Apa itu merek?

Apa itu merek?

Merek adalah sesuatu yang menyertai produk, perusahaan, bisnis, dll. Kita dapat mengatakan bahwa itu adalah kartu nama untuk pelanggan, masa lalu, sekarang dan masa depan, untuk mengenalinya. Tetapi, Apa itu merek? Jenis apa saja yang ada? Bagaimana Anda melakukannya?

Jika Anda ragu tentang apa yang mendefinisikan produk dan / atau layanan yang saat ini ada di pasaran, jika Anda ingin tahu persis konsepnya, apa yang membuatnya berbeda dari branding, atau jenis merek yang ada, Anda memiliki semua informasi yang Anda butuhkan. di sini.

Apa itu merek?

Sebuah merek adalah segel khas produk, layanan, perusahaan, bisnis ... Dengan kata lain, kita dapat mengatakan bahwa itu adalah nama yang dengannya produk itu dikenal (layanan, perusahaan, bisnis ...) dan dengan itu ia memperoleh identitas yang berarti bahwa, ketika diberi nama, semua orang tahu persis apa itu. .mengacu.

Misalnya, Coca-Cola, Apple, Google ... Menyebutkan kata-kata itu secara otomatis membuat kita berpikir tentang perusahaan atau produk tertentu.

Segun la Asosiasi Pemasaran Amerika, merek adalah "nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi produk dan layanan perusahaan dan membedakannya dari pesaing." Sangat mirip dengan definisi yang diberikan oleh Kantor paten dan merek Spanyol yang mengatakan bahwa merek dagang adalah “tanda yang membedakan produk atau jasa suatu perusahaan di pasar, baik yang bersifat individu maupun sosial”.

Namun, konsep-konsep ini agak ketinggalan zaman dengan masa kini (dan dengan masa depan), karena merek itu sendiri telah menjadi alat strategis untuk mengidentifikasi dan menjamin hubungan yang baik dengan konsumen. Misalnya, bayangkan soda bernama Doctor Joe. Itu adalah nama yang bisa menjadi merek. Tapi ini bukan hanya dalam penamaan produk itu, tetapi tujuannya adalah untuk membedakan dirinya dari kompetisi, mengindividualisasikan, mengidentifikasi dan diingat oleh konsumen.

Segala sesuatu yang berhubungan dengan ini adalah diatur dalam UU 17/2001 tanggal 7 Desember tentang Merek, yang berisi semua persyaratan yang harus dipenuhi oleh sebuah merek dan aspek penting lainnya tentangnya.

Merek dan merek, apakah sama?

merek atau merek

Untuk beberapa waktu sekarang, istilah branding semakin terdengar terkait dengan perusahaan dan, dalam banyak kesempatan, membingungkan apa itu merek dengan apa itu branding. Karena tidak, kedua istilah tersebut tidak merujuk pada hal yang sama.

Sementara merek adalah nama, atau cara untuk merujuk pada produk, layanan, toko, dll.; dalam kasus branding kita berbicara tentang serangkaian tindakan yang dilakukan untuk menciptakan 'nilai' merek. Dengan kata lain, buat nama perwakilan yang mengidentifikasi barang atau jasa tersebut dan, pada saat yang sama, memiliki nilai terkait (terhubung dengan konsumen, memotivasi mereka, menghasilkan reaksi, atau sekadar pengakuan).

Jenis merek dagang

Jenis merek dagang

Kita dapat membedakan berbagai jenis merek hari ini.

Menurut Kantor Paten dan Merek Dagang Spanyol, selain merek dagang individu, ada dua jenis merek dagang lagi:

  • Merek kolektif. Ini adalah "salah satu yang berfungsi untuk membedakan di pasar produk atau layanan dari anggota asosiasi produsen, pedagang atau penyedia layanan. Pemilik merek dagang ini dikatakan asosiasi.
  • tanda jaminan. Ini adalah "salah satu yang menjamin atau menyatakan bahwa produk atau layanan yang diterapkan memenuhi persyaratan umum, terutama yang berkaitan dengan kualitas, komponen, asal geografis, kondisi teknis, cara membuat produk, dll." Merek dagang ini tidak boleh digunakan oleh pemiliknya, tetapi oleh pihak ketiga yang dia kuasai, setelah mengontrol dan mengevaluasi bahwa produk atau layanan pihak ketiga ini memenuhi persyaratan yang menjamin atau mensertifikasi merek dagang tersebut."

Namun, kita juga dapat menemukan jenis merek lain, seperti:

  • Tanda kata. Mereka terdiri dari huruf dan angka.
  • Tanda grafis. Yang hanya terdiri dari elemen grafis, seperti logo, gambar, ilustrasi, gambar, simbol, ikon, dll.
  • Merek campuran. Mereka adalah campuran dari dua sebelumnya sedemikian rupa sehingga bagian visual (grafik) digabungkan dengan bagian tekstual (kata).
  • Tanda tiga dimensi. Mereka dicirikan karena bagian dari elemen mereka mendefinisikan mereka dalam identitas mereka. Contohnya mungkin Toblerone, yang pembungkus berbentuk piramidanya khas.
  • Tanda suara. Mereka adalah mereka yang berhubungan dengan suara.

Cara mengajukan merek dagang

Cara mengajukan merek dagang

Memberi nama sebuah produk, layanan... tidak semudah yang Anda pikirkan, karena yang terbaik adalah agar tidak ada yang mencuri "identifikasi" itu dengan mendaftarkannya. Tetapi Sebelum melakukannya, Anda harus melakukan serangkaian tindakan, sebagaimana adanya:

  • Pilih merek, yaitu, putuskan apa nama merek itu nantinya. Dalam hal ini, Kantor Paten dan Merek Dagang Spanyol merekomendasikan agar itu menjadi euphonic, yaitu, tidak sulit untuk diucapkan atau tidak senonoh; dan mudah diingat.
  • Hindari larangan pendaftaran yang sah. Dalam hal ini ada nama, atau persyaratan yang harus dipenuhi dan itu ada dalam UU Merek dalam pasal 5 sampai dengan 10.

Setelah Anda memastikan bahwa nama yang dipilih benar dan sesuai dengan undang-undang saat ini, Anda dapat mendaftarkan merek dagang. Untuk ini, dilakukan melalui Kantor Paten dan Merek Dagang Spanyol. Prosedur ini dapat dilakukan online atau secara langsung. Jika Anda melakukannya dengan cara pertama Anda akan mendapatkan diskon 15%.

Adapun harga, jika mereknya kelas satu, perlu membayar (data dari 2022) 150,45 euro (127,88 euro untuk prosedur dan pembayaran elektronik).

Setiap orang, baik fisik maupun hukum, dapat meminta pendaftaran merek dagang. Itu sudah tergantung pada penggunaan yang akan Anda berikan ini dan kebutuhan yang Anda miliki karena tidak hanya pendaftaran nasional tetapi juga pendaftaran internasional yang prosesnya lebih lama tetapi memungkinkan Anda untuk mempertahankan kepengarangan merek itu untuk jangka waktu tertentu. waktu.

Dan pendaftaran merek tidak selamanya tetapi harus diperbarui, dan karena itu membayar lagi, setiap 10 tahun.

Seperti yang Anda lihat, mengetahui apa itu merek dagang adalah sesuatu yang mudah, meskipun prosedur untuk mendaftarkannya memerlukan pengeluaran yang tidak banyak dilakukan, setidaknya selama tahun-tahun pertama kehidupan produk, layanan, perusahaan itu.


Isi artikel mengikuti prinsip kami etika editorial. Untuk melaporkan kesalahan, klik di sini.

Jadilah yang pertama mengomentari

tinggalkan Komentar Anda

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

*

*

  1. Penanggung jawab data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengontrol SPAM, manajemen komentar.
  3. Legitimasi: Persetujuan Anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan dikomunikasikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Basis data dihosting oleh Occentus Networks (UE)
  6. Hak: Anda dapat membatasi, memulihkan, dan menghapus informasi Anda kapan saja.

bool (benar)