Mnoge tvrtke koriste interne priručnike za korporativni identitet. Ova knjiga, manje ili više opsežna, važna je za očuvanje izravnog korporativnog identiteta, bez varijacija koje mogu utjecati na kupce.
Ali Što je priručnik za korporativni identitet? Koje prednosti vam nudi? Kako ga napraviti? Ako želite znati sve o ovom dokumentu, samo morate pogledati vodič koji smo za vas pripremili.
Što je priručnik za korporativni identitet
Prvo što trebate znati je na što se odnosi pojam priručnika o korporativnom identitetu. U ovom slučaju govorimo o poslovnom dokumentu koji utvrđuje pravila i smjernice kojih se tvrtka treba pridržavati u ponudi i održavanju vizualnog identiteta za kupce, ali i za radnike.
Drugim riječima, ono što radi jest utvrditi bit kako će grafički elementi marke biti i kako ih primijeniti, i online i offline. Elementi poput vrste logotipa, boja, fontova ...
Ovi priručnici mogu biti vrlo osnovni, osobito za male tvrtke, ili veliki opsežni priručnici u velikim tvrtkama. I tko ih koristi? Pa tvrtke kao što su Vodafone, Endesa, Adidas ... Uspostavljaju smjernice kojih se trebaju pridržavati, ne samo s logotipima, već i u mnogim drugim elementima poput oglasa u medijima, proizvoda, kataloga, pribora, televizijskih oglasa, društvenih mreža, ukrasa trgovina itd.
Priručnik o korporativnom identitetu nasuprot priručniku robne marke
Jeste li ikada pomislili da su priručnik o korporativnom identitetu i priručnik robne marke isti? Sigurno DA. No, stvarnost je sasvim drugačija.
Čini se da su obje stvari približno iste stvari, ali nisu. Iako je priručnik o korporativnom identitetu fokusiran na grafički dio marke, vizualni identitet te marke, priručnik marke ne ostaje samo u «bazi», ali ide mnogo dublje, čak odražava aspekte koji se ne mogu "dotaknuti", kao što su korporativne vrijednosti, ton glasa, način komunikacije s potencijalnim klijentima itd.
Dakle, kada je u pitanju izrada jednog i drugog dokumenta, iako oni mogu ići ruku pod ruku, priručnik o korporativnom identitetu doista ostaje samo na temelju imena robne marke.
prednosti
Nema mnogo tvrtki koje imaju priručnik za korporativni identitet, pa ipak, postojanje istog, kao i njegova upotreba, ima mnoge prednosti koje, možda, niste shvatili. Sažimamo ih:
Uštedjet ćete vrijeme i resurse s priručnikom za korporativni identitet
Zamislite da zaposlite osobu. Vi je obilazite po tvrtki i govorite joj sve što treba znati o korporativnom identitetu ... Za to je potrebno vrijeme, a i osoba koja je uči svemu ne može raditi tijekom vremena koje posjećuje ovog radnika.
No što ako sljedeći tjedan dođe novi radnik? Opet biste izgubili nekoliko sati svog vremena, a s njim i resurse koje biste mogli koristiti za druge stvari.
Priručnik za korporativni identitet omogućuje vam gubljenje manje vremena, održite samo kratku prezentaciju i zapišite informacije koje su vam potrebne da biste dobro obavili posao za tvrtku.
Imate veću dosljednost
Često, osobito s vremenom, ljudi zaboravljaju pravila kojih su se pridržavali na početku. Kao da smo pojedinim aspektima dali široki rukav, a to na kraju uzima danak tvrtki.
Stoga, kako bi se to izbjeglo, posjedovanje pravila i komunikacija putem priručnika za korporativni identitet pomaže da ih se ne zaboravi i imati pravično "mjerilo" za sve.
Dajete bolji imidž kupcima
Budući da priručnikom za korporativni identitet govorite klijentima da vam je stalo jer postoji nesmetano poslovanje te da komunicirate sa svojim radnicima kako bi bili svjesni svega što trebaju znati o tvrtki.
Kako izraditi priručnik za korporativni identitet
Usredotočujući se na to kako biste trebali izraditi priručnik o korporativnom identitetu, prva stvar koju trebate razjasniti je vrsta informacija koje ćete trebati za njegovu pripremu.
U ovom slučaju mora se definirati, jer govorimo o elementima koji se ne bi trebali mijenjati tako često (budući da se radi o tome da kupci povezuju marku, nemojte ih mijenjati svaka dva po tri):
- Logo.
- Paleta boja.
- Tipografije.
- Ikone i simboli.
- Banka slika.
- Dodatne mogućnosti.
- Aplikacije.
Sve je to osnovno u priručniku za korporativni identitet, no što je sa strukturom? Mi vam to razlažemo.
Struktura priručnika o korporativnom identitetu
Ovaj dokument mora slijediti redoslijed kako bi se svi podaci dobro razumjeli i nema sumnji ili problema pri njihovoj primjeni u radovima ili u bilo kojoj primjeni koja se provodi (televizija, tisak, jumbo plakati itd.).
Struktura bi bila sljedeća:
Uvođenje priručnika o korporativnom identitetu
U kojem se govori o filozofiji, vrijednostima, osobnosti i tonu marke koju posjeduje. Važno je pojasniti ovaj odjeljak jer je to temelj za razumijevanje razloga za sve ostalo.
logo
Logotip je temeljni dio grafičkog identiteta robne marke. Iz tog razloga, dizajn, boje i namjene.
Neki aspekti koji se moraju reflektirati su, na primjer, prostor koji se mora ostaviti oko logotipa kako ne bi izgledao previše opterećen ili maksimum i minimum logotipa bez da prestane čitati ili izgleda previše zamućeno.
Ovdje također može postojati odjeljak za varijacije logotipa kako biste vidjeli kako bi izgledao s različitim bojama, formatima itd.
boje
Iako smo već spomenuli da su boje već prekrivene logotipom, u ovom slučaju on se upušta u boje, točnije vrijednosti boja, koje se mogu postaviti između tri: RGB, CMYK, HEX ili Pantone (potonji se najviše koristi jer dopušta da se boja koja se koristi bude ona koja se zapravo ispisuje, u istom tonu).
sastav
Odjeljak kompozicije uspostavlja osnovna pravila koje dizajn mora imati tako da bude u skladu s onim što želite vizualno postići od marke.
Ikone
Osim logotipa, važne su ikone i drugi elementi koji bi trebali slijediti stil logotipa u cjelini. Dakle ovdje specificirani su različiti aspekti veličine od njih, boje koje će imati kad se ne pritisnu i kad se pritisnu, hoće li imati zvuk ili ne, ako će se promijeniti tekst koji imaju itd.
Lik
U ovom slučaju govorimo o Banka slika koju će tvrtka imati o samom brendu. To mogu biti fotografije, ali i ilustracije, crteži ... Svi oni moraju biti visoke kvalitete i tretirani na odgovarajući način kako bi se poboljšala vizija robne marke.
tipografija
Konačno, imamo tipografiju, tj vrstu fonta koji će se koristiti u robnoj marki. Važni aspekti, poput veličine fonta, vrste razmaka, ako se žele koristiti tamne i / ili svijetle pozadine, hoće li biti naslova (H1, H2, H3 ...), a odlomci ili samo odlomci itd. Moraju biti detaljno opisani. ovdje.
Ako je tvrtka velika, osim ovih točaka u priručniku o korporativnom identitetu, za svaku od aplikacija koje imaju: za tiskovne medije, časopise, web oglase, televiziju, društvene mreže itd. Uključene su i druge određene.
Je li vam sada jasnije što je priručnik o korporativnom identitetu?