Dalam SEO EAT berarti Pengalaman, Otoritas dan Keandalan (Keahlian, Otoritas dan Kepercayaan). Istilah EAT mulai populer pada Agustus 2018, ketika pembaruan dalam algoritme Google yang disebut pembaruan medis terjadi. Kepentingannya berasal dari fakta bahwa pada akhirnya Anda dapat memanfaatkannya untuk melakukan operasi yang menguntungkan di toko atau bisnis online Anda.
EAT memainkan peran penting dalam pembaruan algoritme Google. Situs "Your Money, Your Life" (YMYL) telah terpengaruh secara drastis oleh masalah EAT. Jika situs Anda tidak sesuai dengan kategori YMYL, Anda tidak perlu takut. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa karena situs e-niaga menerima informasi kartu kredit, situs tersebut dianggap sebagai halaman YMYL. Meskipun demikian, EAT bukanlah algoritme, tetapi algoritme Google telah diperbarui untuk mencari tanda yang menentukan apakah mereka meninjau konten dengan EAT yang baik atau buruk. EAT yang buruk berpotensi menyebabkan posisi yang buruk.
Inti dari situs web EAT untuk YMYL adalah mereka membutuhkan ahli bersertifikat untuk menyediakan konten atau bekerja sama dengan orang-orang yang memiliki kredensial yang tepat. Namun, terlepas dari tuntutan konten YMYL - yang biasanya berhubungan dengan medis, keuangan, pembelian atau informasi hukum - konten dari para ahli yang memenuhi standar EAT adalah konten yang memenuhi kebutuhan audiens mereka dan memahami maksud yang ada. di balik pertanyaan atau pertanyaan yang mereka ajukan.
EAT: Tidak ada skor dan itu bukan faktor peringkat
Jangan khawatir, tidak ada skor EAT tinggi yang perlu dicapai halaman Anda. Algoritme Google tidak memberikan skor EAT ke situs. Jangan kurang tidur memikirkan cara untuk meningkatkan skor itu. EAT juga bukan merupakan faktor peringkat langsung. Google memiliki minimal 200 faktor peringkat, termasuk kecepatan halaman, penggunaan kata kunci dalam tag judul, dan banyak lagi. Tetapi EAT memiliki dampak tidak langsung pada peringkat halaman Anda, karena konten harus sesuai dengan standar EAT. Dengan cara itu, ini menjadi faktor peringkat.
EAT adalah singkatan dari "Pengalaman, Otoritas, Keandalan."
"Keahlian" - Anda harus menjadi ahli di bidang Anda. Pengalaman berarti Anda harus menunjukkan keahlian pencipta Konten Utama atau (MC) dan menyebutkannya dalam konten Anda. Pengalaman tidak terlalu penting untuk situs web humor atau gosip, tetapi penting untuk situs web medis, keuangan, atau hukum. Kabar baiknya adalah bahwa situs apa pun dapat menunjukkan keahlian jika kontennya jujur dan bermanfaat bagi pengguna.
"Otoritas" - Anda perlu menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas atau otoritas pencipta MC. Dan Anda bisa mendapatkan ini dari pengalaman penulis Anda atau diri Anda sendiri. Jika halaman Anda adalah komunitas atau forum diskusi, kualitas percakapan mendorong otoritas. Kredensial diperlukan, begitu pula pengalaman pribadi seperti ulasan.
"Kepercayaan" - Anda perlu menunjukkan kepada pengguna bahwa mereka dapat mempercayai pencipta atau perusahaan Konten Utama, MC itu sendiri, dan situs web. Keandalan sangat penting untuk situs web e-niaga yang meminta informasi kartu kredit pengguna. Segala sesuatu di situs Anda harus membuat pengguna merasa aman saat mengunjunginya. Sebagai titik awal, Anda harus segera menerapkan sertifikat SSL di situs Anda karena setidaknya 70% dari hasil halaman pertama menggunakan SSL (ini adalah salah satu dari banyak sinyal penilaian Google)
Anda perlu makan untuk hidup. Dan juga konten situs Anda. Jenis "makan" yang berbeda, tetapi idenya sama.
Itu benar, dan kita sedang membicarakan tentang EAT. Kami pertama kali melihat akronim ini saat Pedoman Kualitas Penelusuran Google bocor pada tahun 2014. Namun dengan peluncuran resmi Google, kami sekarang tahu betapa pentingnya EAT. Tahun ini, EAT ditakdirkan untuk menjadi bisnis besar. Layanan SEO kami akan menjaga agar situs Anda sesuai dengan faktor terpenting dari EAT Google.
Google mengklaim bahwa EAT adalah salah satu dari 3 pertimbangan teratas untuk kualitas halaman. Jadi jika Anda belum pernah memperhatikan konten EAT sebelumnya, Anda harus mulai melakukannya.
Mengapa EAT sangat penting untuk halaman web Anda?
Jadi mengapa pengalaman, otoritas, dan kepercayaan diri begitu penting? Bagaimanapun, pedoman kualitas Google tidak menentukan peringkat halaman.
Pada dasarnya, EAT menentukan nilai sebuah situs web. Penilai kualitas mempertimbangkan EAT saat menilai seberapa baik situs atau halaman menyediakan apa yang Anda butuhkan. Mereka ingin melihat apakah mereka mendapatkan pengalaman yang baik saat online dan apakah kontennya memenuhi standar mereka. Jika penilai merasa bahwa pengguna akan merasa nyaman membaca, berbagi, dan merekomendasikan konten, itu memberi situs tingkat EAT yang tinggi.
Pikirkan EAT sebagai alasan pengguna memilih situs Anda daripada pesaing Anda. EAT dapat berdampak langsung pada cara Google menerima - dan pada akhirnya memberi peringkat - situs web Anda.
Jadi bagaimana EAT mempengaruhi pengunjung situs Anda?
EAT terkait erat dengan apa yang disebut Google sebagai laman "Uang atau Hidup Anda" (YMYL). Halaman YMYL adalah halaman-halaman yang memiliki topik tentang nasehat medis, hukum, keuangan, hal semacam itu. Apa pun yang dapat memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, dan kekayaan pengguna secara positif atau negatif. Contohnya termasuk:
Toko online yang meminta informasi kartu kredit Anda
Blog ibu yang memberikan nasihat tentang pengasuhan
Blog dari lembaga keuangan yang menawarkan nasihat hukum
Halaman kesehatan medis yang mencantumkan gejala penyakit langka
Halaman peringkat tinggi YMYL akan menunjukkan tingkat EAT yang tinggi. Itu karena semakin percaya diri pengguna saat mengunjungi halaman, dan semakin banyak konten yang cocok dengan kueri penelusuran mereka, semakin memenuhi kebutuhan EAT. Situs yang benar-benar menawarkan saran bermanfaat atau solusi untuk suatu masalah akan memenuhi kebutuhan ini dengan lebih mudah daripada situs yang mencoba mengutak-atik sistem Google.
Anda adalah apa yang Anda makan
Jadi situs Anda hanya akan berguna seperti yang Anda masukkan. Karena EAT ada di tingkat halaman dan tingkat situs, Anda perlu memastikan bahwa setiap bagian dari situs Anda mencoba memenuhi persyaratan Google. Dan jika halaman Anda memenuhi syarat sebagai halaman YMYL, ini bahkan lebih penting.
Tapi jangan hanya menerima kata-kata kami begitu saja. Google mengatakan bahwa halaman atau situs yang tidak memiliki EAT adalah "alasan yang cukup untuk memberikan peringkat kualitas rendah pada halaman". Jadi, jika Anda bukan ahli, otoritas, atau tepercaya, halaman situs Anda dapat dianggap berkualitas rendah.
Anda harus membuat konten yang menarik, bermanfaat, dan akurat. Dan Anda harus menggunakan EAT untuk memenuhi kebutuhan penilai kualitas dan pengguna sebenarnya. Lakukan itu, dan Anda akan melakukan apa yang diinginkan Google.
Pastikan untuk tetap mencentang halaman ini - Anda tidak pernah tahu kapan Anda mungkin membutuhkan pengingat untuk menerapkan EAT dengan benar.
Dalam beberapa bulan terakhir, Anda mungkin pernah melihat kata kunci (atau akronim, lebih tepatnya) "EAT" beredar. Meskipun istilah ini telah menjadi leksikon banyak SEO selama beberapa waktu, sejak pembaruan algoritme besar Google pada Agustus 2018 (dikenal sebagai "pembaruan medis"), banyak perhatian telah diberikan pada "EAT» Dari Google, dan sejak itu sering berada di bibir dan ujung jari sebagian besar SEO.
Jadi mengapa saya membicarakannya sekarang? Karena hari-hari ketika Anda bisa muncul di Google dalam semalam sudah lama berlalu. Untuk mendapatkan posisi yang baik di Google, Anda perlu memelihara merek Anda dengan membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaannya - itulah kepanjangan dari EAT!
Dalam posting ini, saya akan membahas tiga pilar EAT dan berbagi tip tentang cara menggabungkan masing-masing ke dalam strategi konten Anda sehingga Anda dapat memberi peringkat untuk istilah pencarian terbaik di industri Anda.
Awalnya, pembaruan "medis" ini tampaknya telah mencapai banyak situs web yang menawarkan nasihat kesehatan dan medis, lebih dari vertikal mana pun. Oleh karena itu, jurnalis pemasaran mesin pencari ternama Barry Schwartz menyatakannya sebagai "pembaruan medis".
Namun, meskipun pembaruan ini menjangkau banyak situs web medis, pembaruan ini juga mengenai banyak situs web lain yang dapat diklasifikasikan ke dalam apa yang disebut Google sebagai "situs YMYL" - ya, akronim aneh lainnya (dan tidak, bukan orang yang bingung menyanyikan lagu yang dipukul Orang Desa ).
Pemasar digital terkenal kejam karena menggunakan jargon dan memiliki banyak akronim, tetapi kali ini, Google sendiri yang menambahkan YMYL dan EAT ini ke tumpukan jargon internal yang berpotensi membingungkan.
YMYL adalah rating kualitas untuk konten yang mewakili "Uang atau hidup Anda". Google tidak hanya peduli dalam memberikan informasi yang paling relevan, tetapi juga ingin memberikan informasi yang benar. Dengan jenis penelusuran tertentu, ada potensi yang sangat besar untuk berdampak negatif pada "kebahagiaan, kesehatan, atau kekayaan" pengguna; Dengan kata lain, jika halaman tersebut berkualitas rendah, halaman tersebut berpotensi memengaruhi kesejahteraan pengguna.
Oleh karena itu, terkait kesehatan, masalah keuangan, dan keamanan, Google tidak ingin menawarkan link ke halaman yang membagikan saran, opini, atau situs yang berpotensi penipuan. Google ingin memastikan bahwa ia merekomendasikan situs yang menampilkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan tingkat tinggi, yang merupakan kepanjangan dari EAT. Ini adalah cara Google melindungi mesin telusur dari konten berkualitas rendah yang berpotensi berbahaya bagi mesin telusur.
Jika bisnis Anda berada di bawah label kebahagiaan, kesehatan, atau kekayaan, maka EAT mungkin penting untuk Anda pahami, jadi baca terus!
EAT dan YMYL berasal dari dokumen Google yang sangat penting yang dikenal sebagai "Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google".
Pada tahun 2015, Google secara resmi menerbitkan Panduan untuk Penilai Kualitas Pencarian dan ini memberi kami gambaran tentang apa yang dianggap sebagai situs web berkualitas tinggi (atau rendah), dari sudut pandang Google.
Makalah ini ditulis untuk tim pemeringkat manusia Anda, yang melakukan penelusuran ekstensif sepanjang waktu dan mengevaluasi situs web yang memuncaki hasil Google untuk penelusuran tersebut. Tampaknya ada 10.000 orang yang dipekerjakan oleh Google untuk melakukan pemeriksaan langsung ini, sebuah proses yang dirancang untuk menguji keefektifan algoritme peringkat dalam mengenali kualitas laman web.
Ajaran dari tim penilai kualitas memberi tahu teknisi Google tentang cara meningkatkan algoritme peringkat. Seperti yang sering diingatkan oleh karyawan Google, algoritme peringkat mereka adalah proses peningkatan berkelanjutan, dengan pembaruan yang sangat rutin.
Pengalaman
Kamus Oxford mendefinisikan istilah "ahli" sebagai "sangat berpengetahuan atau terampil di bidang tertentu." Namun, memiliki pengetahuan ini saja tidak akan mendatangkan banjir lalu lintas ke situs web Anda dari Google.
Anda perlu memahami bagaimana mengkomunikasikan pengetahuan ini dengan cara yang melibatkan orang. Ini tentang tidak hanya memiliki informasi, tetapi juga mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda dan cara terbaik untuk menyampaikan informasi kepada mereka.
Kapanpun seorang Googler mengajukan pertanyaan "Bagaimana cara situs saya meningkatkan rangkingnya?" Respons tindakan yang paling sering terlihat seperti, "Buat konten hebat yang akan disukai audiens Anda." Meskipun ini mungkin tampak seperti jawaban yang terlalu sederhana (dan memang demikian), ini adalah jawaban yang cukup banyak merangkum apa yang saya tulis di posting ini, jujur saja.
Bagaimana cara kami membuat konten ahli? Nah, berikut beberapa tips untuk menjawab pertanyaan itu:
Cari tahu apa yang dicari audiens Anda, lalu penuhi dan melebihi kebutuhan mereka. Ini dimulai dengan penelitian kata kunci.
Cobalah untuk memahami maksud mesin pencari di balik istilah yang Anda temukan selama penelitian kata kunci tersebut.
Anda perlu memahami tahap apa mesin pencari ini dalam perjalanan Anda sebagai konsumen atau sebagai seseorang yang terlibat dalam industri Anda. Ada banyak situasi di sini, bergantung pada kasus Anda yang sebenarnya, tetapi jika tujuan Anda adalah, misalnya, istilah penelusuran yang jelas-jelas ditujukan untuk seseorang yang baru mengenal topik tersebut, cobalah untuk tidak menggunakan terlalu banyak jargon dan / atau poin .pandangan yang mungkin tidak dipahami oleh seorang pemula.
Temukan keseimbangan antara bersikap mendukung dan menjaganya tetap sederhana. Ini bermuara pada pemformatan teks agar mudah dicerna, menggunakan alat bantu visual atau multimedia seperti video atau audio. Contoh sempurna dari ini adalah seri "Whiteboard Friday" Moz. Kami ingin konsumen konten pada akhirnya benar-benar memahami topik, tanpa membuatnya terlalu melelahkan.
Pikirkan tentang kueri berikutnya yang mungkin dimiliki mesin telusur dan siapkan konten untuk menjawabnya juga. Konten tambahan yang sesuai harus ditautkan secara internal dan mudah diakses. Ini tentang menjadi sumber informasi di bidang Anda.
Otoritas
Menjadi seorang ahli itu bagus, tapi itu baru permulaan. Ketika pakar atau pemberi pengaruh lain dalam vertikal Anda mengutip Anda sebagai sumber informasi atau ketika nama Anda (atau merek Anda) menjadi identik dengan topik yang relevan, maka Anda bukan hanya seorang ahli - Anda adalah otoritasnya.
Berikut adalah beberapa KPI dalam menilai otoritas Anda:
Tautan situs web yang relevan dan berwibawa tentu saja merupakan faktor besar dalam hal peringkat situs web dan kami tentu saja tidak dapat membahas kerangka kerja apa pun untuk kesuksesan SEO tanpa menekankan hal ini.
Bagaimanapun, harus ditekankan bahwa ketika kita berbicara tentang tautan, itu adalah tentang membangun otoritas domain Anda. Ini berarti bahwa kami ingin situs web relevan yang telah mendapatkan otoritas untuk merekomendasikan kami dan tidak ada dukungan yang lebih baik yang dapat diperoleh situs web dari pemilik situs web lain selain tautan.
Meskipun tautan itu ideal, hanya disebutkan dalam berita atau di situs web resmi di ruang Anda masih akan meningkatkan otoritas Anda, di mata Google. Oleh karena itu, mention juga sesuatu yang harus diperjuangkan.