Danas postoje mnogi pojmovi povezani s internetskim temama koji mogu izbjeći vaše razumijevanje. Jedan od njih može biti ponovno ciljanje, koncept koji je vrlo malo tko upoznat. A opet je vrlo važno.
Ukoliko želite znati na što se odnosi retargetiranje, kako to radi, prednosti i nedostatke koje ima, kao i vrste i poboljšanja koja mu možete dati, ne ustručavajte se pogledati sljedeće informacije.
Što je ponovno ciljanje
Zamislite da iznenada poželite nešto kupiti putem interneta. Tražite e-trgovinu, ulazite, gledate proizvod, vidite prednosti i nedostatke i odjednom ne dovršite kupnju iz bilo kojeg razloga (morate ići, čini se skupim, mislite bolje) to). Pa ste dali otkaz. Ali, zašto se ti proizvodi počinju pojavljivati na Facebooku? I zašto dobivate oglase za istu stvar prilikom pregledavanja drugih web stranica? Imaju li nas rezervirane?
Istina je da sve ovo ima krivca: ponovno ciljanje.
To je „Legalna“ tehnika digitalnog marketinga koja je odgovorna za privlačenje pozornosti, kako bi utjecali na korisnike stvarima s kojima su u nekom trenutku komunicirali. Drugim riječima, govorimo o podsjećanju korisnika na proizvode koje su vidjeli ili ih zanimaju, kako ih ne bi zaboravili (čak i kad su ih već kupili).
Como radovi
Ako se pitate možete li reći nešto u ovome, istina je da to nije lako. Da bi ponovno ciljanje funkcioniralo, oni "naprežu" kolačiće u vaš preglednik. I to se događa na gotovo svim web stranicama. Stoga, kada unesete drugu koja prihvaća oglase treće strane, oni se „personaliziraju“ s proizvodima ili trgovinama koje ste prethodno posjetili.
Je način da se korisniku kaže da je posjetio proizvod i web mjesto. Ili da ste ostavili nešto nepotpuno (kupnja proizvoda, alternative tom proizvodu na drugim web mjestima, itd.).
Stoga je njegovo djelovanje vrlo jednostavno:
- Posjetite web stranicu s proizvodom, viješću itd. U ovom je koraku kolačić instaliran u vaš preglednik.
- Izađete i odete na drugu web stranicu. Tada počinjete shvaćati da je njegovo oglašavanje povezano s onim što ste prije posjetili.
- Odete na društvene mreže i isto se dogodi.
A je li kolačić vrlo selektivan i stvoren je tako da ne zaboravite na interes koji ste pokazali. Stoga, kada ga prestanete tražiti ili mijenjate za neki drugi proizvod, oglašavanje se mijenja.
Prednosti i nedostaci ponovnog ciljanja
Sad kad znate malo bolje ciljanje, trebali biste znati da, baš kao što nudi prednosti, postoje i neki nedostaci njegove upotrebe. Detaljnije, trebali biste to znati, Među prednostima imate:
- Dosegnite ograničenu publiku koja je pokazala interes za proizvode koje imate. Zapravo, prema rezultatima, mnogi na kraju kupuju proizvod koji su tražili, možda ne na početku, ali u kratkom vremenskom razdoblju.
- Možete izraditi specifično brendiranje usredotočujući se na korisnike koji su pokazali interes za tvrtku ili proizvode.
- Možete segmentirati, ciljajući oglase prema ponašanju korisnika. Na taj način možete odabrati ograničeni broj svojih proizvoda i približiti ih korisnicima na temelju onoga što traže ili što žele, na takav način da se stopa konverzije značajno povećava.
- Utječete na korisnike proizvodima koji ih stvarno zanimaju. A to znači da imate veće šanse da napokon kupite.
Sa svoje strane, nedostatke koje ćete pronaći retargetiranjem oni su:
- Oštetite svoju reputaciju, pogotovo ako pretjerate s oglasima, što se može smatrati nametljivim i dosadnim, zbog čega osoba ne želi znati ništa o tvrtki.
- Budite ponavljani, pogotovo kad je kupnja već izvršena, a čak i tako, oglasi za taj proizvod nastavljaju se prikazivati, što korisniku može smetati.
- Možete smatrati da se vaše ponašanje špijunira i stoga se osjećate nesigurno, što dovodi do toga da se kupke vremenski više odvajaju (ili da ih ne želite izvršiti). Postoje slučajevi kada mnogi "štite" preglednike kako ne bi na njih instalirali kolačiće.
Vrste ponovnog ciljanja
Sad kad znate što je ponovno ciljanje, prednosti i nedostaci i kako to funkcionira, možda ćete morati znati da se ne mora primijeniti samo jedno ponovno ciljanje, već nekoliko njih. I svaki može biti najbolji u svakom slučaju.
Tako ćete pronaći:
Ponovno ciljanje na webu
Govorimo o najčešćim, jer će to biti onaj koji ćete pronaći kada posjetite web stranicu, bilo da je to samo blog, web stranica, e-trgovina itd. Jednom kad stignete, on će u pregledniku pomoću kojeg se krećete njime ostaviti "kolačić", tako da ćete, po odlasku, početi Pogledajte oglase povezane s tvrtkom koju ste posjetili.
Dinamičko ponovno ciljanje
To je varijacija ponovnog ciljanja koja se primjenjuje samo u e-trgovini. Što radiš? Pa, kad imate veliku količinu proizvoda, ono što omogućuje je automatiziranje oglasa, na takav način da možete utjecati na ono što se prikazuje drugima.
socijalno
Vrlo je sličan gore navedenom, samo u ovom slučaju, gdje će se oglasi prikazivati, neće biti na drugim web mjestima ili kada pregledavate, već na društvenim mrežama, posebno Facebooku, Twitteru ...
Ponovno ciljanje u e-pošti
Pa da, možda postoji i ponovno ciljanje u e-porukama. Da biste to učinili, potrebno je da se u preglednik umetne kolačić kako bi se prikazala reklama za tu tvrtku. I to čine čim otvore poštu koja vam stigne.
Kroz pretrage
Zašto kada tražite proizvod onda ne prestajete vidjeti njegovo oglašavanje? Pa, da, to je ono što ponovno ciljanje čini pretraživanjem, šaljući oglašavanje onoga što se tražilo u tražilicama.
Preusmjeravanje «popisa kolačića»
Možda imate popis e-pošte. I mnogi od njih ljudi koji su ostavili samo e-poštu i pokazali interes u određenom trenutku imat će kolačić u svojim preglednicima. Što to dopušta? Pa, čak i ako neko vrijeme nisu posjetili vašu web stranicu, mogu prikazivati oglase povezane s njom.