui jejaring sosial.
- Akan ada hipersegmentasi di media sosial, berkat data besar.
# 11 - Seluler
- Tingkatkan investasi di iklan seluler dan aplikasi.
- Akan ada ledakan dari penggunaan kupon seluler dan loyalitas, halaman responsif (HTML5 dan Parallax)
- Akan meningkat integrasi off-on (Kode QR, NFC, atau augmented reality).
- Ponsel akan lepas landas sebagai "layar kedua" dan Internet hal.
# 12 - Performa
- Itu munculnya model RTB dan pertumbuhan Informasi secara online Terima kasih atas kode diskon dan promosinya.
- Akan ada penerimaan yang lebih besar dari model "tampilan pos" dan adopsi yang lebih besar dari model pembelian dari CPM Dinamis.
# 13 - Radio Online
- Format audio interaktif sebagai format baru.
- Anda akan memiliki penetrasi yang lebih besar berkat Teknologi 4G.
- Akan ada peningkatan investasi.
# 14 - RTB (Penawaran Waktu Nyata)
- Investasi yang lebih besar di RTB akan dicapai melalui kampanye video dan seluler, pembelian inventaris premium yang lebih banyak, investasi dalam format yang lebih besar media yang kaya dan dominasi yang lebih besar dari pembelian melalui CPM Dinamis.
- Informasi tersebut akan diperoleh melalui big data dan penyedia data.
# 15 - TV yang Tersambung
- Aturan pasar diharapkan dibuat
- Akan ada peningkatan pasokan konten, aplikasi, dan layanan.
- Penyiar (saluran TV) akan meningkat, dan kemajuan harus dibuat dalam pengukuran pemirsa untuk menyatukan kriteria offline dan online.
- SEBUAH penurunan konsumsi televisi tradisional.
# 16 - Video Online
- Mereka diharapkan muncul platform baru jenis Google TV, Yomvi atau Wuaki.
- Video tersebut akan berkembang di jejaring sosial, khususnya video interaktif.
- Mereka akan terlihat lebih fformat pra-putar, karena mereka lebih diterima daripada pasca-putar dan paruh-putar.
- Akan meningkat video berbayar, dan sebagai konsekuensinya, akan ada a penurunan konsumsi televisi tradisional.
Informasi lebih lanjut - Tren ecommerce teratas untuk tahun 2014, menurut Forrester, Cara menggunakan pemasaran seluler untuk meningkatkan penjualan eCommerce, Cara mendapatkan keunggulan kompetitif di eCommerce kecil dengan Big Data
Unduh - Tren Teratas 2014