Mungkin bukan berita bagus bagi konsumen yang berbelanja online produk palsu mengetahui bahwa mereka. Namun, orang-orang yang menghargai produk bermerek otentik dan profesional yang berdedikasi untuk memasarkannya akan senang mengetahui bahwa tindakan hukum yang diambil oleh merek fesyen mewah tersebut. BELSTAFF telah mencapai hasil mereka, berhasil menutup ratusan toko online yang menjual barang palsu.
Tapi tidak berhenti sampai disini. Putusan pengadilan Amerika Serikat menetapkan bahwa merek fashion mewah harus menerima ganti rugi 37 juta euro.
MarkMonitor memenangkan pertempuran melawan pemalsu online
Berita tersebut telah diumumkan oleh Tandai Monitor, salah satu penyedia solusi perlindungan merek dagang terkemuka dan bagian dari divisi Sains dan Kekayaan Intelektual Thomson Reuters, hari ini mengumumkan bahwa merek fesyen mewah Belstaff, salah satu klien utamanya, telah memenangkan pertarungan melawan pemalsu yang menjual secara online.
Menyusul gugatan perdata yang diajukan di pengadilan AS, hakim telah menghukum para pemalsu untuk membayar 37 juta euro ($ 42 juta) sebagai ganti rugi. Dalam kasus referensi anti-pemalsuan ini, situs web yang melanggar dalam jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya, seluruhnya 676, telah diberikan sebagai bukti kepada Belstaff.
Keberhasilan hukum ini terjadi setelah perusahaan memutuskan untuk menerapkan a program komprehensif untuk melindungi semua kekayaan intelektual Anda, dari pendaftaran merek dagang hingga produk individu. Untuk ini, ia mendapat bantuan eksternal dari spesialis dalam perlindungan merek dagang online, MarkMonitor.
Program ini diluncurkan untuk memantau semua pasar yang berbeda dan situs web individu untuk penjualan produk palsu. Pencarian juga difokuskan pada situs web yang menggunakan nama Belstaff di nama domain mereka, serta situs web umum yang menyertakan produk Belstaff palsu.
Dalam kata-kata Elena Mauri, kepala departemen hukum Belstaff:
Semua orang di Belstaff senang dengan hasil dari hukuman tersebut. Ada merek-merek mewah terkemuka lainnya yang dapat memanfaatkan undang-undang anti-pemalsuan AS, namun, kami yakin bahwa kasus kami telah menetapkan standar yang lebih tinggi karena jumlah halaman web yang belum pernah terjadi sebelumnya yang ditutup dalam sekali jalan. Sekali jalan. . Keseluruhan proses hukum berlangsung kurang dari empat bulan dan tidak satu pun dari 20 situs web individu teratas yang dikutip dalam kasus ini masih beroperasi hingga saat ini. Kami pasti tidak akan ragu untuk mengikuti jalur hukum ini lagi di masa mendatang jika perlu, dan kami akan terus mengambil sikap tanpa toleransi untuk setiap perilaku ilegal. Di dunia yang didominasi digital saat ini, semakin banyak merek mewah yang berpikiran maju memperluas penawaran mereka secara online.
Penjualan fashion mewah secara online akan terus berkembang
Menurut perkiraan perusahaan analis McKinsey, Tampaknya tren yang berkembang untuk membeli produk mewah secara online akan terus berlanjut, memprediksikan bahwa pada tahun 2025, penjualan e-commerce akan mewakili 18% dari semua penjualan barang mewah di seluruh dunia.
Gavin haig, CEO Belstaff, berkomentar tentang ini:
Di Belstaff, e-commerce telah menjadi mesin yang sangat penting untuk pertumbuhan merek kami. Namun, kami juga menyadari bahwa di samping manfaat menjelajahi pasar ritel online, kami dapat mengalami potensi dampak negatif dari para pemalsu. Sejak awal, kami memutuskan untuk mencegah pelanggan kami menjadi korban pemalsu, kami akan melakukan segala kemungkinan untuk melindungi pelanggan setia dan merek kami, yang dibangun dengan penuh perhatian dan upaya selama bertahun-tahun.
Ribuan eCommerce yang menjual barang palsu dibongkar
The mayoría de los produk palsu itu adalah jaket dan pakaian luar, terutama salinan palsu dari jaket kulit terlaris Belstaff. Itu salinan palsu itu adalah desain dari musim sebelumnya yang tidak lagi diproduksi di Belstaff.
Teknologi canggih MarkMonitor mampu menjelajahi seluruh jaringan halaman web, termasuk hasil yang diindeks dan tidak diindeks, serta memeriksa kriteria mendasar seperti desain halaman web dan proses pembayaran. Hasil penelusuran untuk Belstaff menemukan 3.000 halaman web penjualan palsu, dan teknologinya juga mengidentifikasi bahwa lebih dari 800 halaman web ini dijalankan oleh individu yang berbasis di China.
Jerome sicard, Direktur Regional MarkMonitor untuk Eropa Selatan, mengatakan:
Keputusan ini mengirimkan peringatan keras kepada pemalsu online dan menggarisbawahi semakin pentingnya perlindungan merek online. Ini bukan kasus pertama dari jenisnya, namun, putusan atas gugatan yang diajukan oleh Belstaff tidak biasa karena banyaknya halaman web yang telah diidentifikasi dan dikirim ke klien untuk diadili. Berkat tindakan proaktif dari tim hukum Belstaff, firma hukum AS DWT, dan penggunaan teknologi terbaru dalam perlindungan merek dagang online, Belstaff dapat terus menawarkan kepada kliennya barang-barang mewah yang mereka dambakan dengan andal dan aman melalui penawaran online.
Sejak keputusan tersebut dipublikasikan pada bulan Juni, strategi perlindungan merek Belstaff tetap kokoh dan perusahaan tidak menutup kemungkinan untuk mengambil tindakan serupa di masa mendatang terhadap calon pemalsu lainnya.