Ha van e-kereskedelme, vagy egy ilyen létrehozásán gondolkodik, a legvalószínűbb, hogy sokat hallott már a SEO-ról, a keresőoptimalizálásról, a pozicionálásról... De mi a helyzet CPM? Tudja, mi az a CPM?
A rövidítés a «Költség ezrelék", spanyolul "Ezerenkénti költség»A benyomások az egyik legnehezebben érthető, de az egyik legelterjedtebb fizetési modell az internetes hirdetéseknél, és nagyon fontos tudni, hogy miről beszélnek. Ezért itt megpróbálunk segíteni ennek megértésében.
Mi az a CPM
Ahogy korábban kifejtettük, A CPM, vagyis Cost per ezer azt jelenti, hogy ez egy olyan hirdetési modell, amellyel egy személy, cég, márka stb. minden alkalommal fizet, amikor a hirdetést megtekintik.
Képzelje el például, hogy ezer megjelenítésenkénti költsége 20 euró. Ez azt jelenti, hogy minden ezer megtekintésért 20 eurót kellene fizetni. Ha nálam vannak, fizetsz. Ha nem érkezik meg, nem fizet.
A vizualizáció nagyon jó. Egy e-kereskedelem számára ez egy módja annak, hogy ismertté tegye magát, de nyereséges? Képzeld el a következőket. Ön a Facebookon van, és egy üzlet hirdetését látja. És egy másiktól. És még egy... Szoktad adni ezeket a hirdetéseket? A legbiztosabb az, hogy nem, vagyis akármekkora "nyilvánosságot" generál is a CPM, nézetek vagy benyomások tekintetében, az igazság az, hogy ha nem fejezi be a nyilvánosság "leakasztását", az nem lesz hatással az üzletre.
CPM, CPA, CPT és CPC
Nem őrültünk meg, messze attól. De a CPM-en kívül sok más kifejezést is tudnia kell, mivel mindegyik kapcsolódik egymáshoz. Különleges:
- TPC: Ezerenkénti költség. Tulajdonképpen ugyanaz, mint a CPM, csak így nevezhetjük.
- CPA: Műveletenkénti költség.
- CPC: Kattintásonkénti költség.
Mindegyiknek más a teljesítménye, és más a fizetésük. Ha a CPM megegyezik azzal, hogy ezer megjelenítésenként x pénzbe kerül, akkor CPC esetén a költség minden egyes kattintásért, illetve minden egyes műveletért CPA lesz.
Mindegyik közül talán a CPM és a CPC a leginkább összefüggő, bár ha rájössz, két különböző dologról van szó.
Mire való a CPM?
A fentiek alapján lehetséges, hogy most azt gondolja, hogy ez haszontalan, és jobb, ha valami másba fektet be. de biztosan nem így van. A CPM célja, hogy nagyszerű képet kapjon a hirdetésről. Vagyis szerezzen nyilvánosságot, hogy az emberek lássanak, ismerjenek, és remélhetőleg adják a hirdetést, hogy meglátogassák az oldalát.
Ez nyereséges? Igen és nem. Elmagyarázzuk neked. A CPM nyereséges, mert segít növelni jelenlétét az interneten. Egy új üzlet, egy márka vagy egy új termék számára ez lehet a tökéletes akció, mert tömegközönséget fog elérni. Nos, ez nem nyereséges, mert nem biztosítja, hogy x számú látogatást tegyen webhelyére. Itt megy a szerencse egy kicsit; hogy tetszik nekik a hirdetés vagy amit látnak (főleg az árat vagy az újdonságot), és rákattintanak az Ön e-kereskedelmére.
A bejáratottabb, nagyobb vagy ismertebb üzletek esetében ez nem olyan hatékony. Már mindenki ismeri, akkor miért használja?
A CPM kiszámítása
Sok más kifejezéshez hasonlóan a CPM-nek is van egy képlete, amellyel kiszámítható. Szeretné tudni, hogy mi az? Alapvetően arról beszélünk, hogy a hirdetés elhelyezésének költségét el kell osztani a hirdetés megjelenítéseinek számával, mindig ezres számokban.
Más szóval, a képlet a következő lenne:
CPM = teljes költség / (megtekintések / 1000)
Mennyibe kerül
Normális esetben a Az átlagos CPM általában 5 és 50 euró között van. Miért olyan nagy a hajtű? Nos, mert ez attól függ, hogy melyik rovatban szeretnéd elhelyezni a hirdetést, a szegmentálástól, az adott webhelyért folyó versenytől stb. Mindezek hatására az átlagár emelkedik vagy csökken.
Mindenesetre észben kell tartania, hogy ezt a modellt használják leginkább felismerési kampányokhoz, márkaépítéshez stb. de nem konverziót, mert nem lehet biztos benne, hogy lesznek kattintások (bár ez gyakran függ a hirdetés típusától és attól, hogy mennyire vagy képes megragadni vele az embereket).
Tippek ebbe a modellbe való befektetéshez
Mielőtt belevágna a kalandba, és befektetne vállalkozása CPM-be, néhány tippet szeretnénk meghagyni Önnek, és amelyeket érdemes elolvasnia. Néha, amint láttuk, a CPM nem a legmegfelelőbb az elérni kívánt cél alapján, ezért fontos szem előtt tartani, hogy:
- A CPM valóban a megfelelő hirdetési modell. Ha nem tudja, hogy ez a megfelelő-e, tanácsos felkérni egy marketing tanácsadót vagy digitális stratégiai tanácsadót, aki elemzi az Ön vállalkozását, tudja, hol van, láthatja a hiányosságokat, és fogadhat a fejlesztésre a leghatékonyabb és legmegfelelőbb megoldással. erőforrások.
- Tudja, hol lesz a reklám. Képzelje el, hogy CPM-et szeretne fizetni egy oldalon, és kiderül, hogy a reklám mindennek a végén van, ahol nem látható. Nyilvánvalóan benyomást lehet szerezni, igen, de ez nem lesz látható, és ha az olvasó nem látja azt az üzenetet, azt a hirdetést, olyan, mintha nem is létezne.
- Jól kell kiválasztanod azt az oldalt, ahová CPM kampányt teszelPéldául, hogy jól van pozicionálva, nincs gondja a Google-lal, vagy rosszul van elhelyezve, "le van tiltva", vagy negatív az Ön weboldalára.
- Ha végül ezt a modellt választja, egyszerű, szemet gyönyörködtető, könnyen megjegyezhető és hatásos hirdetést kell készítenie. Ez nem olyan egyszerű, mint gondolod, de meg kell próbálni egyensúlyba hozni a képet a szöveggel, és olyasmivé tenni, amit ha látunk, nem tudunk kikerülni előle.
Most egy kicsit többet tud a CPM-ről, ez csak egy alap. Ha ilyen típusú reklámra és kampányra szeretne fogadni, a legjobb tanácsunk az, hogy folytassa ennek a kifejezésnek a kutatását, és kérjen tanácsot, amellyel növelheti befektetését a várt eredményekbe.