A márka olyan dolog, amely termékeket, vállalatokat, vállalkozásokat stb. Elmondhatjuk, hogy egy névjegykártya a múlt, a jelen és a jövő vásárlói számára, hogy felismerjék. De, Mi az a márka? Milyen típusok vannak? Hogyan csinálod?
Ha kétségei vannak azzal kapcsolatban, hogy mi határozza meg a jelenleg piacon lévő termékeket és/vagy szolgáltatásokat, ha szeretné pontosan megismerni a koncepcióját, miben különbözik a márkaépítéstől, vagy a meglévő márkatípusoktól, itt minden szükséges információ birtokában van. .
Mi az a márka
A márka a termék, szolgáltatás, cég, üzlet megkülönböztető pecsétje... Más szóval azt is mondhatnánk, hogy ez az a név, amelyen az adott terméket ismerik (szolgáltatás, cég, üzlet...) és amivel identitást nyer, ami azt jelenti, hogy amikor elnevezzük, mindenki pontosan tudja, mi az. utal.
Például Coca-Cola, Apple, Google... E szavak elnevezése automatikusan arra késztet bennünket, hogy az adott cégről vagy termékről gondolkodjunk.
szerint Amerikai Marketing Szövetség, a márka "egy név, kifejezés, jel, szimbólum, design vagy ezek kombinációja, amely azonosítja egy vállalat termékeit és szolgáltatásait, és megkülönbözteti azokat a versenytársaktól." Nagyon hasonló ahhoz a meghatározáshoz, amelyet a A szabadalmak és a márka spanyol irodája amely szerint a védjegy "az a megjelölés, amely megkülönbözteti egy vállalat termékeit vagy szolgáltatásait a piacon, legyen az egyéni vagy társadalmi jellegű".
Ezek a koncepciók azonban némileg elavultak a jelenhez (és a jövőhöz képest), mert maga a márka stratégiai eszközzé vált a fogyasztók azonosítására és a jó kapcsolat garantálására. Képzeljünk el például egy üdítőt, amelyet Doktor Joe-nak hívnak. Ez egy név, amely lehet márka. De ez nem csak a termék elnevezésében rejlik, hanem célja, hogy megkülönböztesse magát a versenytársaktól, individualizálja, azonosítsa és a fogyasztók emlékeztessenek rá.
Minden ami ezekkel kapcsolatos a védjegyekről szóló, december 17-i 2001/7, amely tartalmazza mindazokat a követelményeket, amelyeknek egy márkának meg kell felelnie, és az ezzel kapcsolatos egyéb fontos szempontokat.
Márka és márka, ugyanaz?
Egy ideje a branding kifejezést egyre gyakrabban halljuk a cégekhez kapcsolódóan, és sok esetben összekeverik a márka fogalmát a márkaépítéssel. Mert nem, mindkét kifejezés nem ugyanarra a dologra vonatkozik.
Míg a márka egy név vagy egy termékre, szolgáltatásra, üzletre stb. való utalás módja; abban az esetben A márkaépítés egy olyan akciósorozatról beszélünk, amelyet egy „értékes” márka létrehozására hajtanak végre. Más szóval, hozzon létre egy reprezentatív nevet, amely azonosítja az adott árut vagy szolgáltatást, és ugyanakkor van hozzá kapcsolódó értéke (kapcsolatba hozni a fogyasztókkal, motiválni őket, reakciót vagy egyszerűen elismerést generálni).
Védjegy típusok
Ma már különböző típusú márkákat különböztethetünk meg.
A Spanyol Szabadalmi és Védjegyhivatal szerint az egyedi védjegyen kívül még kétféle védjegy létezik:
- Kollektív márka. Ez „az, amely a piacon megkülönbözteti a gyártók, kereskedők vagy szolgáltatók szövetsége tagjai termékeit vagy szolgáltatásait. A védjegy tulajdonosa az egyesület.
- Garancia jel. Ez "olyan, amely garantálja vagy tanúsítja, hogy azok a termékek vagy szolgáltatások, amelyekre alkalmazzák, megfelelnek a közös követelményeknek, különös tekintettel a minőségükre, az összetevőkre, a földrajzi származásra, a műszaki feltételekre, a termék előállítási módjára stb." Ezt a védjegyet nem a tulajdonosa használhatja, hanem az általa felhatalmazott harmadik felek, miután ellenőrizték és értékelték, hogy a harmadik fél termékei vagy szolgáltatásai megfelelnek azoknak a követelményeknek, amelyeket a védjegy garantál vagy tanúsít."
Találhatunk azonban más típusú márkákat is, mint például:
- Szójelek. Betűkből és számokból állnak.
- Grafikus jelek. Olyanok, amelyek csak grafikai elemekből állnak, mint például logók, képek, illusztrációk, rajzok, szimbólumok, ikonok stb.
- Vegyes márkák. Az előző kettő keveréke oly módon, hogy a vizuális rész (grafika) a szöveges résszel (a szóval) kombinálódik.
- Háromdimenziós jelek. Jellemzőjük, mert elemeik egy része meghatározza őket identitásukban. Példa erre a Toblerone, amelynek piramis alakú burkolata jellegzetes.
- Hangnyomok. Ezek azok, amelyek a hangokhoz kapcsolódnak.
Hogyan lehet védjegyet kérni
Egy termék, szolgáltatás elnevezése... nem olyan egyszerű, mint gondolnád, hiszen a legjobb, hogy senki ne lopja el ezt az "azonosítót", regisztrálni. De Mielőtt ezt megtenné, végre kell hajtania egy sor műveletet, mint ők:
- Válassza ki a márkát, vagyis döntse el, hogy mi legyen az adott márka neve. Ebben az értelemben a Spanyol Szabadalmi és Védjegyhivatal azt ajánlja, hogy legyen eufónikus, vagyis ne legyen nehéz kiejteni vagy profán; és könnyen megjegyezhető.
- Kerülje el a törvényes regisztrációs tilalmakat. Ebben az esetben vannak olyan nevek vagy követelmények, amelyeket teljesíteni kell, és amelyek a védjegytörvény 5–10. cikkében szerepelnek.
Miután megbizonyosodott arról, hogy a választott név helyes, és megfelel a hatályos jogszabályoknak, bejegyezheti a védjegyet. Ehhez a Spanyol Szabadalmi és Védjegyhivatalon keresztül történik. Ez az eljárás végrehajtható online vagy személyesen. Ha először csinálja, 15% kedvezményt kap.
Ami az árat illeti, ha a márka első osztályú, akkor (2022-es adatok) 150,45 eurót (eljárás és elektronikus fizetés esetén 127,88 eurót) kellene fizetni.
Bármely személy, legyen az fizikai vagy jogi személy, kérheti a védjegy lajstromozását. Ez már attól függ, hogy milyen használatot fog adni, és milyen igényei vannak, mivel nem csak a nemzeti nyilvántartás létezik, hanem a nemzetközi is, amelynek folyamata hosszabb, de lehetővé teszi a védjegy szerzőségének megőrzését egy bizonyos ideig. idő.
És az, hogy egy védjegy lajstromozása nem örökre szól, hanem meg kell újítani, ezért 10 évente újra kell fizetni.
Amint látja, könnyű tudni, hogy mi a védjegy, bár a bejegyzési eljárás olyan ráfordítással jár, amelyet nem sok embernek sikerül megtennie, legalábbis az adott termék, szolgáltatás, cég életének első éveiben.