IAB Španjolska predstavio je prošlog utorka zaključke VI godišnja studija mobilnog marketinga. Ovo istraživanje, koje je proveo Pokretna komisija zajedno s Analiza koktelas, analizira trendove i razvoj sektora mobilnog marketinga.
Njegovi glavni zaključci uključuju to korisnici pametnih telefona Sve više traže karakteristike proizvoda, cijene i mišljenja prije nego što ih kupuju putem svojih uređaja, koje je gotovo polovica (45%) kupilo izravno s mobitela u posljednjih godinu dana; da 90% mobilnih korisnika koristi ovaj uređaj dok gleda televiziju i da svaki četvrti razgovara na društvenim mrežama i čavrlja; i da 87% korisnika Interneta već ima pametni telefon - što predstavlja 56% stanovništva -.
Analiza zaključaka VI godišnje studije o mobilnom marketingu
# 1 - Tehnološka oprema i povezanost
- Povećanje broja korisnika koji posjeduju pametni telefon nastavlja rasti do te mjere da je razina penetracije španjolskog stanovništva 87% korisnika Interneta, što znači 56% stanovništva u Španjolskoj.
- Što se tiče uređaja, Samsung (38%) i dalje dominira nad Appleom (13%), Sonyjem (12%) i LG-om (10%). Što se tiče operativnih sustava, ti se podaci pretvaraju u dominaciju Androida (79%), u odnosu na iOS (13%) i Windows (4%).
# 2 - Pristup internetu
- Korisnici pristupaju Internetu putem mobitela ili tableta oko 2 sata dnevno, posebno na mobilnim telefonima, gdje 4G veze već čine 25% tržišta.
- Pristup putem aplikacije konsolidiran je u usporedbi s pristupom putem preglednika, držeći korak (7 od 10 koristi obje rute).
- Društvene aktivnosti i dalje su najrelevantnije i dobivaju još veću važnost nego 2013. Ove aktivnosti vode se trenutnim porukama (77%), zatim e-poštom (70%) i društvenim mrežama (63%).
# 3 - Mobilno oglašavanje: e-pošta i prikaz
- 83% korisnika mobilnog Interneta pristupa svojoj e-pošti s mobitela najmanje jednom tjedno (5 bodova više nego 2013.), a polovica svakodnevno provjerava e-poštu marki i trgovina.
- 3 od 10 korisnika kasnije otvori mobilnu e-poštu na većem zaslonu.
- Što se tiče formata oglašavanja, 1 od svaka 2 korisnika klikne na oglase, izravno zahtijevajući popust ili pristup stranici s više informacija.
# 4 - Aplikacije
- WhatsApp je aplikacija sa 70% najprisutnija u svijesti potrošača. Slijede ih Facebook (50%) i Twitter (26%) na mobitelu.
- Instagram, YouTube i Chrome ove su godine ostvarili najveći prijenos na mobitele.
# 5 - Drugi zaslon
- 90% korisnika mobilnog Interneta koristi mobitel dok gleda televiziju, dok 79% koristi tablet.
- Korištenje društvenih mreža i e-pošte glavne su aktivnosti na drugom zaslonu.
- Komentiranje TV sadržaja na društvenim mrežama ili u razmjeni trenutnih poruka navika je za 26% korisnika Interneta.
# 6 - Kupnja
- 9 od 10 korisnika mobilnog Interneta koristi ga nekom prilikom za odlučivanje o kupnji, tražeći karakteristike, cijene i mišljenja.
- Gotovo polovica (45%) kupilo je izravno putem mobitela, uglavnom u slobodno vrijeme, putovanja, elektroniku i modu.
- Tražilice, reklamni natpisi i viđenje u aplikaciji glavni su poticaj.
- Što se tiče plaćanja u ustanovi koja koristi mobilni uređaj, još uvijek postoji mala penetracija (8%), iako se puno ponavlja.
- Ističe se plaćanje na benzinskim crpkama, robnim kućama i restoranima.
ocjene
Antonio Traugott, generalni direktor IAB Španjolske, izjavio je:
Šesta godišnja studija o pametnom telefonu ne samo da nas pozicionira kao pionire na tržištu, već nam omogućuje i dobivanje razine detalja o razvoju mobilnog tržišta koja je ključna za nove poslovne strategije.
Javier Clarke, direktor Mobile & New Media u IAB Španjolska, sa svoje strane, navodi sljedeće:
Prešli smo od jednostavnog mobilnog zaslona do ujedinjavanja izvanmrežnog i internetskog svijeta. Razumijevanje kako sve digitalno utječe na odluku o kupnji, potrošnju televizora ili bilo koju drugu tradicionalnu aktivnost, jest razumijevanje novog korisničkog iskustva i novog tržišnog poretka.
Preuzimanja
VI godišnja studija mobilnog marketinga Cijelu studiju možete preuzeti na web mjestu IAB Španjolska. Komentari se također mogu pratiti putem Twittera pomoću hashtaga #IABestudioMobile