Ki sa ki Clickbait ak ki jan li fonksyone?

Si ou te pase nenpòt ki lè sou entènèt la, ou te gen anpil chans wè atik ak imaj ak tit tankou egzanp ki anwo yo. Yo se jis yon ti echantiyon nan sa ke yo rekonèt kòm clickbait.

Clickbait se yon tit tabloid ki ankouraje ou klike sou yon lyen nan yon atik, imaj, oswa videyo. Olye ke prezante reyalite objektif, tit clickbait souvan apèl nan emosyon ou ak kiryozite ou. Yon fwa ou klike sou, sit entènèt la hosting lyen an touche revni nan piblisite, men kontni aktyèl la se souvan nan bon jan kalite dout ak presizyon. Sit wèb itilize clickbait pou atire anpil klik ke posib, konsa ogmante revni piblisite yo.

Pandan ke tit tabloid ak kontni yo te itilize depi XNUMXyèm syèk la, yo te vin endikap nan mond lan dijital. Malgre ke li baze sou yon lide fin vye granmoun, clickbait toujou sèvi objektif la menm jan ak predesesè li yo: atire atansyon pa nenpòt vle di nesesè.

Ki sa ki Clickbait aktyèlman?

Senpleman mete, "clickbait" se kontni ki se entansyonèlman overpromising oswa fos pou atire itilizatè yo nan yon sit entènèt patikilye. Clickbait jeneralman fè lasisiy itilizatè yo ak yon enstantane, tit sansasyonalis, tankou "ou pa pral kwè ke li" oswa "ou pa janm ap devine sa ki te pase apre," men Lè sa a, echwe yo satisfè atant enplisit itilizatè a la.

Youn nan kalite ki pi popilè nan kontni "clickbait" se pwodwi "lis" ki total kontni soti nan lòt sit atire plis itilizatè nan yon sit.

Chak klike sou ak wè nan atik la sous tipikman jenere revni anons ki baze sou pou pòs la. Plis klik yon atik resevwa, plis revni li pral touche. Pou rezon sa a, clickbait fèt pou atire gwo lektè epi raman li itilize bon jan kalite direktiv ak sous rechèch. Kèk atik "clickbait" pral sèvi ak yon gwo kantite imaj oswa klip videyo gaye sou plizyè paj pou plis ogmante kantite klik itilizatè yo. Chak paj nan "clickbait" la ap gen plizyè piblisite.

Men, li ale menm pi lwen nan sa ki konsèp inovatè sa a vle di. Paske an efè, ou pa ka bliye nan moman sa a egzak reyèlman konnen ki sa Clickbait se, ki nan kou se yon bagay diferan de sa nou te wè byen lwen tèlman. Se konsa, anvan nou jwenn nan ki jan clickbait ap travay, kite a defini li. Mwen renmen definisyon Merriam-Webster la pi byen pase vèsyon Wikipedia a. MW defini clickbait kòm: "Yon bagay (tankou yon gran tit) ki fèt pou fè lektè vle klike sou yon lyen, sitou lè lyen an mennen nan kontni ki gen valè dout oswa enterè."

Pafwa clickbait a se plis tankou yon Garnier ak yon switch. Sa se, nou li yon gran tit oswa lyen, klike sou li, sèlman jwenn tèt nou vale nan yon anons. Pifò clickbaits yo se nan "valè endesi" varyete nan. Gen kontni lè nou klike sou lyen an, men li lou vlope nan anons. Se poutèt sa, atik la oswa videyo se aktyèlman yon fè lasisiy ki ekspoze nou nan anons la, ki se objektif la vre nan kontni an. Lè gen ase moun ki ekspoze a anons yo, pral gen yon pousantaj nan nou ki vin achtè nan pwodwi yo ke yo te commercialisés. Yon fwa ankò, nou konnen ke modèl "clickbait" sa a mache ase byen paske si li pa t ', li pa ta egziste. Li se yon pwodwi nan kapitalis Darwinian.

Kouman Clickbait kwoke nou?

Pa gen yon sèl repons senp pou kesyon sa a, men nou pral kouvri youn nan rezon ki fè nou pa ka sanble yo reziste clickbait. Moun yo trase chache enfòmasyon nan mond nou an paske li gen valè siviv. Nou chèche enfòmasyon nan menm fason ke zansèt nou yo te chèche manje. Sa a se "konekte" ak nou. Clickbait a se pwomès la ke enfòmasyon enkwayab, pwovokan oswa chokan yo pral revele si nou jis klike sou lyen sa a.

Sistèm rekonpans dopamine nou an patisipe nan motivasyon nou yo aprann sou mond nou an. Dopamine, yon òmòn, ki enplike nan plezi, men li gen anpil fonksyon. Malgre ke sa a se sètènman nuans epi yo ka trè teknik, gen yon kò nan rechèch ki sijere ke dopamine ankouraje konpòtman plis nan dezi (yo rele ankourajman salience) pase gou. An efè, dopamine kreye yon demanjezon ki bezwen grate.

Clickbait ap travay, an pati, paske pwomès enfòmasyon konvenkan aktive yon chemen dopamine patikilye. Dopamine lage epi kreye demanjezon ki ka sèlman grate lè li resevwa enfòmasyon yo te pwomèt la. Mòde zen an (ki se, jwenn enfòmasyon an) pa reyèlman ban nou gwo plezi. Ki sa li ban nou se soulajman nan ki "demanjezon" nan pa klike sou lyen an. Nan fason sa a, li ka konsidere kòm yon kalite ranfòsman negatif.

"Efè a Vegas"

Yon lòt fason ki clickbait atire nou se nan yon pwogram rapèl to varyab. Sa a se pafwa li te ye tankou "Las Vegas Efè a" paske pwogram to rapèl varyab yo patisipe nan jwèt aza. Mwen blog sou "Vegas Efè" nan ekran nou yo nan yon diskisyon sou rezon ki fè ekran ka tèlman difisil reziste.

Moun sa yo ki "clickbait" tit fè nou kirye yo wè sa ki dèyè rido a, se konsa pale. Pou site rize Forrest Gump la, ki moun ki te site manman l ', "Lavi se tankou yon bwat chokola." Ou pa janm konnen ki sa ou pral jwenn. Nou pa konnen ki jan chokan repons sa yo pral. Kouman move pral aktè pitit mwen pi renmen gade? Ki moun ki te pi bon tanbouyè yo wòch & woulo liv nan tout tan tout tan? Mwen dwe konnen poukisa maryaj selebrite sa yo te fini konsa sibitman!

Tit Clickbait ak kontni

Tit yon atik clickbait se eleman ki pi enpòtan an. Tit Clickbait yo souvan ekri yo manipile santiman oswa jwenn atansyon. Pou egzanp, gran tit la ka pwovoke emosyon fache ("Ou pral imilye pa sa ki te pase ti fi sa a"). Lòt kalite clickbait yo malen fèt yo pike kiryozite moun nan ("Nonm sa a te jwenn yon anvlòp sele. Ou pa pral kwè sa ki te andedan!").

Souvan tit la ak kontni nan clickbait la se sansasyonalis, pwovokan, oswa kontwovèsyal nan lanati. Sa yo kalite tit, ansanm ak je-pwan imaj ak pataje medya sosyal ak kòmantè yo se eleman komen nan clickbait.

Kwòk la dwe itilize pa itilizatè yo

Si ou se tankou m ', entènèt la se yon pyèj nan distraksyon akeyi. Mwen pral chita yo ekri yon atik olye sèk sou yon bagay tankou evolisyon nan kolye chemiz pandan XNUMXyèm syèk la, ak nan mitan an nan yon paj pafè pou rechèch mwen an, mwen pral wè yon lyen ki pwomès yo transpòte m 'lwen sa a raz ak mond pousyè nan lanmidon ak broch .. Epi anvan mwen konnen li, li te dis èdtan epi mwen ap gade videyo nan yon lout sou yon baton pogo. Mwen renmen panse a li kòm efè a "twou lapen".

Sèten sit entènèt yo byen konnen ke moun "tankou m '" yo fasilman distrè, ke gen moun ki kirye, e ke gen moun ki pral klike sou prèske anyen pou fè pou evite fè "reyèl" travay, epi yo kapitalize sou reyalite sa a.

Gen kèk lyen ke nou klike sou yo enfòmatif, plezi ak enpòtan ... Malgre ke yo toujou distrè, men gen lòt lyen tante ki gen ti kras oswa ki pa gen okenn valè ak ki fèt espesyalman pou mennen ou nan yon paj epi kenbe ou la pou tout tan, klike tit titan youn apre lòt ... Sa pote nou nan tit plis tantasyon klike sou, e sa se clickbait.

Clickbait a se jis yon lòt distraksyon nan yon mond ki deja yon distraksyon. Chak jou nou ap bonbade ak enfòmasyon, enstriksyon yo klike isit la, oswa achte sa a ak kalkile sa ki reyèlman itil oswa ki gen kèk valè se de pli zan pli difisil. Pou ajoute nan egzistans sa a fè bwi dijital, gen clickbait, kout, tit curieux ki fèt yo distrè ou, epi fè ou li paj apre paj nan istwa san sans petinan ak misinformative.

Clickbait ap travay sou yon prensip ki senp, ranpli vid la nan kiryozite. Sa a se senp tankou prezante yon bagay kirye ak pwomèt nan satisfaksyon. Nan lòt mo, pou ke ou konprann li pi byen soti nan moman sa a sou. Clickbait se yon byen li te ye (ak twòp) taktik redaksyon ki ap chèche jenere klik oswa revni nan tit tro sansasyonalis. Itilizatè a, kirye pa nati, tonbe pou taktik sa a sou yo ak sou ankò, kon sa non an, ki te deja tradwi anpil fwa kòm "klike Garnier" oswa "cyberanzuelo".

Clickbait plis pase yon definisyon konplèks pou tout moun

Upselling se yon teknik lavant ki ankouraje konsomatè yo ogmante achte mwayèn yo atravè enpilsyon. Ki kote kle nan devlopman li yo. Maketing kontni se sou trafik génération. Si ou pa kapab atire vizitè yo sou sit ou, chans ou genyen pou siksè sou entènèt yo pratikman ki pa egziste.

Sepandan, nan de dènye ane ki sot pase yo, te gen yon vag nan mache ak pwopriyetè ti biznis ap eseye jwenn yon wout pi fasil ranfòse trafik pa pwodwi ak fè pwomosyon sa yo rele 'clickbait'.

Lè yo itilize li avèk sajès ak ti kras, clickbait kapab yon zouti maketing efikas, men ou dwe fè atansyon. Nan pifò ka yo, clickbait se yon resèt pou dezas.

Senpleman mete, "clickbait" se kontni ki se entansyonèlman overpromising oswa fos pou atire itilizatè yo nan yon sit entènèt patikilye. Clickbait jeneralman fè lasisiy itilizatè yo ak yon enstantane, tit sansasyonalis, tankou "ou pa pral kwè ke li" oswa "ou pa janm ap devine sa ki te pase apre," men Lè sa a, echwe yo satisfè atant enplisit itilizatè a la.

Youn nan kalite ki pi popilè nan kontni "clickbait" se pwodwi "lis" ki total kontni soti nan lòt sit atire plis itilizatè nan yon sit.

Atik Clickbait yo gen tandans yo dwe mwens pase 300 mo long, epi tipikman pa gen ladan lide orijinal oswa kontni. Olye de sa, yo pi long rezime istwa oswa videyo entegre ki ta ka jwenn yon lòt kote, ak sou enspeksyon pa nesesèman matche ak tit korespondan yo oswa presedan.

Anpil pwopriyetè ti biznis ak ajans maketing renmen sèvi ak clickbait paske li se yon fason super vit jenere trafik sou entènèt la - epi li ka jenere rezilta yo. Lis endistri-espesifik an patikilye ka sove itilizatè yo anpil tan ak enèji ap eseye ajoute enfòmasyon pou tèt yo. Ogmantasyon ki vin apre nan trafik ke kontni sa kreye ka amelyore prezans yon sit nan motè rechèch fenomenn. Anjeneral pale, sa se yon genyen-genyen.

Li pi difisil pou di si trafik sa a tradui dirèkteman nan pi gwo pousantaj konvèsyon ak lavant ogmante. Men, si konpayi yo konte twòp sou clickbaiting, li ka souvan tounen vin mòde yo difisil.

Pwoblèm lan se sou-pwomèt ak anba-livrezon, se konsa pifò kliyan potansyèl ap gen chans pou eseye evite sa a chak fwa sa posib. Apre yo tout, pa gen moun ki renmen santi tankou yo te twonpe tèt nou oswa pèdi tan, kidonk si ou kòmanse afiche oswa fè pwomosyon clickbait twò souvan, mak ou ta ka vin yon sinonim toksik pou enfòmasyon dout oswa pèdi lajan.

Ak pi enpòtan, ou ta ka kònen tèt ou an tèm de SEO.

Motè rechèch tankou Google gen ladan anpil kritè nan algoritm yo pou pwodwi rezilta paj pou itilizatè yo, e youn nan faktè sa yo se bon jan kalite kontni entènèt la. Chak de mwa, Google degaje yon seri de dènye ki fèt pou egzamine klik, kopi kontni, ak fo nouvèl, epi imedyatman pini paj yo ak sit entènèt ki asosye ak kontni ki ba-bon jan kalite pa pouse yo pi ba nan paj rezilta yo.

Yon lòt faktè ki motè rechèch pran an kont lè plase sit divès kalite se pousantaj la rebondisman nan yon paj entènèt. Si itilizatè yo klike sou yon paj, idantifye kontni an kòm initil, epi imedyatman "rebondi" sou sit la san yo pa klike sou yon lòt paj, Google jeneralman klase sit sa a kòm mwens valab nan pwen de vi itilizatè a. Plis itilizatè yo rebondi kontni initil, plis sit entènèt la ap soufri.

Facebook te pran tou mezi pwòp li yo kont clickbait. Ete pase a, jeyan medya sosyal la lage yon nouvo aktyalizasyon algorithm ki idantifye clickbait ke biznis yo afiche, e ki imedyatman anpeche pòs sa yo parèt nan Feeds Nouvèl itilizatè yo.

Avèk sa a nan tèt ou, li la vo yon dezyèm panse anvan hosting clickbait la sou sit entènèt biznis ou oswa pataje li sou medya sosyal. Lè yo itilize ti kras ak kreyativite, li ka jenere trafik pozitif ki ta ka finalman ranfòse prezans sou entènèt ou an. Sa a pwofil ogmante vini men nan men ak yon seri de benefis endirèk.

Men, konte twòp sou clickbait se tou yon fason surefire fè mal SEO ou, pèdi disip sou medya sosyal, ak sal konfyans nan mak ou. Se poutèt sa, ou ta dwe fè atansyon. Pafwa li bon pou ou pa sote sou mouvman an, e sof si ou se yon vandè konfyans, sa vle di ou ta dwe evite clickbaiting.

Ki kote ou jwenn clickbait la?

Ou ka jwenn li prèske nenpòt kote sou entènèt la, sa ki fè li difisil pou fè pou evite. Tit Clickbait yo komen nan kote tankou medya sosyal ak blogs, pandan y ap anpil sit gwo non tankou rapò move tan ak ajans nouvèl ofri espas anons pou kontni clickbait. Sa vle di ke ou bezwen fè atansyon anvan ou klike sou yon lyen, menm lè w ap sou yon sit entènèt bon jan kalite.

Kouman mwen ka rekonèt li?

Anjeneral ou ka rekonèt clickbait atravè yon tit oswa imaj scandales, men li pa toujou ki fasil. Pafwa li difisil pou di diferans ant klike sou Garnier ak yon tit lejitim. Apre yo tout, tout nouvèl la vle jwenn atansyon ou.

Gen kèk eleman komen yo itilize nan kontni clickbait, tankou tit vag ak imaj ki kite imajinasyon ou kouri sovaj. Clickbait la tou itilize chòk ak outraj jwenn atansyon ou, osi byen ke lis resansman. Anpil lyen itilize yon konbinezon de eleman sa yo atire atansyon ou.

Isit la nan yon fason fasil yo di si w ap gade yon atik clickbait: Si tit la di ou ki jan yo santi yo olye pou yo kite ou gen reyaksyon pwòp ou a, li la pwobableman yon clickbait.