Men kèk egzanp sou bilten ak kouman yo kreye yon yon sèl efikas pou konpayi ou

Yon fwa moun k ap resevwa a te pran desizyon an yo louvri imèl la ki baze sou pwomès la nan liy lan sijè, kontni aktyèl la nan bilten imèl ou dwe delivre sou pwomès sa a.

Si kanpay ou a pa delivre sou pwomès la ki te fòse lektè a klike an plas an premye, yo pral gen tout rezon pou yo neglije pa sèlman imèl sa a, men mak ou tou. Atansyon yo ka dirije sou yon lòt bagay nan bwat resepsyon ou, anpeche ou opòtinite pou gide yo pi lwen sou vwayaj fè makèt yo.

Nou tout te sibi egzanp inonbrabl nan bilten imèl san valè, ki vle di tout moun ta dwe gen yon trè bon lide sou ki sa yon move sanble. Bilten imèl yo trè komen, ak prèske chak biznis sèvi ak yo nan kèk fason ... Se konsa, poukisa anpil nan yo manke nan bon jan kalite?

Kreyasyon bilten e-commerce

Li sanble ke menm mache yo ki ap bati kanpay medyòk sa yo ekspoze a move egzanp, men anpil nan yo pa kapab vini ak yon estrateji solid delivre kontni konvenkan ki pral kenbe odyans yo enterese.

Se konsa, kite a plonje nan kreye bilten èkomèrs siksè ki pral fè moun ki resevwa ou kontan yo deside kontinye vwayaj yo ak mak ou.

Mete aksan sou sibstans ak valè nan chak chajman.

Se pa tout kalite mesaj maketing ki kreye egal. Men, lide jeneral la dèyè kominikasyon maketing efikas se menm bagay la tou atravè tout tribin: delivre sibstans ak valè.

Gen anpil plis detay ki ale nan kreye kontni imel-wo kalite, tankou konsepsyon, pèsonalizasyon, ak segmantasyon kliyan, men si ou pa gen sibstans ak valè nan kè a nan mesaj ou a, w ap ale nan febli epi li pa pral konekte ak odyans lan.

Malgre varyete bilten eCommerce yo, non sèlman genyen mak ki fè li byen, men genyen tou repons kliyan ki rekonpanse moun ki efikas. Nou te jwenn ke malgre gen yon filtè 8-dezyèm ak yon dezentere popilè nan maketing imel, Gen Z ak milenèr sanble prefere rete an kontak ak mak via imel.

Sekrè a? Bay valè

Lè li rive voye Imèl ke manm nan nenpòt jenerasyon ka angaje ak, li pi enpòtan pase tout tan yo optimize pou tribin mobil, kòm plis pase 50% nan kanpay yo louvri sou mobil. Ak valè se toujou kle, se konsa sèten bwat resepsyon chanjman, tankou Gmail pwomosyon tab la, ka reyèlman pozitif, menm jan abonnés yo gen plis chans yo wè ke tab espesyalman lè yo vle pou fè rechèch pou kontra fè makèt.

Tout bagay sa yo montre yon odyans ki pi aktif, menm jan mak yo pa bezwen fè konpetisyon dirèkteman ak lòt kontni, tankou korespondans pèsonèl, nan bwat moun k ap resevwa yo.

Pwoblèm prensipal la se ke bilten imel yo gen tandans bwa ansanm tou senpleman paske sot panse ke gen yon enperatif operasyonèl gen youn.

Ou bezwen klèman defini estrateji ou a rakonte yon istwa limenm ki ajoute valè nan yon odyans espesifik ak gid yo nan etap sa yo divès kalite nan pwosesis la achte. Epi li dwe konplete ak kowòdone ak estrikti nan pi laj nan maketing ou ak estrateji lavant yo.

Lè yo pratike kòrèkteman, maketing imèl pou mak e-komès ka fòje yon koneksyon enpòtan ak ki dire lontan ant kliyan an ak mak la, pote valè soutni tou de pati yo. Pran yon gade nan egzanp sa a soti nan sou entènèt konpayi vwayaj Booking.com, ki ofri gid vil ansanm ak CTAs pou akomodasyon.

Bilten imèl ou dwe gen yon objektif

Lè yo nan pi bon yo, bilten imèl pataje yon istwa konvenkan ak lektè a. Yo enfòmatif, edikasyon, epi yo bay enstriksyon klè sou ki jan lektè a dwe kontinye si li vle jwenn plis valè pou lavi li oswa objektif li yo.

Bilten E-commerce konekte dirèkteman ak kliyan yo.

Premyèman, bilten imèl ka transmèt yon kantite lajan dans nan enfòmasyon trè vit. Pandan ke twi jeneralman bezwen referans yon lyen nan yon bagay ki pi konsiderab, oswa tablo afichaj bezwen gen tan pwan atansyon odyans lan ak mesaj enpòtan, bilten imèl ka transmèt yon kantite lajan etone nan enfòmasyon itil lektè a nan fòma pwòp yo.

Pandan ke bilten èkomèrs souvan gen ladan lyen (anjeneral nan fòm lan nan CTAs), yo kapab tou otonòm byen enfòmatif.

Bilten ou yo dwe pèsonèl.

Imèl yo se entans pèsonèl epi yo lage nan yon lektè trè espesifik. Lè ou kreye yon anons televizyon oswa radyo, oswa menm yon anons pou yon sit entènèt oswa chanèl medya sosyal, ou reyèlman pa gen kòm anpil kontwòl sou ki moun ki wè li pi lwen pase analize done demografik.

Lè ou voye yon bilten imèl, w ap fournir kontni sa a nan yon odyans espesifik, sa ki pèmèt pou pèsonalizasyon efikas ak angajman ak ki abònen. Kanpay ki monitè kè bebe kliyan Winkelstraat.nl segman bilten li yo ki baze sou demografik ak enterè yo montre pwomosyon kliyan ki enterese.

Li enpòtan tou sonje ke bilten imèl ka bay angajman ki konsistan avèk kliyan ou yo, epi efikasite yo ka konplike Suivi ak mezire. Automatisation maketing inovatè pèmèt ou reyalize bagay enkwayab ak bilten imel ou, epi li posib pou kominike valè souvan ak efektivman nan yon gwo odyans nan pri relativman ba.

Mete priyorite ki kòrèk la

Mete priyorite nan dwa pou maketing bilten imel.

Anvan ou antre nan diferan kalite yo ak eleman espesifik nan yon bilten imel gwo, li la vo evalye si wi ou non yon bilten e-commerce se yon bon anfòm pou biznis ou.

Pandan ke bilten imèl yo se yon estrateji solid pou anpil biznis, gen sèten sitiyasyon kote li ka pi fwitye pouswiv lòt opòtinite, jis tankou lè w ap konsidere nenpòt lòt zouti maketing. E-commerce se jeneralman yon endistri ki benefisye de bilten imèl, men yon egzamen sou reyalite biznis espesifik nan òganizasyon w lan ap di w si wi ou non estrateji a gen anpil chans pou peye dividann pou ou.

Fè aliman maketing bilten imel ak objektif biznis pi laj.

Premye etap la nan nenpòt ki evalyasyon sa yo se konsiderasyon atansyon nan objektif biznis ou. Ou bezwen espesyalman defini sa ou espere jwenn soti nan yon kanpay maketing bilten imel.

Si ou ap eseye kiltive relasyon abònen ou pi efikasman, ou ka prèske imedyatman siksè ak yon kanpay bilten byen planifye. Epitou, si ou vle kondwi konvèsyon pou sit entènèt ou, élaboration angaje kontni bilten te kapab ede ou èkspèrt gid kandida ou nan vwayaj la achte kliyan, sa ki lakòz yon pousantaj ki pi wo nan lavant pou chak vizitè sit entènèt.

Altènativman, si objektif maketing prensipal ou a pa fasil aliyen ak sa ki bilten imel yo fèt yo akonpli, li ka pi bon yo ap depanse lajan ou yon lòt kote. Eseye kenbe yon inisyativ bilten imel ki pa sipòte pa resous yo apwopriye, planifikasyon, ak swen ka byen lwen plis domaj pase pa voye bilten nan tout.

Pou egzanp, si youn nan objektif prensipal ou se kondwi plis lavant nan patenarya, Lè sa a, ou ta dwe konsidere depanse plis resous sou kreye yon anbasadè mak ak pwogram revandè. Men, nan lòt men an, ou ta ka kreye tou yon bilten espesifik pou manm ki bay enfòmasyon ak nouvèl dèyè sèn nan.

Asiyen bon resous yo

Yon lòt konsiderasyon enpòtan nan desizyon sa a ap pran yon evalyasyon onèt nan disponiblite resous mak ou a nan pouswit objektif bilten imel ou.

Li pa ka ensiste ase: Si aplikasyon kanpay bilten ou a o aza, san konsantrasyon, ak san valè, lè sa a se pa bon moman pou desann sou chemen sa a. Automatisation maketing ka ede w jwenn rezilta ak echèl kanpay imel ou kòm biznis ou ap grandi, men ou toujou bezwen kapasite a ak volonte dedye ase nan inisyativ la asire siksè li yo.

Anvan ou kòmanse, deside sou yon bidjè posib, yon orè nan disponiblite pou moun ki pral kontribye, ak yon plan yo ka resevwa sipò pou inisyativ la soti nan lòt zòn nan konpayi an (IT, resous imen, konsepsyon). Yon fwa ou gen yon konpreyansyon klè sou kondisyon ki nan pwopoze e-bilten kanpay la, ansanm ak resous ki disponib yo, ou yo pral kapab travay avèk moun ki gen enterè yo ki enplike nan pran yon desizyon enfòme sou viabilité nan pwogram nan pou mak ou.

An mwayèn, détaillants voye de a senk imèl bilten èkomèrs chak mwa. Sa vle di ke mache imel kreye plizyè douzèn Imèl chak ane ak pi détaillants gen ekip tout dedye a fonksyon yo. Poukisa? Paske estatistik maketing imel montre ke imel gen retou ki pi wo sou envestisman ak angajman ki pi wo nan mitan chanèl maketing.

Gen yon ROI ki ka genyen

Oke, se konsa kanpay bilten èkomèrs gen pwoblèm ... men jis voye yo pa ase. Yo gen yo dwe atire, otreman yo pral voye ba ou nan bwat la Spam oswa kliyan yo pral koupe abònman antyèman. Se konsa, sa ki kondwi angajman maketing imel?

  1. Bilten nouvèl ak kontni videyo

Videyo kòm yon mwayen pou konsomasyon kontni se sèlman pran popilarite. Biznis ki itilize videyo pou rezon maketing wè yon ogmantasyon 41% nan trafik sou sit yo. Men, gen yon trape: zafè bon jan kalite ... anpil. 62% nan konsomatè yo gen plis chans yo gen yon pèsepsyon negatif nan yon mak ki pibliye kontni pòv yo.

Sèvi ak videyo nan Imèl travay tou. Founisè yo reklamasyon ke videyo ogmante klike sou-a pousantaj pa 55% ak pousantaj konvèsyon pa 55% ak 24%. Se konsa, kouman ou entegre sa yo nan?

Gen plizyè fason diferan:

Sèvi ak yon imaj ak yon kontwolè "Jwe" epi konekte li nan sous la videyo aktyèl sou sit entènèt ou, blog, oswa YouTube chanèl.

Sèvi ak yon GIF anime kreye nan videyo ou nan imèl la ki lyen ki mennen nan sous la videyo aktyèl.

Afiche videyo aktyèl la nan imèl la pou ke kliyan an ka wè li san yo pa bezwen ale yon lòt kote.

Remak: se pa tout tribin imel ki sipòte teknoloji HTML5 epi sèlman 58% moun k ap resevwa yo pral kapab jwe yon videyo ki entegre nan imèl la. Rès la, ki gen ladan Gmail, Yahoo, ak itilizatè pespektiv pral wè yon imaj backup. Imaj la ak "Jwe" kontwolè a se parye ki pi an sekirite.

Ki videyo mwen ta dwe pataje?

Videyo yo ta dwe anfòm kontni bilten an: kreye valè ajoute oswa prezante yon bagay. Men kèk egzanp.

  1. Yon Demo nan yon nouvo koleksyon

Pou egzanp, kite a di ou se yon vandè imel nan Giorgio Armani Fashion House la. Nouvo kanpay imèl ou a ap prezante nouvo atik ki soti nan koleksyon rad fanm prentan / ete 2016 la.Ou ka ajoute imaj la ak kòmandman "Jwe" la nan videyo nouvo koleksyon an sou YouTube oswa kreye yon imaj GIF anime epi konekte li ak YouTube.

  1. Ide sou kisa w dwe fè ak atik achte

Ann di ou vann foula. Ou ka ajoute yon videyo ki dekri plizyè fason pou pote yon nouvo pwodwi oswa pi byen vann. Oswa, si ou vann Pwodwi pou Telefòn pou fanm, ajoute yon videyo sou kòman yo vlope ti kado byen.

Reflechi sou pèsonalite kliyan ou an. Ki lòt aspè nan fòm yo ou ka ede edike oswa enfòme, espesyalman nan relasyon ak yon pwodwi ou a?

  1. Temwayaj Kliyan - Degaje Videyo, Revi

Si ou gen yon videyo nan kliyan ou ap pale de mak ou, ajoute li. Fidbak pozitif rasire kliyan yo ak ankouraje yo fè yon achte. Gade videyo déblotché sa a. Li prezante pwodwi a joliman e li gen dè milye de opinyon. Ou ka itilize kanpay imèl dedye yo swiv ak kliyan apre achte epi ankouraje yo voye yon bagay.

  1. Bilten nouvèl ak imaj GIF anime

Mesaj pou chanje klas anime ka rakonte yon istwa ak kaptire atansyon kliyan pi bon pase nenpòt imaj estatik. Sèvi ak yo pou aktivite maketing imel ou a ogmante angajman ak klik.

Ou kapab kreye kanpay GIF ki sanble ak lojisyèl pwofesyonèl. Si ou pa gen ladrès yo dwa oswa moun ki nan ekip ou a fè sa, eseye sa yo dèlko GIF senp:

  1. Bilten ki anonse konkou

Ete se yon tan gran anonse konpetisyon. Moun yo santi yo dekontrakte, avantur, ak pare pou amizman. Pou jwenn pi plis nan kanpay ou yo, ou dwe kreyatif epi bay yon eksperyans inik sou entènèt pou itilizatè yo.

Kat grafouyen sa a ka vini an sou la men. Imèl vandè sèvi ak li nan lame lotri pou pou genyen gratis anbake oswa yon kado. Se kat la grate sou tout moun imel kliyan, ki gen ladan tout vèsyon nan pespektiv.

  1. Bilten nouvèl ak yon dekont

Pou lavant prentan ak ete yo: itilize òf limite epi mete yon revèy dekont nan imèl ou yo. Li ede lè ou lanse yon kanpay limite-tan epi tou li kreye ijans pou kliyan yo achte pi vit.

Ou ka kreye sa a ki kalite revèy ak zouti tankou Motionmailapp.com, emailclockstar.com, ak freshelements.com. Yo pral jenere yon kòd HTML pou ke ou ka kopye epi kole nan jaden kòd HTML nan editè imèl la.

  1. Bilten nouvèl ak rekòmandasyon pèsonalize

Ajoute rekòmandasyon nan Imèl ka mennen nan yon ogmantasyon 25% nan lavant ak yon ogmantasyon 35% nan klike sou-a pousantaj. Zouti tankou Nosto pral jenere yon kòd HTML ki pral pèmèt ou mete pwodwi nan kanpay imel ou ki baze sou acha anvan yo.

Imèl pèsonalize sa yo pral itil pou voye bilten pwomosyonèl, osi byen ke Imèl apre acha, Imèl rekiperasyon kabwa, ak lòt Imèl deklanche. Sa a se yon opòtinite kwa-vann ak upsell.


Kontni an nan atik la respekte prensip nou yo nan etik editoryal. Pou rapòte yon erè klike sou isit la.

Se pou premye a fè kòmantè

Kite kòmantè ou

Adrès imèl ou pa pral dwe pibliye.

*

*

  1. Responsab pou done yo: Miguel Ángel Gatón
  2. Objektif done yo: Kontwòl SPAM, jesyon kòmantè.
  3. Lejitimasyon: konsantman ou
  4. Kominikasyon nan done yo: done yo pa pral kominike bay twazyèm pati eksepte pa obligasyon legal.
  5. Done depo: baz done anime pa rezo Occentus (Inyon Ewopeyen)
  6. Dwa: Nenpòt ki lè ou ka limite, refè ak efase enfòmasyon ou yo.