Imati eCommerce nije posao u kojem sve ide “samo tako”. Zapravo, možete naići na mnogo problema. A jedan od njih je damping. Što je?
Zamislite da imate konkurenta koji odluči sniziti cijene istih proizvoda koje prodajete znatno ispod cijene koštanja. Da, gubljenje. Dobro to je ono što se zove damping i to je praksa koja se provodi kako bi se “pucalo tržište”, ali i konkurencija. Razgovaramo s vama o tome.
Što je bacanje
Damping možemo definirati kao a praksa u kojoj obrt ili tvrtka prodaje proizvode ili usluge po cijeni znatno nižoj od cijene koštanja.
Drugim riječima, riječ je o negativnoj aktivnosti u kojoj tvrtka odlučuje staviti vrlo niske cijene na svoje proizvode, čak i uz pretpostavku gubitaka, kako bi ušla na “veliko” tržište, jer bi za te cijene preuzela svu prodaju.
Trebate znati da je ova praksa za osudu, odnosno da je nepoštena praksa i zabranjena kako od strane Svjetske trgovinske organizacije tako i od strane međunarodnih direktiva i sporazuma. Konkretno, postoji Opći sporazum za trgovinu i tarife, također poznat kao GATT, koji nastoji obraniti tvrtke na komercijalnim tržištima. Također postoji antidampinško zakonodavstvo Europske unije.
Koje ciljeve ima damping?
Dumping nije nešto što se radi radi činjenja, ono uvijek ima cilj. Obično se radi o prevladavanju konkurencije, odnosno nastoji razbiti to tržište stavljajući se ispred svoje konkurencije. Zašto? Jer nastoji imati monopol na tom tržištu. I to čini tako što preskače uobičajene i normalne korake tržišta.
Na primjer, zamislite da tvrtka izbacuje proizvod čija je cijena 2 eura. I prodaju ga za pedeset centi. Svi će htjeti kupiti, ostavljajući konkurenciju bez prodaje i dobivaju sve. Što oni rade? Zbacite s trona druge tvrtke, stavljajući se pred njih kao "kraljeve" tržišta i ostavite te tvrtke bez kupaca.
zašto je loše
Mislite da imate e-trgovinu u kojoj prodajete proizvod. I odjednom upada još jedna eCommerce s najnižim cijenama. Ljudi će kupovati od njega, jer on uvijek ide na istu kvalitetu, na najjeftinije. Stoga prestajete prodavati i to utječe na vaše poslovanje; prestajete imati koristi da biste ostvarili gubitke.
Štoviše, počinjete otpuštati ljude i, ako se to s vremenom nastavi, završava odlukom o zatvaranju tvrtke.
Damping uzrokuje zatvaranje poduzeća i mnoge gubitke radnih mjesta. Zato je to negativna, nepoštena i zabranjena praksa.
Ali nemojte misliti da je to samo loše za posao, jer tako i kupci. U početku im je sve profit, jer kupuju jeftinije, imaju proizvode iste kvalitete za koje su prije morali plaćati više itd. Ali, kada ta tvrtka vidi da više nema konkurenciju, počinje dizati cijene i ne ostavlja ih na onome što su imali drugi poslovi, nego ide dalje i poskupljuje. Uostalom, više nema konkurenciju jer je stekla monopol.
A te gubitke koje je pretrpio na početku, nadoknađuje s velikom zaradom. Shvaćate li sada da je ova praksa loša za sve?
Koje vrste dampinga postoje
Unatoč tome što je praksa koja nije dobra, u stvarnosti je provode mnoge tvrtke i, ovisno o podrijetlu i cilju koji ima, može se razvrstati u različite vrste dampinga. Koji su? Specifično:
socijalno
Javlja se kada, prema dijelu zakona, poduzeća su dužna određene proizvode staviti po niskoj cijeni.
Obično utječu na osnovne proizvode, ali i na one koji se odnose na zdravlje. Primjer? Pa to bi mogli biti testovi ili maske kad im je Vlada nametnula cijenu iako je prije nije bilo.
Ignacio
To je kada se proizvodi koje želite prodati imaju neku vrstu oslobođenja od poreza ili subvencija koje im omogućuju prodaju po niskoj cijeni.
U ovom slučaju, ta subvencija ili izuzeće omogućuje tvrtki da podrži prodaju po niskim cijenama iako ostvaruju malu ili nikakvu dobit.
Tečajna lista
Po nazivu ste možda primijetili da se odnosi na varijacije tipa. Postoje neke zemlje u kojima tečaj utječe na proizvode na način da se mogu prodati ispod onog kod konkurenata.
grabežljivac
Zapravo je to ono što je poznato kao damping. Je potpuno svjesno djelovanje tvrtke da snizi cijene ispod cijene s ciljem ulaska na tržište i stjecanja monopola na njemu.
Kratkoročno, uzrokuje gubitke, ali srednjoročno i dugoročno donosi mnoge koristi, osim što „uništava“ konkurentska poduzeća.
Što učiniti ako ste ostavljeni
Kada bi tržište naišlo na tvrtku koja je damping, najnormalnija stvar bi bila prijaviti to Europskoj komisiji, izravno ili putem države članice. Ova žalba mora stići u Antidampinšku službu Komisije gdje u pisanom obliku moraju postojati dokazi o dampingu, šteti koju uzrokuje i čimbenicima (činjenice, posljedice...).
En 45 dana mora postojati odgovor Komisije. Ali taj odgovor pretpostavlja, ako je potvrdan, otvaranje formalne istrage.
ovo istraživanja se provode u roku od najviše 15 mjeseci, iako je normalno da se sa 9 mjeseci već nešto zna. U tu svrhu Komisija šalje upitnik optuženima i podnositeljima pritužbi kako bi se upoznale obje strane. Nakon što dobije sve informacije, odlučuje je li ta praksa provedena ili ne i, ako jest, izriče antidampinške mjere.
Osim toga, mogu se izreći privremene mjere, koje se provode između 60 dana i 9 mjeseci nakon otvaranja istrage, kako bi se spriječilo da tvrtka u međuvremenu "nastavi činiti štetu".