Mobilno oglašavanje je ona kampanja čiji je glavni cilj pokretanje akcija ili programa za oglašavanje sadržaja i koja omogućava korisnicima da stupe u veći kontakt s ciljanom publikom. Jedan od čimbenika koji karakterizira ovaj model oglašavanja jest taj što se razvijaju izrazito interaktivni formati kroz bilo koji tehnološki uređaj (prijenosna računala, mobiteli, tableti ili drugi tehnološki instrumenti).
Njegova je primjena vrlo zanimljiva za tvrtke u digitalnom sektoru za komunikaciju sa svojim kupcima, dobavljačima ili drugim socijalnim agentima. Do te mjere da može postati moćan alat za privući veći broj kupaca ili jednostavno prodati svoje proizvode, usluge ili predmete. Iz ove općenite perspektive, povoljan je trenutak da se provjere prednosti i nedostaci mobilnog oglašavanja u e-trgovini ili elektroničkoj trgovini. Jer to će ovisiti o mnogim čimbenicima, kao što ćemo kasnije vidjeti.
Blagodati mobilnog oglašavanja u e-trgovini mogu biti vrlo učinkovite ako se usmjeravaju kroz dobro definiranu komercijalnu strategiju. Tamo gdje se uzimaju u obzir potrebe korisnika, ali i društvenih mreža na kojima će se poruke pojaviti. Tamo gdje će biti potrebno uzeti u obzir, prema različitim studijama o digitalnom marketingu, da je većina potrošači pristupaju web mjestu s više uređaja i koriste više zaslona uzastopno.
Satovi mobilnog oglašavanja
Prije nego što istaknete njegove prednosti i nedostatke, bit će vam potrebno da znate koje vrste mobilnog oglašavanja imate pri ruci za promociju svoje profesionalne aktivnosti putem Interneta.
prikaz: ovo su formati koje možete uključiti na web mjesto na svom mobitelu ili drugim tehnološkim alatima. Širokim rasponom prijedloga koje trenutno imate, a među kojima se ističu:
- Natpisi.
- Video.
- Tekstne poveznice.
Ne zaboravljajući da se posljednjih godina s mobilnih uređaja pojavljuju i drugi formati za mobilno pregledavanje koji zahtijevaju daljnji tehnički razvoj.
- Razmjena poruka putem mobilnih uređaja: SMS i MMS. Naravno, riječ je o vrsti oglašavanja koja je sada zastarjelija, ali koja ispunjava cilj u takozvanoj mobilnoj razmjeni poruka.
- Bluetooth: To nije tehnološki vrlo napredni model oglašavanja, ali barem djeluje putem oglašivačkog poslužitelja ovih karakteristika.
- advergaming: ovo je sofisticiraniji sustav za lansiranje reklamnih poruka koji podržavaju video igre i stoga neće utjecati na vaše poslovanje na Internetu.
Prednosti mobilnog oglašavanja u e-trgovini
U ovoj vrsti oglašavanja nije sve crno-bijelo. Ali prije svega analizirat ćemo prednosti koje bi to imalo u vašoj trgovini ili virtualnom poslu. Vidjet ćete da postoji više nego što ste mislili iz početnog pristupa. Tako da ćete od sada moći iskoristiti ovaj trend u razvoju vašeg digitalnog poslovanja. Znajući u svakom trenutku da ćete morati razlikovati što je mobilno oglašavanje od onoga što nije. Jer to će biti jedan od ključeva za razvoj racionalne i uravnotežene strategije rada.
Neposrednost: ova strategija oglašavanja daje vam veći potencijal za prodor među ciljanu publiku. To je zato što vam tehnološki terminali s ovim karakteristikama nude priliku da odmah dosegnete druge ljude ili tvrtke. Puno više nego uobičajenim ili tradicionalnim kanalima.
Društvena interaktivnost: Nije moguće da putem ovog sustava možete komunicirati s drugim dijelom procesa. Odnosno, s vašim klijentima koji također mogu prosljeđivati svoje kontakte ili ih dijeliti na društvenim mrežama. Ako se oglašavanje kombinira s društvenim mrežama, učinci se mogu s lakoćom duplicirati ako provodite strategiju za postizanje prethodno definiranog cilja.
Povrat ulaganja: Nije potrebno samo procijeniti komercijalnu komponentu ovog sustava oglašavanja. Ali također i ekonomski i u tom smislu cijena po učinku može biti isplativija nego putem drugih statičnijih reklamnih medija. Tako da na taj način korist imaju i komercijalne marke i sami oglašivači. A budući da ste i sami vlasnik digitalne domene.
Ostali doprinosi mobilnog oglašavanja
U svakom slučaju, postoje i druge prednosti korištenja ove vrste oglašavanja i koje ne biste trebali zaboraviti suočavajući se s vašom reklamnom kampanjom. Gdje je jedan od najrelevantnijih onaj izveden iz činjenice da se možete prilagoditi većem broju scenarija. Kroz a oglašavanje koje je manje statično i može biti puno privlačnije vašim kupcima ili korisnicima. Ne iznenađuje, to je trend koji se posljednjih godina sve više prilagođava svim tehnološkim uređajima. Prema nekoliko marketinških studija, ističu da je to navika prema gore kod različitih korisničkih profila širom svijeta.
Još jedan od njegovih najrelevantnijih doprinosa izravno je povezan sa samim kupnjama. Gdje, internetske kupnje u posljednjih dvanaest mjeseci su narasli za nešto više od 40% putem ovih uređaja a to je trend koji nastavlja rasti u zadnjem tromjesečju 2018. Do točke koja pokazuje da e-tvrtke koje žele ostati konkurentne moraju prilagoditi svoje poslovanje poslovnoj uporabljivosti.
Još jedna povoljna točka za odabir ovog modela oglašavanja leži u činjenici da je to resurs koji ide u prilog malim i srednjim poduzetnicima u tom sektoru jer oni mogu doći do svojih primatelja u pravo vrijeme kada će donositi odluke ... Stoga je pravovremenije oglašavanje i bliže korisniku ono što može utjecati na povećanje shopping online. Kao u sljedećim procjenama koje izlažemo u nastavku:
- To je reklama osjetljiviji za posjet.
- Su funkcionalnost To je više nego dokazano kroz nekoliko studija.
- Se prilagođavaju se ukusima i potrebama novih korisničkih profila.
- to omogućuje postići ciljeve u mnogo kraćem vremenu.
Mane mobilnog oglašavanja u e-trgovini
Iako naprotiv, ovakva vrsta oglašavanja donosi niz nedostataka koje od ovog trenutka morate procijeniti da biste definirali svoju marketinšku strategiju u digitalnoj trgovini ili trgovini koja je u vašem vlasništvu. Iz ovog općeg konteksta, jedan od njegovih najvećih nedostataka leži u činjenici da ćete morati mijenjati upravljanje u svom profesionalnom poslu. Do te mjere da uopće morate napravite neke dorade u dizajnu na web stranicu vaše imovine.
No, kako biste imali jasnije predodžbe o tome kako vam ovaj model oglašavanja može naštetiti, navest ćemo druge negativne elemente mobilnog klađenja u elektroničkoj trgovini.
- La konkurencija je puno veća i zato će vam trebati mnogo konkurentniji sadržaj kako bi publika na kraju bila zainteresirana.
- La nepovjerenje od strane dobrog dijela korisnika koji žele vidjeti proizvod ili članke prije nego što ga kupe na mreži.
- La otpor ili složenost koja se prodaje neke proizvode ili članke putem ovih kanala u svom marketingu.
- To je možda operacija koja može poskupiti ako su svi troškovi uključeni u njegovo upravljanje i među kojima se ističu oni generirani njegovom pošiljkom.
- To je model upravljanja u kojem ćemo morati prihvatite prethodni pristup vašoj geolokaciji.
- Zahtijeva više informacija za njegovu ispravnu provedbu. To je zato što ponekad postoje profitabilniji sustavi za jedan ili drugi operativni sustav. Jer, naravno da nisu isti oni koji dolaze s Androida, IOS-a, Blackberry-a ili Windows Phone 8. Navedimo samo nekoliko primjera.
The troškovi adaptacije To je još jedna od kočnica mobilnog oglašavanja. To se može objasniti iz jednostavnog razloga što bilo koja kampanja zahtijeva mobilnu prilagodbu. Kao posljedica ove akcije, isplata s kojom ćemo se morati suočiti u našoj digitalnoj trgovini.
U nekim slučajevima ne zaboravite da to može biti slučaj ograničiti pažnju korisnika a ta činjenica može utjecati na nižu profitabilnost u ovoj klasi medija za ostvarivanje prihoda na web mjestu internetske trgovine.
Kao što ste možda vidjeli, postoji niz svjetla i sjena u primjeni mobilnog oglašavanja u e-trgovini. Morat ćete staviti oba faktora na istu ljestvicu i zaključiti hoće li se isplatiti odabrati ovu alternativu na svojoj web stranici. Neće u svim slučajevima biti jednak odgovor i sve će ovisiti o vašoj vrsti posla, vašim ciljevima i strategijama da ga od sada promovirate.