Recientemente IAB Španjolska, udruženje za oglašavanje, marketing i digitalnu komunikaciju u Španjolskoj, predstavilo je Europska mobilna studija oglašivača automobila i maloprodaje provedeno u suradnji s IAB Europe i s devet nacionalnih IAB-ova (Austrija, Bugarska, Irska, Italija, Nizozemska, Poljska, Turska i Velika Britanija), u kojima je analizirano 25 marki s najvećim utjecajem.inačica motoriziranog oglašavanja i 50 marki s najvišom ulaganje u oglašavanje u maloprodaji iz svake zemlje sudionice, dodajući više od 600 revidiranih oglašivača.
Glavni ciljevi studije bili su analizirati prilagodbu mobilne strategije glavnih oglašivača u Europi i suprotstavljaju situaciju u Španjolskoj ostalim zemljama EU. Među zaključcima vrijedi istaknuti da se marke automobila u Španjolskoj klade na aplikacije, dok maloprodajne marke to čine na mobilnom webu. Ostali značajni podaci su da marke nude više funkcionalnosti u preglednicima nego u aplikacijama, poput e-trgovine ili vozačkih ispita, te da Španjolska predvodi upotrebu formata oglašavanja "na cijeloj stranici", utrostručujući europski prosjek.
Studija otkriva sljedeće zaključke u vezi s motornim sektorom i maloprodajnim sektorom španjolskih oglašivača, uspoređujući ga s europskim prosjekom i ostalim europskim IAB-ovima:
Motorni sektor
Što se tiče web stranica o motorima, ovaj je sektor na posljednjem mjestu u odnosu na europski prosjek (78%), s obzirom na prilagodbu mobilnom webu s 44%. Španjolski oglašivači rangiraju se ispod europskog prosjeka na responzivnim web mjestima s 52%, a Italija je država s najviše prilagođenih marki (92%).
Što se tiče lokacije trgovina putem weba, Španjolska je smještena ispod prosjeka. Što se tiče funkcionalnosti "knjižnog vozačkog ispita" putem weba, Španjolska je iznad i ispod prosjeka u brzini mobilnog weba i računala.
Štoviše, motorni sektor u Španjolskoj prednjači u razvoju aplikacija, znatno iznad europskog prosjeka (68%), zajedno s oglašivačima iz zemalja poput Austrije i Italije. Studija otkriva da se stvara više iOS aplikacija (100% anketiranih marki u Španjolskoj ima aplikacije i za mobilne telefone i tablete) nego za Android (84%) u motornom sektoru.
Što se tiče oglašavanja u motornom sektoru, Španjolska je na dnu Europe u prikaznom oglašavanju za performanse, samo 4% u usporedbi sa 16% prosjeka u Europi, dok je u prvom redu u prikaznom oglašavanju za brendiranje, s 48% (nadmašila je Italija, 52%) u usporedbi s 25% prosjeka u Europi. Uz to, Španjolska je zemlja koja najviše koristi obrazac "pune stranice" u Europi, s 40% upotrebe u usporedbi s 14% prosjeka u Europi.
Maloprodajni sektor
Španjolska prednjači u Europi po web mjestima za maloprodaju mobilnih uređaja zajedno s Ujedinjenim Kraljevstvom i nešto iznad prosjeka koji je na webu nadmašio samo Nizozemska, Poljska i Italija uzvratni. Što se tiče smještaja trgovina putem weba, Španjolska je vodeća u odnosu na ostale europske zemlje analizirane u studiji s 92% (europski prosjek je 64%), a u mrežama s eCommerceom 62%, nadmašila ih je samo Velika Britanija.
Što se tiče aplikacija u maloprodajnom sektoru, Španjolska se nalazi u europskom prosjeku s puno prostora za rast, kako u mobilnim aplikacijama, tako i u tabletima za iOS i Android. Međutim, Španjolska je na repu u kojem aplikacije imaju e-trgovinu.
Što se tiče oglašavanja u maloprodajnom sektoru, Španjolska je jedna od zemalja koja najmanje koristi prikaz u maloprodajnom sektoru predstava sa 4% u usporedbi s europskim prosjekom od 9%, i u europskom je prosjeku s obzirom na izložbu marke. U studiji se Španjolska ističe upotrebom formata 320 × 50 i predvodi upotrebu "cijele stranice", utrostručujući europski prosjek.