Amazon, Otto dan Zalando mendominasi kancah ritel online di Jerman. Bersama-sama, ketiga perusahaan ini menyumbang 44 persen dari total penjualan di Jerman, selain dari 3 perusahaan ini masuk ke dalam 100 ecommerce teratas di Jerman.
100 perusahaan teratas e-niaga di Jerman menjual produk secara online dengan nilai total 27.4 miliar Euro, studi tersebut "Pasar E-niaga Deutschland" dari acara EHI Retail Institute. Terjadi peningkatan 12 persen dibandingkan tahun 2015, ketika 100 teratas menghasilkan penjualan online dengan total 24.4 miliar Euro.
Tetapi banyak dari penghasilan online ini berasal dari 3 teratas, yaitu Amazon, Otto dan Zalando. Bersama-sama, ketiga perusahaan ini menjual total hampir 12 miliar Euro produk yang terjual, yang setara dengan 44 persen dari 100 penjualan online teratas. Amazon adalah yang terbesar, dengan 8.1 miliar euro dalam penjualan online di Jerman, diikuti oleh Otto yang memiliki keuntungan 2.7 miliar euro, dan di tempat ketiga adalah Zalando dengan 1.1 miliar euro.
“Bukan kebetulan bahwa ketiga toko online ini berada di 3 teratas dari situs online terlaris, karena basis pelanggan mereka yang besar memberi mereka keunggulan kompetitif dalam bidang ini,” kata Christoph Langenberg, pakar dari e-niaga yang bekerja di EHI. "Tapi Otto dan MediaMarktSaturn menunjukkan bahwa strategi multi-toko bisa berhasil. "
Otto menempati urutan kedua dalam 100 teratas, tetapi ada lebih dari sepuluh anak perusahaan grup Otto di daftar, grup ini telah menghasilkan lebih dari 4.8 miliar Euro. Multi-toko lainnya adalah MediaMarktSaturnus yang menempati urutan keempat dan memiliki beberapa perusahaan dan anak perusahaan.