Biti influencer danas je san svakog tinejdžera. Zapravo, to vrijedi i za bilo koju odraslu osobu jer na nju gledaju kao na jednostavan posao koji se može obaviti od kuće i ne uključuje puno napora (kad je stvarnost drugačija). Otkako su društveni mediji postali modni, pojavila se ta brojka, a učinio je i influencer marketing.
Ali, za razliku od drugih, ovaj nije toliko poznat. Stoga ćemo danas razgovarati s vama o svemu što biste trebali znati o marketingu influencera i što vam može pomoći da se istaknete među mnogima koji pokušavaju biti reprezentativne osobe u sektoru kojem su posvećeni. Hoćemo li početi?
Što je influencer marketing
Influencer marketing je nešto vrlo aktualno. To je marketinška strategija koja je usmjerena na suradnju osobe koja ima utjecaja (jer ga mnogi ljudi slijede, on je glavni junak na Internetu ili, drugim riječima, utjecaj; i tvrtka ili brand.
Ovog influencera karakterizira osobnost koja privlači tisuće sljedbenika na društvenim mrežama, na takav način da postane reprezentativna figura u svom sektoru, a sve što govori ili čini relevantno je za one "obožavatelje" koji ga čak i oponašaju. Na taj način činjenica da ta osoba surađuje s markom ili tvrtkom može izazvati pozitivne reakcije, na primjer povećanje posjeta web stranici, povećanje broja sljedbenika, poboljšanje ugleda marke ili povećanje prodaje.
Zapravo, ova marketinška strategija, za razliku od ostalih, nije "linearna", jer ovisi o trenutnim trendovima i promjenama. Stoga se kaže da je potpuno promjenjiv i da se mora kratkoročno prilagoditi da bi bio uspješan.
Stvari koje treba znati o marketingu influencera
Uzimajući u obzir da je ova tehnika vrlo nova i da se i lik influencera mijenja (jedan dan ste na vrhu, a drugi vas sljedbenici mogu napustiti iz bilo kojeg razloga), istina je da predlaganje strategije nije lako .
Uz to, morate uzeti u obzir određene aspekte koje komentiramo u nastavku.
O influencerima
Utjecatelji su ljudi koji pokreću "mase", to jest, ono što govore ili čine je nešto u što vjeruju oni koji ih slijede. Iz tog razloga suradnja koju imaju s tvrtkama i brendovima obično je zato što s njima zaista dijele vrijednosti. Iako vas nećemo zavarati, postoje i drugi koji se "prodaju" tim tvrtkama. Međutim, kad se to dogodi, sljedbenici sami dolaze "kazniti" influencere.
Krajnji cilj influencera je zaraditi novac. Stoga je svaka suradnja koju sklopite s tvrtkom (gotovo 100%) plaćena. Iako mnoge tvrtke i brendovi više vole da je plaćanje na drugi način (proizvodima, popustima ...). Ali one koje stvarno rade su one za koje dobivate novac jer na neki način plaćate za rad tog influencera da razvije sadržaj usmjeren na tvrtku ili marku.
Negativan aspekt influencera je taj što puno puta ne možete saznati koliko je tih sljedbenika stvarno. A to je da je kupnja sljedbenika toliko jednostavna da se može obaviti u samo 5 minuta, povećavajući svoj račun s 0 na 2000, 20000 ili 200000 u nekoliko sati. No čini li vas to doista influencerom? U vizualnom smislu da, ali postoje i drugi aspekti koje treba uzeti u obzir, poput voljenja publikacija, postojanja komentara (u skladu s tekstom ili videozapisom koji je objavljen), razgovora o njemu ili njoj u drugim medijima (blogovi , vijesti, društvene mreže ...).
O komunikacijskim kanalima influencera
Mnogo je društvenih mreža. I vjerovali ili ne, svake se godine rodi mnogo više. Problem je u tome što oni obično ne rade i na kraju nestaju na isti način na koji su rođeni: a da to nitko ne zna. Ali, od svih njih, postoje neki koje sami utjecaji vide kao "bolje". U ovom slučaju posebno govorimo o dva: Instagram i TikTok.
A što je s Youtubeom? Ako neko vrijeme pratite influencere, znat ćete da je velika većina utemeljenijih (posebno videoigara) rođena na YouTubeu. Međutim, sada to nije tako „moderno“. Zapravo, ovo je zamijenio Twitch, gdje mnogi sada pokušavaju stvoriti ime za sebe i nadasve legiju sljedbenika, i to ne samo u video igrama, već je i glazbeni sektor vrlo prisutan na ovoj društvenoj mreži.
Stoga bismo mogli reći da su to glavne platforme za influencere. Najbolji za same influencere, pogotovo jer je lakše komunicirati sa sljedbenicima, je Instagram. Uz to, činjenica da postoji nekoliko funkcija dostupnih za suradnju s robnim markama (postovi na profilu, Priče, IGTV, videozapisi ...) omogućuje vam da ponudite različite mogućnosti.
O oglašavanju marki i tvrtki
Na kraju ćemo vam reći o influencer marketing zasnovan na markama i tvrtkama. A to je da sve više tvrtki promatra influencere kako bi doseglo korisnike i da je njihova tvrtka ili proizvod poznat (i da stječe bolju reputaciju). Iz tog razloga uobičajeno je da tvrtke počnu trošiti dio svog budžeta za oglašavanje na "zapošljavanje" tih osoba.
Zašto? Pa zato što takva vrsta marketinga, zajedno sa SEO-om i oglasima na društvenim mrežama, daje sve bolje i bolje rezultate. To ne znači da morate ostaviti po strani druge kanale i drugi marketing (na primjer putem e-pošte), već da djelujete tamo gdje je trenutno lakše doći do potencijalnih potrošača i kupaca.
Naravno, ne bilo kakvih influencera. Jedna od prvih premisa influencer marketinga za tvrtku je činjenica da mora odabrati ljude koji su relevantni za njezin sektor. Drugim riječima, povezani su. Primjerice, ako imate tvrtku za video igre, odabrat ćete utjecajne osobe za video igre, nećete ići kod predstavnika ljepote, jer vaša ciljna skupina (ili ciljana publika) nije tamo.