Uz e-trgovinu koju pohađa 78% korisnika interneta, ulaganja u digitalno oglašavanje u Španjolskoj prošle su godine premašila 4.000 milijuna eura. Do 2025. očekuje se da će povrat premašiti tu brojku. Po mogućnosti kroz strategije koje postižu ROI čiji utjecaj na prodaju premašuje vaš proračun. U slučaju marketinga putem e-pošte, s povratom od 32 € za svaki uloženi €1.
Promjena ekosustava, promjena strategija
Prema najnovijoj studiji IAB Spain, koju je naručila agencija Elogia, 78% španjolskih korisnika interneta kupuje uglavnom online. Povećanje od dva boda u odnosu na podatke za 2021. koji, prateći uzlaznu liniju sektora u zemlji, jasno pokazuju da e-trgovina se konsolidira agilnom i konstantnom brzinom. A s njime i izazovi i potrebe današnjeg i budućeg poslovanja u doba digitalizacije.
Među njima izdvajamo digitalni marketing čije se strategije stalno osnažuju i ažuriraju privući kupce u rastresenom virtualnom ekosustavu. Ovo je slučaj alata poput mailrelay, čije masivno slanje e-pošte iznosi 80.000 mjesečno po klijentu, uz mogućnost učitavanja do 20.000 kontakata. I to je to ključ poslovnog opstanka na internetu nikada ne štedite na domišljatosti ili ulaganju.
Milijunarska investicija iu stalnom rastu
Prema već spomenutoj studiji IAB Spain, ulaganja u digitalno oglašavanje u Španjolskoj porasla su za 34% prošle godine, više od 4.000 milijuna eura i ulaganja prije pandemije. Zapravo, ograničenja za izbjegavanje zaraze dijelom su razlog te težine. čime se konstituira nedavna zdravstvena kriza kao katalizator od ove sadašnjosti u procesu digitalizacije prema virtualnijoj budućnosti.
Među područjima s najvećim rastom treba istaknuti da discipline traži više ulaganja u marketing i društvene mreže. Predstavljajući povećanje od 47,8% odnosno 42,7%, između 2020. i 2021. i zbrajanje između oba 64% od ukupno uloženog iznosa u digitalnom oglašavanju. Slijedi ga slično ulaganje, ali ne puno veće u usporedbi s drugim godinama, u prikaz marketinga.
Što se tiče povratka, Španjolska također ima dobre brojke. Prema Statista, s nekim prihod od 3.567 milijuna eura od online oglašavanja 2021., za koje platforma procjenjuje da će premašiti 4.000 milijuna do 2025. Budući da, kako se digitalna transformacija povećava digitalni marketinški alati postaju jeftiniji. Ponekad, ovisno o odabranom alatu, osigurava fantastičan povrat ulaganja.
Nenadmašan ROI marketinga putem e-pošte
U svijetu marketinga, ROI je od vitalne važnosti za otkrivanje je li kampanja isplativa ili nije. Prema udruzi DMA, povrat je 32 € za svaki uloženi 1 € u e-mail marketingu. Podaci koji čine ovu strategiju, možda i ako ne najviše, in jedna od najprofitabilnijih digitalnih marketinških strategija. Već u 2019., unatoč tome što je u prosjeku uzimao samo 13% proračuna, utjecao je na 19% prodaje.
Stoga je, prema studiji Adestre i The Econsultancy, ROI marketinga putem e-pošte više od 70% tvrtki smatra izvrsnim ili dobrim. Postotak prihvaćanja koji, s odgovarajućih 72% i 67% prema statistici, nadmašuje SEO pozicioniranje i PPC ili oglase za pretraživanje. Unatoč svojoj jednostavnosti, skriva različite načine korištenja ili trikove za jačanje svog učinka.
Kako natjerati kupca da klikne
Temeljni cilj svake marketinške strategije je da klijent, novi ili veteran, ima pristup onome što se promovira. U slučaju slanja e-poštom, stopa otvaranja je u prosjeku 22,86%, sa stopom klikova od 3,71%, ali na kojem je moguće raditi i redefinirati ga povećati ga i zadržati kupca. Bez obzira na to kupujete li ili ne, uz stopu odjave od samo 0,21%.
Za postizanje ovog cilja nije dovoljno da promovirani proizvod ili usluga budu učinkoviti sami po sebi. U stvarnosti, najprikladnija strategija, prema stručnjacima, sastoji se od personalizirajte e-poštu kako biste povećali njihovu privlačnost. S obzirom da je e-pošta već kanal komunikacije, na određeni način, intiman za korisnika, ispitivanje ga je prednost na koju se mora igrati učinak kroz interes i priliku.
Osim toga, korištenje alata kao što je gore spomenuti Mailrelay korisno je za maksimalno iskoristite našu e-mail kampanju. Omogućuje kontrolu pojavljivanja, klikova, geografske statistike, pa čak i aktivnosti pretplatnika kako bi mogli imati cjelovita statistika masovnog slanja poštom. Dodavanje uređivača newslettera i upravitelja kontaktima učinkovitom alatu, ali prije svega iznimno isplativom.