Marketing putem pretraživača, poznat i kao SEM, marketinška je praksa koja uključuje upotrebu plaćenih oglasa za prikazivanje na stranicama rezultata pretraživača. Odnosno, tvrtke ili oglašivači licitiraju za ključne riječi koje korisnici tražilica pretražujte poput google i bing, mogli su ući prilikom pretraživanja određenih proizvoda ili usluga.
To omogućava trgovcu da u rezultatima pretraživanja prikazuje oglase koji se odnose na njegovo poslovanje. Razlog zašto se preporučuje provedba SEM praksa u e-trgoviniTo je povezano s činjenicom da generiraju veliku količinu koristi koje nadilaze potencijalnu prodaju.
Ovi se oglasi mogu koristiti u raznim formatima; neki su tekstualni oglasi, dok su drugi vizualni oglasi, koji se u ovom slučaju temelje na proizvodima koji potrošaču omogućuju pregledajte važne informacije poput cijene ili recenzija.
Vjerojatno najrelevantniji aspekt marketinga na tražilicama, jest da nudi tvrtkama za e-trgovinu i oglašivačima općenito priliku da svoje oglase postave u oči kupaca koji su spremni kupiti upravo u trenutku kada su spremni za postupak kupnje.
Treba spomenuti da se to ne može učiniti ni s jednim drugim načinom oglašavanja, pa SEM je toliko učinkovit i nudi moćan način za izgradnju poslovanja e-trgovine. No, da bi uspjeli s implementacijom SEM-a, neophodno je odabrati prave ključne riječi.
Kao korisnici unose karanfile kao dio upita za pretraživanje u tražilicamaTi pojmovi postaju osnova bilo koje marketinške strategije tražilice.
To također zahtijeva identificiranje ključne riječi koje su relevantne za poslovanje e-trgovine a koje potencijalni kupci mogu koristiti prilikom traženja proizvoda i usluga.