A VI éves mobil marketing tanulmány következtetései

A VI éves mobil marketing tanulmány következtetései

IAB Spanyolország múlt kedden ismertette a VI éves mobil marketing tanulmány. Ez a tanulmány, amelyet a Mobil Bizottság valamint A koktél elemzéss elemzi a mobil marketing szektor trendjeit és evolúcióját.

Fő következtetései közé tartozik okostelefon-felhasználók Egyre inkább keresik a termékjellemzőket, árakat és véleményeket, mielőtt megvásárolnák azokat az eszközeiken keresztül, amelyeket az elmúlt évben csaknem fele (45%) vásárolt közvetlenül mobiljáról; hogy a mobil felhasználók 90% -a használja ezt az eszközt tévénézés közben, és hogy minden negyedik beszélget a közösségi hálózatokon és beszélget; és hogy az internethasználók 87% -ának már van okostelefonja - ami a lakosság 56% -át képviseli.

A VI éves mobil marketing tanulmány következtetéseinek elemzése

# 1 - Technológiai berendezések és összekapcsolhatóság

  • Az okostelefonnal rendelkező felhasználók száma tovább növekszik, olyan mértékben, hogy a spanyol lakosság elterjedtségi szintje az internetezők 87% -a, ami Spanyolországban a lakosság 56% -át jelenti.
  • Az eszközök tekintetében továbbra is a Samsung (38%) dominál az Apple (13%), a Sony (12%) és az LG (10%) ellen. Az operációs rendszerek tekintetében ezek az adatok az Android (79%) dominanciájává válnak, összehasonlítva az iOS (13%) és a Windows (4% )ével.

 # 2 - Internet-hozzáférés

  • A felhasználók a mobiljukon vagy a táblagépükön keresztül napi 2 órán keresztül férnek hozzá az internethez, különösen mobiltelefonon, ahol a 4G kapcsolatok már a piac 25% -át teszik ki.
  • Az App-en keresztüli hozzáférés összevonva van a böngészőn keresztüli hozzáféréssel szemben, lépést tartva vele (7-ből 10 mindkét útvonalat használja).
  • A társadalmi tevékenységek továbbra is a legrelevánsabbak, és még nagyobb jelentőséget kapnak, mint 2013-ban. Ezeket a tevékenységeket az azonnali üzenetküldés (77%), az e-mail (70%) és a közösségi hálózatok (63%) követi.

 # 3 - Mobil reklám: e-mail és megjelenítés

  • A mobilinternet-felhasználók 83% -a legalább hetente egyszer éri el mobiltelefonjáról az e-mailt (5 ponttal több, mint 2013-ban), fele pedig napi szinten ellenőrzi a márkák és üzletek e-mailjeit.
  • A 3-ből 10 felhasználó később nagyobb képernyőn nyitja meg a mobil e-mailt.
  • Ami a hirdetési formátumokat illeti, minden második felhasználóból 1 kattint a hirdetésekre, közvetlenül kedvezményt követel, vagy több információt tartalmazó oldalra jut.

 # 4 - Alkalmazások

  •  A WhatsApp az az alkalmazás, amely a fogyasztó fejében leginkább jelen van, 70% -kal. Őket követi a Facebook (50%) és a Twitter (26%) mobilon.
  • Az Instagram, a YouTube és a Chrome tölti fel a legnagyobb feltöltést mobilon ebben az évben.

 # 5 - Második képernyő

  • A mobilinternet-felhasználók 90% -a televíziózás közben használja mobilját, míg 79% -a táblagépet.
  • A második képernyőn a közösségi hálózatok és az e-mail használata a fő tevékenység.
  • Az internetes felhasználók 26% -ának szokása a közösségi hálózatokon vagy az azonnali üzenetküldésben tévés tartalmakhoz való hozzászólás.

 # 6 - Vásárlás

  • A 9 mobilinternet-felhasználó közül 10 valamikor használja a vásárlás eldöntésére, keresve a jellemzőket, az árakat és a véleményeket.
  • Majdnem fele (45%) vásárolt közvetlenül mobilon keresztül, főleg szabadidős, utazási, elektronikai és divatiparban.
  • A keresőmotorok, a reklámszalagok és az alkalmazásban való megtekintés jelentik a fő ingert.
  • Ami a mobilt használó létesítményekben történő fizetést illeti, még mindig kevés a behatolás (8%), bár sok a visszatérés.
  • Kiemelkedik a fizetés benzinkutaknál, áruházaknál és éttermeknél.

értékelés

Antonio Traugott, az IAB Spanyolország főigazgatója kijelentette:

Az okostelefonról szóló hatodik éves tanulmány nemcsak úttörőként helyez el minket a piacon, hanem lehetővé teszi számunkra, hogy az új üzleti stratégiákhoz elengedhetetlenül szükséges részletességet szerezzünk a mobilpiac alakulásáról.

Javier Clarke, az IAB Spain mobil és új média igazgatója a maga részéről a következőket állítja:

Az egyszerű mobil képernyőről átmentünk az offline és az online világ egyesítésére. Annak megértése, hogy minden digitális hogyan befolyásolja a vásárlási döntést, a TV-fogyasztást vagy bármely más hagyományos tevékenységet, megérteni az új felhasználói élményeket és az új piaci rendet.

Letöltések száma

A VI éves mobil marketing tanulmány A teljes tanulmány letölthető a weboldalról IAB Spanyolország. A megjegyzéseket a hashtag használatával is követheti a Twitteren keresztül #IABestudioMobile


Legyen Ön az első hozzászóló

Hagyja megjegyzését

E-mail címed nem kerül nyilvánosságra. Kötelező mezők vannak jelölve *

*

*

  1. Az adatokért felelős: Miguel Ángel Gatón
  2. Az adatok célja: A SPAM ellenőrzése, a megjegyzések kezelése.
  3. Legitimáció: Az Ön beleegyezése
  4. Az adatok közlése: Az adatokat csak jogi kötelezettség alapján továbbítjuk harmadik felekkel.
  5. Adattárolás: Az Occentus Networks (EU) által üzemeltetett adatbázis
  6. Jogok: Bármikor korlátozhatja, helyreállíthatja és törölheti adatait.