A SEO-ban az EAT tapasztalatot, tekintélyt és megbízhatóságot jelent (szakértelem, autoritás és megbízhatóság). Az EAT kifejezés 2018 augusztusában vált divatba, amikor a Google algoritmusának az orvosi frissítés nevű frissítése megtörtént. Fontossága abból a tényből fakad, hogy végül kihasználhatja, hogy nyereségessé tegye az üzletet vagy az online üzletet.
Az EAT létfontosságú szerepet játszik a Google algoritmusfrissítésében. A "Pénz, életed" (YMYL) webhelyeket drasztikusan érintették az EAT problémái. Ha webhelye nem illik a YMYL kategóriába, akkor nincs mitől tartania. Ennek ellenére elengedhetetlen megjegyezni, hogy mivel az e-kereskedelmi webhelyek elfogadják a hitelkártya-információkat, ezért ezeket YMYL-oldalaknak tekintik. Ennek ellenére az EAT nem algoritmus, de a Google algoritmusait frissítették, hogy olyan jeleket keressenek, amelyek meghatározzák, hogy jó vagy rossz EAT tartalmát vizsgálják-e át. A rossz EAT potenciálisan rossz pozícióhoz vezethet.
Az EAT lényege az YMYL webhelyek számára az, hogy tanúsított szakértőtől követelik meg a tartalmat, vagy szorosan működjenek együtt a megfelelő hitelesítő adatokkal rendelkező emberekkel. Az YMYL igényes tartalmától eltekintve - amely általában orvosi, pénzügyi, beszerzési vagy jogi információkkal foglalkozik - az EAT szabványoknak megfelelő szakértők tartalma megfelel azoknak a hallgatóknak, akik megfelelnek közönségük igényeinek, és megértik azt a szándékot, hogy létezik az általuk felvetett kérdések vagy kérdések mögött.
EAT: Nincs pontszám és nem rangsoroló tényező
Ne aggódjon, nincs magas EAT pontszám, amelyet az oldalainak el kell érnie. A Google algoritmusa nem rendel EAT-pontszámot a webhelyekhez. Ne veszítse el az alvást, gondolkodva azon, hogy miként javíthatja ezt a pontszámot. Az EAT szintén nem közvetlen rangsorolási tényező. A Google legalább 200 rangsorolási tényezővel rendelkezik, beleértve az oldal sebességét, a címcímkék kulcsszavainak használatát és még sok mást. De az EAT közvetett hatással van az oldal rangsorolására, mivel a tartalomnak meg kell felelnie az EAT szabványainak. Így rangsoroló tényezővé válik.
Az EAT jelentése "Tapasztalat, tekintély, megbízhatóság".
"Szakértelem" - Szakértőnek kell lenned a szakterületeden. A tapasztalat azt jelenti, hogy meg kell mutatnia a Fő Tartalom (MC) készítőjének készségét, és meg kell említenie azt a tartalmában. A tapasztalat kevésbé kritikus a humoros vagy pletyka weboldalak szempontjából, de létfontosságú az orvosi, pénzügyi vagy jogi weboldalak számára. A jó hír az, hogy bármely webhely szaktudást mutathat, ha a tartalom valósághű és hasznos a felhasználók számára.
"Hatóság" - Meg kell mutatnia, hogy Ön az MC alkotójának jogosultsága vagy jogosultsága. Ezt pedig megírhatja írói vagy saját tapasztalatai alapján. Ha az oldal közösségi vagy vitafórum, akkor a beszélgetés minősége vezérli a tekintélyt. A hitelesítő adatokra szükség van, de a személyes tapasztalatokra is, például a véleményekre.
"Bizalom" - Meg kell mutatnia a felhasználóknak, hogy megbízhatnak a Fő Tartalom készítőjében vagy vállalatában, magában az MC-ben és a webhelyben. A megbízhatóság különösen fontos az e-kereskedelmi webhelyek esetében, amelyek hitelkártya-információkat kérnek a felhasználóktól. A webhely minden tartalmának biztonságban kell éreznie a felhasználókat a látogatás során. Kiindulásként azonnal telepítenie kell egy SSL-tanúsítványt a webhelyén, mivel az első oldal eredményeinek legalább 70% -a SSL-t használ (ez egyike a Google számos pontozási jelének)
Enni kell, hogy élj. És a weboldal tartalma is. Másfajta "evés", de az ötlet ugyanaz.
Így van, és az EAT-ról beszélünk. Először akkor láttuk ezt a rövidítést, amikor 2014-ben kiszivárogtatták a Google keresési minőségi irányelveit. De a Google hivatalos bevezetésével most már tudjuk, mennyire fontos az EAT. Ebben az évben az EAT-t nagyvállalkozásnak szánják. SEO szolgáltatásaink gondoskodnak arról, hogy webhelye megfeleljen a Google EAT legfontosabb tényezőinek.
A Google azt állítja, hogy az EAT az oldalminőség szempontjából a 3 legfontosabb szempont közé tartozik. Tehát, ha korábban nem figyelt az EAT tartalomra, akkor kezdje el csinálni.
Miért olyan fontos az EAT az Ön weboldalain?
Miért olyan fontos tehát a tapasztalat, a tekintély és a bizalom? Végül is a Google minőségi irányelvei nem határozzák meg az oldal rangsorolását.
Lényegében az EAT határozza meg a weboldal értékét. A minőségi értékelők figyelembe veszik az EAT-t annak megítélésekor, hogy egy webhely vagy oldal mennyire biztosítja a szükségeseket. Megvizsgálják, hogy jó online élményt szereznek-e, és hogy a tartalom megfelel-e az előírásaiknak. Ha az értékelők úgy érzik, hogy a felhasználónak kényelmes lenne olvasni, megosztani és ajánlani a tartalmat, az magas szintű EAT-t eredményez a webhely számára.
Gondoljon az EAT-ra, mint arra az okra, amely miatt a felhasználók az Ön webhelyét választanák az Ön versenytársa helyett. Az EAT közvetlen hatással lehet arra, hogy a Google hogyan fogadja és végül rangsorolja az Ön webhelyét.
Tehát hogyan befolyásolja az EAT a webhely látogatóit?
Az EAT szorosan kapcsolódik ahhoz, amit a Google „Pénz vagy életed” (YMYL) oldalaknak nevez. Az YMYL oldalain vannak témák az orvosi tanácsadásról, a jogi, pénzügyi, ilyesmiről. Bármi, ami pozitívan vagy negatívan befolyásolhatja a felhasználó boldogságát, egészségét és gazdagságát. Ilyenek például:
Egy online áruház, amely kéri a hitelkártya adatait
Egy anya blogja, amely tanácsokat ad a gyermekneveléssel kapcsolatban
Jogi tanácsokat kínáló pénzügyi intézmény blogja
Orvosi egészségügyi oldal, amely felsorolja a ritka betegség tüneteit
Az YMYL magas rangú oldalai magas szintű EAT-t mutatnak. Ez azért van, mert minél magabiztosabbnak érzi magát a felhasználó egy oldal felkeresésekor, és minél jobban egyezik a keresési lekérdezéssel a tartalom, annál jobban megfelel az EAT igényeinek. Azok a webhelyek, amelyek valóban hasznos tanácsokat kínálnak vagy megoldást kínálnak egy problémára, könnyebben kielégítik ezeket az igényeket, mint azok a webhelyek, amelyek megpróbálják átgondolni a Google rendszerét.
Az vagy, amit megeszel
Tehát az Ön webhelye csak annyira hasznos lesz, mint amennyit feltesz rá. Mivel az EAT mind az oldal, mind a webhely szintjén van, meg kell győződnie arról, hogy webhelyének minden része megpróbálja-e megfelelni a Google követelményeinek. És ha az oldalai YMYL-oldalaknak minősülnek, ez még fontosabb.
De ne csak szót fogadjon. A Google szerint egy olyan oldal vagy webhely, ahol nincs EAT, "elég ok arra, hogy egy oldal alacsony minőségű minősítést kapjon". Tehát, ha Ön nem szakértő, hatóság vagy megbízható, akkor webhelye oldala alacsony minőségűnek tekinthető.
Vonzó, hasznos és pontos tartalmat kell létrehoznia. Az EAT-t pedig a minőségi értékelők és a tényleges felhasználók igényeinek kielégítésére kell használni. Tedd meg, és azt csinálsz, amit a Google akar.
Ügyeljen arra, hogy ellenőrizze ezt az oldalt - soha nem tudja, mikor kell emlékeztetni az EAT megfelelő megvalósításához.
Az elmúlt néhány hónapban valószínűleg látta, hogy az EAT szószó (vagy inkább a rövidítés) lebeg. Míg ez a kifejezés már jó ideje sok SEO keresőmotorjában szerepel, a Google 2018 augusztusi nagy algoritmusfrissítése (az "orvosi frissítés" néven ismert) óta nagy figyelmet fordítottak az "EAT» Google-tól, és azóta gyakran a legtöbb SEO keresésén van.
Akkor miért beszélek most erről? Mert régen elmúltak azok a napok, amikor egyik napról a másikra megjelenhetett a Google-on. Ahhoz, hogy jól elhelyezkedhessen a Google-on, ápolnia kell a márkáját a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság fejlesztésével - pontosan ezt képviseli az EAT!
Ebben a bejegyzésben az EAT három oszlopát ismertetem, és tippeket osztok meg arról, hogyan lehet mindegyiket beépíteni a tartalmi stratégiába, hogy az iparág legjobb keresési kifejezései közé sorolhasson.
Kezdetben úgy tűnt, hogy ez az "orvosi" frissítés rengeteg egészségügyi és orvosi tanácsadást kínáló webhelyet ér el, minden más vertikálisnál jobban. Ezért Barry Schwartz elismert keresőmarketing-újságíró "orvosi frissítésnek" nyilvánította.
Bár ez a frissítés minden bizonnyal számos orvosi webhelyet elért, sok más weboldalt is elért, amelyek besorolhatók a Google által „YMYL-webhelyeknek” nevezett kategóriákba - igen, egy másik furcsa betűszó (és nem, ez nem egy zavaros ember, aki a Village People egyik slágerét énekli ).
A digitális marketingszakemberek arról híresek, hogy zsargont használnak, és rengeteg rövidítésük van, de ezúttal maga a Google adta hozzá ezeket a YMYL-t és EAT-t az egyre növekvő, esetleg zavaró belső zsargonhalmazhoz.
Az YMYL a "Pénzed vagy életed" rövidítésű tartalom minőségi minősítése. A Google nemcsak a legrelevánsabb információkkal törődik, hanem a helyes információkat is meg akarja adni. Bizonyos típusú keresések esetén óriási lehetőség van arra, hogy negatívan befolyásolja a felhasználók "boldogságát, egészségét vagy gazdagságát"; Más szóval, ha ezek az oldalak rossz minőségűek, akkor potenciálisan befolyásolhatják a felhasználó jólétét.
Ezért az egészségügyi, pénzügyi és biztonsági kérdésekben a Google nem akar linkeket adni olyan oldalakra, amelyek tanácsokat, véleményeket vagy esetleg csaló weboldalakat osztanak meg. A Google a lehető legbiztosabb akar lenni abban, hogy olyan webhelyeket javasoljon, amelyek magas szintű szakértelemmel, tekintélyt és megbízhatóságot mutatnak fel - ez az, amit az EAT képvisel. A Google úgy védi meg a keresőmotorokat az alacsony minőségű tartalmakkal szemben, amelyek károsak lehetnek a keresőmotorokra.
Ha vállalkozása a boldogság, az egészség vagy a gazdagság címkéje alá esik, akkor az EAT létfontosságú lehet, hogy megértse, ezért olvassa el tovább!
Az EAT és az YMYL egy nagyon fontos Google-dokumentumból származik, amelyet "Google Search Quality Rater Guidelines" néven ismerünk.
2015-ben a Google hivatalosan is közzétette a Keresési minőségértékelő irányelveit, és ez a Google szemszögéből képet adott arról, hogy mi tekinthető magas (vagy alacsony) minőségű webhelynek.
A cikk az Ön besorolási csoportjának készült, amely éjjel-nappal súlyos kereséseket folytat, és értékeli azokat a webhelyeket, amelyek a Google találatokat mutatják az adott keresésekhez. Nyilvánvalóan 10.000 XNUMX embert alkalmaz a Google ezen helyszíni ellenőrzések elvégzésére, amely folyamat célja a rangsorolási algoritmusok hatékonyságának tesztelése a weboldalak minőségének felismerésében.
A minőségbiztosítási csapat tanításai tájékoztatják a Google mérnökeit arról, hogyan lehetne javítani a rangsorolási algoritmust. Amint a Google alkalmazottai gyakran emlékeztetnek rá, rangsorolási algoritmusuk folyamatos fejlesztés, nagyon rendszeres frissítésekkel.
tapasztalat
Az oxfordi szótár úgy határozza meg a "szakértő" kifejezést, hogy "nagyon hozzáértő vagy jártas egy adott területen". Önmagában ennek a tudásnak a birtokában azonban nem fog elárasztani a webhely forgalmát a Google.
Meg kell értenie, hogyan kell ezeket az ismereteket az emberek bevonásával kommunikálni. Arról van szó, hogy nem csak az információ birtokában van, hanem annak is, hogy tudod, mit akar a közönség, és hogyan lehet a legjobban átadni nekik az információt.
Amikor a Google munkatársa felteszi a kérdést: "Hogyan javíthatja a webhelyem rangsorát?" Az akcióválasz leggyakrabban valami olyasmit mutat, mint: "Készítsen nagyszerű tartalmat, amely a közönségének tetszeni fog." Bár ez túlságosan leegyszerűsített válasznak tűnhet (és így is van), ez egy olyan válasz, amely őszintén szólva nagyjából összefoglalja, amit ebben a bejegyzésben írok.
Hogyan készíthetünk szakértői tartalmat? Nos, íme néhány tipp a kérdés megválaszolásához:
Tudja meg, mit keres a közönsége, majd teljesítse és meghaladja az igényeiket. Ez a kulcsszó kutatásával kezdődik.
Próbáld megérteni a keresőmotorok szándékát az adott kulcsszókutatás során felfedezett kifejezések mögött.
Meg kell értenie, hogy ezek a keresőmotorok milyen szakaszban vannak az utazás során, mint fogyasztók, vagy mint mások, akik részt vesznek az Ön iparában. Nagyon sok helyzet van itt, az Ön esetétől függően, de ha a célja például egy olyan keresési kifejezés, amely egyértelműen valakinek szól, aki még nem ismeri a témát, akkor próbáljon meg ne használni túl sok zsargont és / vagy golyót véleménye szerint egy kezdő valószínűleg nem fogja megérteni.
Találja meg az egyensúlyt a támogató és az egyszerűség között. Ez a szöveg emészthetővé formázására szolgál, vizuális segédeszközök vagy gazdag média, például videó vagy hang felhasználásával. Ennek tökéletes példája a Moz "Tábla péntek" sorozata. Azt akarjuk, hogy a tartalomfogyasztó a végén valóban megértse a témát, anélkül, hogy túl fárasztó lenne.
Gondoljon a keresőmotor következő lekérdezéseire, és készítsen tartalmat arra is, hogy erre válaszoljon. A megfelelő kiegészítő tartalomnak belsőleg összekapcsolhatónak és könnyen elérhetőnek kell lennie. Arról van szó, hogy az információforrássá váljon a szakterületén.
Hatóság
Szakértőnek lenni nagyszerű, de ez csak a kezdet. Amikor a vertikális szakembereiben más szakértők vagy befolyásolók információforrásként idézik Önt, vagy amikor a neve (vagy márkája) a releváns témák szinonimájává válik, akkor Ön nemcsak szakértő - Ön a hatóság.
Íme néhány a KPI-k közül, amikor a tekintélyét megítéljük:
A releváns és hiteles weboldal-linkek természetesen óriási tényezőt jelentenek a weboldalak rangsorolásakor, és minden bizonnyal nem tudjuk megvitatni a SEO sikerességének kereteit anélkül, hogy ezt hangsúlyoznánk.
Mindenesetre hangsúlyozni kell, hogy amikor linkekről beszélünk, akkor az a domainjének tekintélyének felépítéséről szól. Ez azt jelenti, hogy azt szeretnénk, ha releváns webhelyek, amelyek már megszerezték a tekintélyt a térben, javasolják nekünk, és nincs jobb jóváhagyás, amelyet egy webhely más webhely tulajdonosától kaphat, mint egy link.
Habár a linkek ideálisak, a Google szemében még mindig növeli az ön tekintélyét, ha egyszerűen megemlítik őket a hírekben vagy az űrben lévő mérvadó webhelyeken. Ezért a megemlítésekre is törekedni kell.