Do danas, Tvrtke za e-trgovinu nisu zahtijevale daljnje testiranje te prilagodbe to je pravi put. Ali a nova studija tvrtke Adobe, sugerira da postoji više razloga za zalaženje u personalizirani marketing ili marketing po mjeri.
Zašto je personalizirani marketing važan u vašoj e-trgovini?
Prema ovom istraživanju Adobe DigitalInsights, pronađena je korelacija između rast web prometa i različiti oblici personaliziranog marketinga. Studija otkriva da europske web stranice s povećanim prometom bilježe 2.6 puta više web prometa zahvaljujući praksama poput oglašavanja na društvenim mrežama i 1.2 puta više plaćenih pretraživanja od web mjesta sa smanjenim prometom.
Unatoč tome, i oglašivači i marketinški stručnjaci u Europi zaostaju za svojim sjevernoameričkim kolegama kada su u pitanju ciljane ili personalizirane taktike oglašavanja usmjerene na ciljanje. promet na web stranicama.
Npr. Europske web stranice koje su povećale promet u posljednje 3 godine, imali su 8% više prometa koji dolazi s personaliziranih oglasnih kanala u odnosu na web lokacije s malim prometom. Sa svoje strane, rastuće web stranice u Sjedinjenim Državama doživljavaju 36% više prometa s personaliziranih kanala.
Općenito govoreći, kanali digitalnog oglašavanja ključni su za usmjeravanje prometa na stranice robne marke, koji predstavljaju 68% posjeta, prema ovoj istoj studiji. Posebno mobilno oglašavanje bilježi značajan rast, a dva od tri posjeta webu dolaze sa pametnih telefona.
Studija također sugerira da Internetski promet gotovo je zasićen u Europi i drugdje. Spominje se da se rast web lokacija s organskim prometom privodi kraju, pa će sada strategija biti usmjerena na pronalaženje načina da se iskoristi korisničko iskustvo.