Amikor egy márka eltart egy ideig, vagy hiányzik a célközönsége, a termékei csomagolásának módja vagy szolgáltatásai. Új márkát kell alakítani. Erre sok példa van. A legismertebb márkák egy része megszenvedte, egyesek sikerekkel, mások kudarcaikkal.
Ezért ebből az alkalomból szeretnénk mondjon néhány példát a márkaváltásra így láthatja, hogy a helyesbítés néha sikerhez vezethet. Szeretne többet tudni erről?
Mi az a márkaváltás
Mielőtt példákat mondana, nagyon fontos, hogy pontosan tudja, mit értünk ezen a kifejezésen. A márkaépítés a márka identitása: az Ön logója, üzenete, a termékek csomagolása... Egyszóval minden, ami személyiséget ad a márkának vagy magának a cégnek.
Az idő múlásával azonban a márka imázsát elavulttá teheti. Valami olyasmi, mint amikor a 60-as években születtél, és 2022-ben szeretnél újítani. Bár a divat visszatér, maga a márka réginek tűnik.
Hát akkor Minden olyan marketingstratégiát, amely magában foglalja a márkaidentitás teljes vagy részleges módosítását, márkaváltásnak nevezzük.
Adunk egy példát. Képzeld el, hogy 2000-ben létrehoztál egy céget, amelynek logója egy peseta érme. Mint tudják, akkoriban az euró már kezdett forogni. Gondoljon arra, hogy nem változtatta meg. 2022-ben a pezeták már nem léteznek, és csak 40 év felettiek (talán 30 évesek) emlékeznek rájuk. Azonban a célközönséged 20-30. Sikeres lennél ezzel a logóval? A leginkább lehetséges, hogy nem.
Ezért a logóváltás végrehajtása az egyik márkaváltási stratégia.
Márkaépítés, márkaváltás és újratervezés
El branding és már korábban is részletesen ismertettük a márkaváltást, és észre fogta venni, hogy ezek különböző kifejezések, bár kapcsolódnak egymáshoz. És ez az, hogy márkaváltás nélkül nem lenne márkaváltás.
Összegzésképpen azt mondhatnánk A márkaépítés egy márka identitása, a márkaváltás pedig ennek a márkaidentitásnak a módosítása.
De mi a helyzet az újratervezéssel? Ez ugyanaz, mint a márkaváltás?
Ha még soha nem hallotta az újratervezés kifejezést, akkor tudhatja, hogy ez a márka újratervezésére utal. De konkrétan a képre. Más szóval, megváltozik a logó, megváltozik a betűk típusa, az elrendezésük... De a színek vagy a stílus megváltoztatása nélkül.
Mondhatnánk, hogy a márkaváltás elsősorban a vizuális arculat újradefiniálására és a vállalati arculat adaptálására irányul. Más szavakkal, az újratervezés a márkaváltás része.
Mikor történik a márkaváltás
A márkaváltást nem lehet félvállról venni, és nem is bármikor, amikor csak akarja, mert káros lehet.
Például gondoljon arra, hogy van márkája, és megpróbálja ismertté tenni. De 6 hónaposan lecseréled a logót, mert nem tetszik. Aztán újra. Mindezek a változások megőrjítik az ügyfeleket és a felhasználókat, mert nem ismernek fel. Ha egy adott képet kapcsoltak az Ön vállalkozásához, és Ön megváltoztatja azt, akkor vizuálisan nem fognak ismerni, és ez azt jelenti, hogy újra reklámozniuk kell és be kell fektetniük, hogy elérje közönségét.
Ezért, A márkaváltás csak akkor javasolt:
- Amikor a cégek már bekerültek érettségi szakasz, vagyis amikor már jól ismertek és változtatásra van szükségük ahhoz, hogy továbbra is felfelé íveljenek.
- Mikor a márkaidentitásnak nincs kapcsolata az ügyfelekkel. Jó mert változtak a trendek, mert elavult stb. Ezekben az esetekben is célszerű márkaváltási stratégiát kialakítani.
Ne feledje, hogy ez nem csak a változás és most. Vizsgálatot kell végezni, hogy ki tudjuk választani, mi a legjobb változás, és hogyan valósítsuk meg, hogy az ügyfelek továbbra is ismerjenek minket, és az új imázst és márkaidentitást kapcsolatba hozzák azzal a céggel, amely már korábban is aktív. sok év.
Rebranding: valódi és sikeres példák
Mivel tudjuk, hogy egy példa többet ér minden szónál, amit a márkaváltásról elmondhatunk, az alábbiakban sikeres példákat és valódi cégeket fogunk látni. Bizonyára többen is megszólalnak téged.
Apple
Lehet, hogy nem ismeri, ez nem olyan dolog, amit a márka nagyon szeret, de tudnia kell, hogy amikor megszületett, az első logó, amelyen Newtont ábrázolt egy almafa alatt, almával a tetején. a fejéből.
Magától értetődően A logó nem tetszett, és még abban az évben (1976-ról beszélünk) a szivárvány színeivel egy alma sziluettjére változtatták. Sikeresebb és feltűnőbb. Teljes siker.
Valójában 1976 óta a logója csak a színét tekintve változott, de az eredeti alma megmaradt.
Youtube
Lehet, hogy nem sokra jöttél rá, és ez inkább az újratervezés példája, mint a márkaváltás. De ott van.
Ha látod az első Youtube logót, látni fogod a szó második része, a Tube egy piros dobozban volt, ami egy csatornára utalt. De amikor megváltoztatta azt a dobozt, eltávolította magát onnan, és elsőbbséget élvezett a szóval szemben, és megjátszotta.
Siker? Az igazság az, hogy ha. Világosabb, nyilvánvalóbb, hogy mi történik, és egyszerűbb.
Forrás: Marcas-logos.net
Egy másik márka, amely 2010-es születése óta megváltozott, ez. Most már rendszeresen használod, de 2010-ben két logóváltás volt, 2011-ben pedig még egy. Azelőtt egy régimódi fényképezőgép volt (és akkoriban már voltak modernek). Utána Kicsit egyszerűbb logóra változtatták, a következő évben pedig bőrszerűbb megjelenést kölcsönöztek neki, közelebb hozza a képet és más fókuszt hoz létre.
Ha a mostani logót összevetjük a 2010-es logóval, akkor a fókuszon és a vakukon túl nem sok az összehasonlítás.
Még sok más, amit idézhetnénk: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Ismer a márkaváltást és példákat rájuk? Ossza meg velünk megjegyzésekben, és mondja el, mit gondol, helyes volt-e vagy sem.