Jika Anda pernah menghabiskan waktu di internet, Anda mungkin pernah melihat artikel dan gambar dengan tajuk utama seperti contoh di atas. Mereka hanyalah contoh kecil dari apa yang dikenal sebagai clickbait.
Clickbait adalah judul tabloid yang mendorong Anda untuk mengklik link ke artikel, gambar, atau video. Alih-alih menyajikan fakta objektif, judul clickbait sering kali menarik emosi dan keingintahuan Anda. Setelah Anda mengeklik, situs web yang menghosting tautan tersebut memperoleh pendapatan dari pengiklan, tetapi konten sebenarnya sering kali kualitas dan akurasinya dipertanyakan. Situs web menggunakan clickbait untuk menarik klik sebanyak mungkin, sehingga meningkatkan pendapatan iklan mereka.
Judul dan konten tabloid telah digunakan sejak abad ke-XNUMX, namun telah tersebar luas di dunia digital. Meskipun didasarkan pada ide lama, clickbait masih memiliki tujuan yang sama seperti pendahulunya: untuk menarik perhatian dengan cara apa pun yang diperlukan.
Apa sebenarnya Clickbait?
Sederhananya, "clickbait" adalah konten yang dengan sengaja memberikan janji berlebih atau salah merepresentasikan untuk menarik pengguna ke situs web tertentu. Clickbait biasanya memikat pengguna dengan judul instan dan sensasional, seperti "Anda tidak akan percaya" atau "Anda tidak akan pernah bisa menebak apa yang terjadi selanjutnya," tetapi kemudian gagal memenuhi harapan implisit pengguna.
Salah satu jenis konten "clickbait" yang paling populer adalah menghasilkan "daftar" yang menggabungkan konten dari situs lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke situs.
Setiap klik dan tampilan artikel sumber biasanya menghasilkan pendapatan berbasis iklan untuk posting tersebut. Semakin banyak klik yang diterima artikel, semakin banyak pendapatan yang akan diperolehnya. Untuk alasan ini, clickbait dirancang untuk menarik banyak pembaca dan jarang menggunakan pedoman kualitas dan sumber penelitian. Beberapa artikel clickbait akan menggunakan sejumlah besar gambar atau klip video yang tersebar di beberapa halaman untuk lebih meningkatkan jumlah klik pengguna. Setiap halaman di "clickbait" akan berisi banyak iklan.
Tetapi bahkan lebih jauh lagi dalam arti konsep inovatif ini. Karena pada dasarnya, Anda tidak bisa lupa pada momen yang tepat ini untuk benar-benar mengetahui apa itu Clickbait, yang tentunya berbeda dari yang telah kita lihat selama ini. Jadi, sebelum kita membahas cara kerja clickbait, mari kita definisikan. Saya lebih menyukai definisi Merriam-Webster daripada versi Wikipedia. MW mendefinisikan clickbait sebagai: "Sesuatu (seperti tajuk utama) yang dirancang untuk membuat pembaca ingin mengklik hyperlink, terutama saat tautan mengarah ke konten dengan nilai atau minat yang meragukan."
Terkadang clickbait lebih seperti umpan dan sakelar. Artinya, kita membaca judul atau tautan yang menarik, mengekliknya, hanya untuk menemukan diri kita tenggelam dalam sebuah iklan. Kebanyakan clickbait memiliki variasi "nilai meragukan". Ada konten saat kita mengklik link, tapi itu penuh dengan iklan. Oleh karena itu, artikel atau video sebenarnya adalah iming-iming yang membuat kita terpapar pada iklan, yang merupakan tujuan sebenarnya dari konten tersebut. Ketika cukup banyak orang yang terpapar iklan, akan ada persentase dari kita yang menjadi pembeli produk yang dipasarkan. Sekali lagi, kita tahu bahwa model "clickbait" ini bekerja cukup baik karena jika tidak, maka tidak akan ada. Ini adalah produk kapitalisme Darwin.
Bagaimana Clickbait memikat kita?
Tidak ada satu jawaban sederhana untuk pertanyaan ini, tetapi kami akan membahas salah satu alasan mengapa kami tidak bisa menolak clickbait. Manusia tertarik untuk mencari informasi di dunia kita karena memiliki nilai kelangsungan hidup. Kami mencari informasi dengan cara yang sama seperti nenek moyang kami mencari makanan. Ini "terhubung" dengan kita. Clickbait adalah janji bahwa informasi yang luar biasa, provokatif, atau mengejutkan akan terungkap jika kita hanya mengklik tautan itu.
Sistem penghargaan dopamin kami terlibat dalam motivasi kami untuk belajar tentang dunia kami. Dopamin, hormon, terlibat dalam kesenangan, tetapi memiliki banyak fungsi. Meskipun hal ini tentu saja bernuansa dan bisa sangat teknis, ada sejumlah penelitian yang menunjukkan bahwa dopamin memberi insentif lebih pada perilaku melalui keinginan (disebut arti-penting insentif) daripada rasa. Dampaknya, dopamin menimbulkan rasa gatal yang perlu digaruk.
Clickbait berfungsi, sebagian, karena janji informasi yang menarik mengaktifkan jalur dopamin tertentu. Dopamin dilepaskan dan menciptakan rasa gatal yang hanya bisa tergores dengan mendapatkan informasi yang dijanjikan. Menggigit kail (yaitu, mendapatkan informasi) tidak benar-benar membuat kita senang. Apa yang diberikannya adalah kelegaan dari "rasa gatal" karena tidak mengklik link. Dengan cara ini, ini dapat dianggap sebagai semacam penguatan negatif.
"Efek Vegas"
Cara lain clickbait menarik kami adalah melalui program penguat tingkat variabel. Ini kadang-kadang dikenal sebagai "Efek Las Vegas" karena program penguat tarif variabel terlibat dalam perjudian. Saya membuat blog tentang "Efek Vegas" dari layar kita dalam diskusi tentang mengapa layar bisa begitu sulit ditolak.
Judul "clickbait" tersebut membuat kita penasaran untuk melihat apa yang ada di balik tirai. Mengutip Forrest Gump yang cerdik, yang mengutip ibunya, "Hidup itu seperti sekotak coklat." Anda tidak pernah tahu apa yang akan Anda dapatkan. Kami tidak tahu betapa mengejutkannya tanggapan ini. Seberapa buruk penampilan aktor cilik favorit saya? Siapakah drumer rock & roll terbaik sepanjang masa? Saya harus tahu mengapa pernikahan selebriti ini berakhir begitu tiba-tiba!
Judul dan konten clickbait
Judul artikel clickbait adalah elemen terpenting. Judul clickbait sering kali ditulis untuk memanipulasi perasaan atau mendapatkan perhatian. Misalnya, judulnya mungkin menimbulkan emosi marah ("Anda akan marah dengan apa yang terjadi pada gadis ini"). Jenis clickbait lainnya dirancang dengan cerdik untuk membangkitkan rasa ingin tahu orang-orang ("Orang ini menemukan amplop tersegel. Anda tidak akan percaya apa yang ada di dalamnya!").
Seringkali judul dan konten clickbait bersifat sensasional, provokatif, atau kontroversial. Jenis tajuk utama ini, bersama dengan gambar yang menarik dan berbagi serta berkomentar di media sosial, adalah elemen umum clickbait.
Pengait yang akan digunakan oleh pengguna
Jika Anda seperti saya, Internet adalah ladang gangguan yang disambut baik. Saya akan duduk untuk menulis artikel yang agak kering tentang sesuatu seperti evolusi kerah kemeja selama abad ke-XNUMX, dan di tengah halaman yang sempurna untuk penelitian saya, saya akan melihat tautan yang menjanjikan untuk membawa saya menjauh dari hal yang membosankan dan dunia berdebu pati dan pin. Dan sebelum saya menyadarinya, sudah sepuluh jam dan saya menonton video berang-berang di tongkat pogo. Saya suka menganggapnya sebagai efek "Rabbit Hole".
Situs web tertentu sangat menyadari bahwa orang-orang "seperti saya" mudah teralihkan, bahwa orang-orang ingin tahu, dan bahwa orang-orang akan mengklik apa saja untuk menghindari melakukan pekerjaan "nyata", dan mereka memanfaatkan fakta ini.
Beberapa tautan yang kami klik bersifat informatif, menyenangkan, dan relevan ... Meskipun masih mengganggu, ada tautan menggoda lainnya yang memiliki sedikit atau tidak ada nilai dan dirancang secara unik untuk membawa Anda ke sebuah halaman dan membuat Anda tetap di sana selamanya, mengklik satu judul yang menggoda setelah yang lain… Itu membawa kita ke headline yang lebih menggoda untuk diklik, dan ini clickbait.
Clickbait hanyalah gangguan lain di dunia yang sudah menjadi gangguan. Setiap hari kita dibombardir dengan informasi, instruksi untuk klik di sini, atau membeli ini dan menghitung apa yang benar-benar berguna atau memiliki nilai yang semakin sulit. Untuk menambah keberadaan digital yang berisik ini, ada clickbait, headline pendek dan menarik yang dirancang untuk mengalihkan perhatian Anda dan membuat Anda membaca halaman demi halaman dari omong kosong yang tidak relevan dan misinformatif.
Clickbait bekerja berdasarkan prinsip sederhana, mengisi kekosongan rasa ingin tahu. Ini sesederhana menyajikan sesuatu yang aneh dan menjanjikan kepuasan. Dengan kata lain, agar Anda memahaminya dengan lebih baik mulai saat ini. Clickbait adalah taktik copywriting yang terkenal (dan terlalu sering digunakan) yang berusaha menghasilkan klik atau pendapatan melalui judul yang terlalu sensasional. Pengguna, yang pada dasarnya ingin tahu, terjerumus ke dalam jaring taktik ini berulang kali, karena itulah namanya, yang telah diterjemahkan berkali-kali sebagai "umpan klik" atau "umpan cyber".
Clickbait lebih dari definisi yang kompleks untuk semua orang
Upselling adalah teknik penjualan yang mendorong konsumen untuk meningkatkan pembelian rata-rata mereka melalui dorongan hati. Dimana kunci perkembangannya. Pemasaran konten adalah tentang menghasilkan lalu lintas. Jika Anda tidak dapat menarik pengunjung ke situs Anda, peluang sukses Anda secara online praktis tidak ada.
Namun, dalam dua tahun terakhir, ada gelombang pemasar dan pemilik usaha kecil yang mencoba menemukan rute yang lebih mudah untuk meningkatkan lalu lintas dengan memproduksi dan mempromosikan apa yang disebut 'clickbait'.
Jika digunakan dengan bijak dan hemat, clickbait dapat menjadi alat pemasaran yang efektif, tetapi Anda harus berhati-hati. Dalam kebanyakan kasus, clickbait adalah resep bencana.
Sederhananya, "clickbait" adalah konten yang dengan sengaja memberikan janji berlebih atau salah merepresentasikan untuk menarik pengguna ke situs web tertentu. Clickbait biasanya memikat pengguna dengan judul instan dan sensasional, seperti "Anda tidak akan percaya" atau "Anda tidak akan pernah bisa menebak apa yang terjadi selanjutnya," tetapi kemudian gagal memenuhi harapan implisit pengguna.
Salah satu jenis konten "clickbait" yang paling populer adalah menghasilkan "daftar" yang menggabungkan konten dari situs lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke situs.
Artikel clickbait cenderung kurang dari 300 kata, dan biasanya tidak menyertakan ide atau konten orisinal. Sebaliknya, itu adalah ringkasan cerita yang lebih panjang atau video tersemat yang dapat ditemukan di tempat lain, dan setelah diperiksa tidak selalu cocok dengan judul atau preseden yang sesuai.
Banyak pemilik usaha kecil dan agen pemasaran suka menggunakan clickbait karena ini adalah cara super cepat untuk menghasilkan lalu lintas di web - dan dapat menghasilkan hasil. Cantuman khusus industri secara khusus dapat menghemat banyak waktu dan energi pengguna untuk mencoba menambahkan informasi untuk diri mereka sendiri. Peningkatan selanjutnya dalam lalu lintas yang dibuat konten ini dapat meningkatkan kehadiran situs di mesin telusur secara fenomenal. Secara umum, itu sama-sama menguntungkan.
Lebih sulit untuk mengetahui apakah lalu lintas itu secara langsung berarti rasio konversi yang lebih tinggi dan penjualan yang meningkat. Tetapi jika perusahaan terlalu mengandalkan clickbaiting, sering kali perusahaan dapat kembali menggigit mereka.
Masalahnya terlalu menjanjikan dan kurang berhasil, sehingga sebagian besar klien potensial kemungkinan besar akan mencoba menghindari hal ini bila memungkinkan. Lagi pula, tidak ada yang suka merasa mereka telah disesatkan atau membuang-buang waktu, jadi jika Anda mulai memposting atau mempromosikan clickbait terlalu sering, merek Anda dapat menjadi sinonim yang beracun untuk informasi yang meragukan atau kehilangan uang, cuaca.
Dan yang lebih penting, Anda bisa meledakkan diri dalam hal SEO.
Mesin telusur seperti Google menyertakan banyak kriteria dalam algoritme mereka untuk menghasilkan laman hasil bagi pengguna, dan salah satu faktor tersebut adalah kualitas konten web. Setiap dua bulan, Google merilis serangkaian pembaruan yang dirancang untuk memeriksa klik, konten duplikat, dan berita palsu, dan kemudian menghukum halaman dan situs web yang terkait dengan konten berkualitas rendah tersebut dengan menurunkannya di halaman hasil.
Faktor lain yang diperhitungkan mesin pencari saat memberi peringkat pada berbagai situs adalah rasio pentalan halaman web. Jika pengguna mengklik halaman, mengidentifikasi konten sebagai tidak berguna, dan segera "terpental" dari situs tanpa mengklik halaman lain, Google biasanya mengklasifikasikan situs tersebut sebagai kurang berharga dari sudut pandang pengguna. Semakin banyak pengguna memantulkan konten yang tidak berguna, situs web akan semakin menderita.
Facebook juga telah mengambil tindakannya sendiri terhadap clickbait. Musim panas lalu, raksasa media sosial itu merilis pembaruan algoritme baru yang mengidentifikasi clickbait yang diposkan bisnis, dan yang kemudian mencegah pos tersebut muncul di Umpan Berita pengguna.
Dengan pemikiran ini, ada baiknya berpikir dua kali sebelum menghosting clickbait di situs web bisnis Anda atau membagikannya di media sosial. Saat digunakan dengan hemat dan kreatif, ini dapat menghasilkan lalu lintas positif yang pada akhirnya dapat meningkatkan keberadaan online Anda. Profil yang meningkat ini sejalan dengan serangkaian manfaat tidak langsung.
Tetapi terlalu mengandalkan clickbait juga merupakan cara yang pasti untuk merusak SEO Anda, kehilangan pengikut di media sosial, dan menodai kepercayaan pada merek Anda. Oleh karena itu, Anda harus berhati-hati. Terkadang ada baiknya untuk tidak ikut-ikutan, dan kecuali Anda seorang penjual yang percaya diri, itu berarti Anda harus menghindari clickbait.
Di mana Anda menemukan clickbait?
Anda dapat menemukannya hampir di mana saja di Internet, yang membuatnya sulit untuk dihindari. Judul clickbait biasa terjadi di tempat-tempat seperti media sosial dan blog, sementara banyak situs terkenal seperti laporan cuaca dan kantor berita menawarkan ruang iklan untuk konten clickbait. Artinya, Anda harus berhati-hati sebelum mengeklik tautan, bahkan saat Anda membuka situs web berkualitas.
Bagaimana saya bisa mengenalinya?
Biasanya Anda dapat mengenali clickbait melalui judul atau gambar yang memalukan, tetapi tidak selalu semudah itu. Terkadang sulit untuk membedakan antara umpan klik dan judul yang sah. Bagaimanapun, semua berita ingin menarik perhatian Anda.
Ada beberapa elemen umum yang digunakan dalam konten clickbait, seperti judul dan gambar tidak jelas yang membuat imajinasi Anda menjadi liar. Clickbait juga menggunakan keterkejutan dan kemarahan untuk menarik perhatian Anda, serta daftar bernomor. Banyak tautan menggunakan kombinasi elemen-elemen ini untuk menarik perhatian Anda.
Berikut cara mudah untuk mengetahui apakah Anda sedang melihat artikel clickbait: Jika tajuk utama memberi tahu Anda bagaimana merasakan alih-alih membiarkan Anda memiliki reaksi sendiri, mungkin itu adalah clickbait.