Za svako internetsko poslovanje od ključne je važnosti imati dobro pozicioniranje SEO i SEM radi veće prisutnosti na webu. Stoga, iako su oba ključna za postizanje vidljivosti na Internetu, postoje neke značajne razlike među njima. Dakle, dok je SEO (Search Engine Optimization) disciplina za koju je zadužen optimizirajte pozicioniranje web mjesta u tražilicama, SEM (Marketing putem pretraživača) strategija je usmjerena na postizanje navedenog pozicioniranja plaćeno oglašavanje oglasa.
Iz tog razloga, s obzirom na njegovu važnost, neke specijalizirane agencije godišnje analiziraju trendove u SEO-u i SEM-u. To je slučaj, na primjer, eStudio34, koji je upravo objavio putove SEO i SEM vodiči za trendove za 2020.
SEO trendovi za 2020
La SEO vodič za trendove za 2020 uspostavlja, na taj način, neke od snage ove discipline radujući se idućoj godini. Stoga, prije svega, vodič ističe važnost korištenja strukturiranih podataka za iskorištavanje pretraživanja bez klika, izravno povezanih s glasovnim upitima korisnika.
Uz to, vodič također utvrđuje potrebu za stvoriti lokalni sadržaj kako bi imao koristi od specifičnog rada lokalnog algoritma. Iz tog razloga vodič preporučuje maksimalno korištenje lokalnih poveznica na tražilicama. Isto tako, priručnik također naglašava važnost izdvajanja podataka radi upoznavanja potreba i ukusa potencijalnih klijenata, iz provedbe semantičkih studija.
Slično tome, vodič također savjetuje upotrebu alata za manipulaciju velikim količinama podataka. Stoga ova publikacija preporučuje upotrebu Jupytera: instrumenta koji dopušta automatizirati velik broj procesa povezano s upravljanjem podacima.
također, Ostali trendovi prisutni u vodiču povezani su s poboljšanjem komunikacije s kupcima tijekom procesa kupnje i korištenjem kvalitativnih podataka za donošenje odluka.
SEM trendovi za 2020
u Vodič za trendove u SEM-u za 2020 govori se, između ostalog, i o Strojno učenje, koji omogućuje stvaranje i implementaciju 100% automatiziranih reklamnih kampanja. Na isti način, SEM trend vodič uključuje i neke od glavnih vijesti Google Adsa za 2020. Dakle, prema samom vodiču, ta bi se poboljšanja uglavnom sastojala u većoj automatizaciji i u novim kreativnim formatima.
U istom smislu, vodič također uključuje neke inovacije u području SEM-a u odnosu na razinu automatizacije i primjena umjetne inteligencije. Isto tako, ukazuje i na pojavu novih formata kampanja kao što su galerijski oglasi, Discovery kampanje i proširenja s obrascima za potencijalne klijente. Svi oni inovativni formati koji će povećati potencijal dosega i učinkovitosti reklamnih kampanja koje su razna poduzeća razvila putem Interneta.